年輕人捧紅日本「足力健」，王鐵梅也在穿

買雙舒服的鞋子有多難，你的腳知道。

當代打工人的「美麗刑具」可以是背背佳，也可以是光腿神器，但絕不能是鞋子。一個人穿在身上、拿在手上的所有東西都是展現時尚態度的工具，但你要是買了雙難穿的鞋子，它大概率會在柜子里永不見天日。

某種程度上，這也造成了網紅丑鞋大行其道的現象。無論是通勤還是旅遊，再好看的小皮鞋都比不上舒適的軟底洞洞鞋。

而最近，中年人的白月光——亞瑟士，在社交媒體被提起的頻率越來越高。一直以來，它是資深跑步愛好者心水的小眾品牌，有著標誌性的虎爪logo和圈外人欣賞不來的設計風格。

但因為相當的「足部友好」，它翻身成為了年輕人的新寵。

電影《殺死比爾》女主穿著亞瑟士。（圖/《殺死比爾》）

數據印證了這一趨勢：從2022財年到2024財年，亞瑟士中國市場的年銷售額分別約為30.3億元人民幣、37.7億元人民幣、48.8億元人民幣，增長勁頭十分強勢。

論及選擇亞瑟士的原因，很多人會說它對足部健康十分友好。它不只被視為一雙運動鞋，也能夠成為不出錯的通勤搭檔。

畢竟，打工人早已頓悟：穿雙高級的鞋並不會有助於升職加薪，但穿舒服的丑鞋能讓自己在遙遠的退休之前擁有更健康的腿腳，上班的路也許會好走一些。

人均足弓塌陷，買鞋拯救體態焦慮

「上網衝浪，意外確診扁平足。」

在小紅書上，話題「扁平足」的瀏覽量累計超4.1億，「足弓塌陷」的瀏覽量更是超過4.7億。有網友曬出自己「雙腳合十」的照片，腳底嚴絲合縫的樣子令人哭笑不得。如果只是天生的也就罷了，許多人還發現足弓後天也會塌陷，對比癥狀一看，真就是「腳塌了，天也塌了」。

矛頭被指向日常穿的鞋子。那些年曾經讓年輕人站在潮流前線的帆布鞋、厚底鞋、輕若無物的洞洞鞋，也許正是日漸摧毀足弓的溫柔殺手。而為了職場禮儀或旅遊出片硬穿的高跟鞋、各式皮鞋，其優雅的尖頭則會讓拇趾外翻。

賽博確診足部問題，加重了年輕人的體態焦慮。（圖/社交平台截圖）

年輕人關心自己的腳，不單是出於身材焦慮。常健身的人都知道，足、踝、膝、髖是聯動的，一旦足弓支撐力減小，其餘三處都容易出問題。腿不直、彎腰駝背還不是最嚴重的後果，腿部肌肉緊張、關節慢性損傷、脊椎側彎，以及未來傷筋動骨的可能性，更令人擔驚受怕。

從猿到人，脆弱的下半身可能是現代人進化的代價，但如果不是穿錯了鞋子，這樣的代價也是可以避免的。要是有得選，沒人想當剛上岸的美人魚，時刻忍受腳底的酷刑。

你看，如今除了有著裝要求的一些行業，大部分打工人基本拋棄了皮鞋。女性消費者用腳投票之後，號稱「拇外翻製造機」的尖頭高跟鞋也賣不動了。

電影《好東西》里沒有出現任何高跟鞋，所有人物都穿平底鞋，而眼尖的觀眾輕易就認出王鐵梅穿了鬼塚虎的鞋子。鬼塚虎是亞瑟士旗下的子品牌，鞋側有和亞瑟士一樣醒目的線條logo。有網友評論道：「腳踩鬼塚虎也是上海中產女性的一個縮影了。」

《好東西》王鐵梅的穿搭。（圖/微博@宋佳）

從小眾跑鞋到中產潮牌，亞瑟士究竟有多好？

要知道，漂亮鞋子的潮流，不是人人都趕得上趟。如果你恰好有一雙典型的亞洲人的腳，可能體會過被耐克、阿迪達斯、匡威「排擠」的感覺。

有網友表示：「歐洲大牌的鞋型太細，穿起來像裹小腳一樣，亞瑟士的前掌比較寬，正是亞洲人需要的。」並且，亞瑟士部分門店還能為顧客進行跑步數據測試，針對性推薦跑鞋。

90後於韜平時喜歡夜跑，既是為了健康，也是為了解壓。目前，他已經買了四雙亞瑟士的鞋。「十多年前上亞瑟士官網時，我就被（上面的科普）震撼到了，第一次知道什麼叫足內翻、足外翻。大部分人都不知道自己走路姿勢是不正確的。」

