一包大白兔奶糖如何「治癒」了韓國的年輕人

在首爾弘大的一家創意禮品店內，博主明友（音譯）正專註地挑選貓咪陶瓷杯子和針織康乃馨。「貓咪杯子可以給單調的廚房增添一些生氣，用針織做成的康乃馨不會枯萎，而且獨一無二。」她笑著說道。

近年來，韓國的可愛經濟持續升溫，越來越多二三十歲的年輕人將大量預算投入到各類可愛的商品上——從毛絨玩偶、卡通文具到可愛的家居用品，這些看似「不必要」的消費，卻成為他們緩解生活壓力、尋求情感慰藉的重要途徑。

隨著可愛經濟的熱潮從韓國國內延伸到境外，上海成了韓國年輕遊客必去的打卡聖地。

線上開箱視頻的「雲治癒」

根據韓國線上生活方式平台29cm的統計，今年第一季度文具類產品的銷售額相比2023年同期增長了兩倍。該公司一名管理人員表示，主要消費群體為年齡在25至39歲的女性。與以往為辦公需求而購買不同，如今她們更傾向於挑選能夠展現個人風格與審美的文具。

這種消費熱情背後，是韓國年輕人面臨的嚴峻經濟現實。韓國於4月27日公布的銀行業數據顯示，由於經濟持續低迷，今年第一季度多個主要信用卡的違約率攀升至過去十年來的最高點。韓國央行也將2025年經濟增長率預測下調至1.9%。

即便如此，可愛經濟卻逆勢增長。首爾大學消費趨勢分析中心研究員崔智惠（音譯）解釋道：「在經濟困難時期，消費者傾向於選擇價格低廉但能滿足情感需求的商品，以卡通形象為主題的消費熱潮與這種轉變密切相關。」

除了線下實體店的消費熱潮，可愛經濟也在韓國的社交媒體平台上廣泛蔓延。越來越多的年輕人熱衷於通過觀看他人購買可愛商品後的開箱視頻來獲得替代性滿足。例如韓國博主roseha發布的一條關於可