在2025上海半程馬拉松比賽中，亞瑟士穿著率排名第五。（圖/@極度配速）

即使平時走路較少，久坐也會讓打工人本就脆弱的膝蓋雪上加霜。於韜的前上司是位四十多歲的女性，因為膝蓋出了問題，她經朋友推薦看中了亞瑟士某個型號的鞋子，說它適合走路，有助於保護關節，便一口氣直接買了五六雙。不少網友表示，他們在膝蓋術後、韌帶損傷或骨折後，都穿起了亞瑟士的鞋子，甚至醫生也推薦。

爸媽有足力健，年輕人有亞瑟士。某種程度上，買鞋就像買保健品，不管實際用處有多大，試一試總歸沒什麼壞處。

當然，錢包最誠實。相比動輒一兩千塊的「中產三件套」，亞瑟士從300元的打折款到上千元的熱門款均有，穿得上腳，拿得出手，豐儉由人，可謂性價比拉滿。

「小眾」老牌，到底什麼來頭

雖說是新晉網紅，但論資歷，亞瑟士其實算是耐克的「前輩」。

20世紀40年代末，日本人鬼塚喜八郎創立了自己的運動鞋品牌，借諺語「一隻老虎一天能跑一千里地」將其命名為鬼塚虎，這便是亞瑟士的前身。1951年，日本選手穿著鬼塚虎的跑鞋在波士頓馬拉松比賽首次奪冠，讓品牌進入了全球頂級跑者的視野，鬼塚虎在專業賽場上逐漸聲名鵲起。

1964年的東京奧運會上，穿鬼塚虎的運動員們一共拿下了46塊獎牌。也是在這一年，美國人菲爾·奈特與鮑爾曼合夥成立藍帶公司，做起了鬼塚虎的美國總代理。

到20世紀70年代，鬼塚虎已經成為美國最大的跑鞋生產商，有報道稱超過70%的著名運動員都穿著鬼塚虎參加賽事。後來，鮑爾曼和奈特搞起了自己的事業，與鬼塚虎分道揚鑣的藍帶，更名耐克。

在很多人眼裡，耐克早期的款式顯然借鑒了鬼塚虎的設計。（圖/電商平台截圖）

而鬼塚虎繼續發力國際化，也需要一個更響亮的名字。1977年，鬼塚虎更名為亞瑟士（ASICS），來源於格言「健全的精神寓於健強的體魄」的拉丁語首字母。不難想到，對歐美人來說，亞瑟士比鬼塚虎（OnitsukaTiger）更容易發音，也更容易記住。

在專業領域，一直深耕技術的亞瑟士確實能打。其20世紀80年代推出的GEL緩震膠擁有一個至今仍被人津津樂道的「傳奇」：一枚生雞蛋從6米高度落到這種膠體上，仍然能夠完好無損。

然而，耐克、阿迪達斯等運動品牌早在20世紀80—90年代就進軍潮流時尚領域。與此同時，亞瑟士的設計幾十年來秉持一貫的樸素風，很難吸引年輕消費者。當時間來到新世紀，復古風格開始受到消費者的追捧，亞瑟士集團才重新發布了鬼塚虎品牌，試圖抓住潮流文化。

但相比起同行，亞瑟士海外擴張顯然也慢了許多——2006年，亞瑟士才進入中國市場，並在那之後十年，才在上海開出第一家旗艦店。

《灌籃高手》中的人氣角色三井壽就穿著亞瑟士球鞋。（圖/《灌籃高手》）

即使在專業運動賽道，亞瑟士不但要應對群狼環伺的競爭對手，在日新月異的運動鞋科技面前，其曾引以為傲的GEL緩震膠也漸漸不再出眾，如今穩固的專業「人設」，也曾在技術迭代上掉隊過。

2015年—2020年，亞瑟士的營收持續下滑，一度出現虧損。2021年，在日本著名的長跑接力賽箱根驛傳中，沒有一位跑者穿亞瑟士的鞋子。作為日本本土品牌沒能守住主場，媒體戲稱亞瑟士被「趕出箱根」。

殘酷的商業戰場上，老牌沒落的故事從不新鮮，東山再起總是很難的，許多歷經大浪淘沙的品牌，傾覆也不過在一夕之間。

但讓人意外的是，亞瑟士短短几年便挺了過來。2024年，亞瑟士全球營收同比增長19%，大中華區營收同比增長近30%，從被「趕出箱根」到營收逆襲，前後不過五年。

花大錢委屈腳，年輕人不吃這苦了

歲月不饒人，但幾十年的口碑總歸能為品牌加上一些濾鏡。

於韜表示：「跑步入門時吃的第一份安利就有亞瑟士。它是四大跑鞋品牌之一，支撐慢跑、緩震慢跑兩個系列很有名。嚴肅跑者愛穿，競速跑鞋這兩年也終於跟上了市場前沿。」

不過，於韜對鬼塚虎沒什麼興趣。「我試穿過鬼塚虎，覺得鞋底太薄了。休閑鞋很少做針對性保護。」而95後女生安娜三年前入坑了鬼塚虎，她覺得鞋子既好看又很舒適。安娜說：「很多消費者剛開始都搞不清亞瑟士和鬼塚虎的關係，頂多知道它們是同一家的。」

古早的鬼塚虎，曾被李小龍帶火。（圖/《死亡的遊戲》）

有一說一，亞瑟士的品牌戰略並非沒有走過彎路。亞瑟士早期的鞋子帶有早期鬼塚虎的風格，後來「鬼塚虎」作為子品牌回歸，亞瑟士則轉向聚焦日式潮流文化，但集團又曾創立中間路線的Asicstiger品牌，在運動與時尚之間搖擺不定。

這種舉棋不定的糾結，終究走不長久。Asicstiger的品牌官微已於2020年停更。目前，集團已經將復古休閑和專業運動分開得更徹底，亞瑟士和鬼塚虎面向不同的受眾，各自扛起一片天。

從2024年的業績來看，亞瑟士功能跑鞋（performance running）業務的銷售額占公司全年銷售額的近一半，增長14.3%。而鬼塚虎的銷售額增長率高達58.3%，憑藉34%的凈利率成為2024年亞瑟士最賺錢的業務。

考慮到體育運動與休閑時尚之間的壁壘，亞瑟士和鬼塚虎的消費群體未必有多高的重合度。但其專業性的江湖傳聞，仍然有助於提升圈外人對虎爪logo的好感度。從亞瑟士和鬼塚虎天貓旗艦店分別擁有698萬和583萬粉絲來看，二者對消費者的吸引力已經相當接近。

亞瑟士與鬼塚虎旗艦店的粉絲數對比。（圖/電商平台截圖）

在於韜看來，亞瑟士最大的優勢在於產品類型覆蓋面極廣。「無論什麼需求，幾乎都能找到合適的鞋子，前提是你不覺得它難看。」其他品牌的跑鞋為了幫助中足發力，鞋型前後翹起，穿著走路容易累，也不穩當。而亞瑟士的部分鞋型既適合跑步，也適合走路，於韜有時直接穿著上班，夜跑不用專門換鞋。

安娜買過不少漂亮但難穿的鞋子，包括價格不菲的銀色瑪麗珍，它們最後的歸宿都是鞋櫃深處或二手平台。對她這樣不愛跑步的普通打工人而言，亞瑟士或鬼塚虎的首要賣點倒不是有益健康，只要舒服、百搭就夠了。

號稱能鍛煉足部的赤足鞋和五指鞋。（圖/社交媒體截圖）

或者可以說，對於拋棄皮鞋和高跟鞋的當代打工人來說，今天對一雙鞋子的要求，無一例外都將「不委屈腳」放在了第一位。

足力健雖然丑，但可以爆改漢服鞋。同在「足力健」賽道，斯凱奇也很會整活，甚至針對打工人推出過運動皮鞋。最近風很大的赤足鞋，以寬腳掌的鞋型倡導對足底的鍛煉，也引得不少人跟風。

話又說回來，再專業的鞋也填不平現代生活挖的坑。一個又一個的網紅丑鞋被捧紅，最根本的原因可能還是——年輕人不想再花大錢，過上遷就又無用的日子了。

參考資料：

亞瑟士未來會更看重跑步和網球. 界面新聞. 2025-02-20

跑鞋之王ASICS亞瑟士，實力被低估了. 數英DIGITALING. 2024-05-29

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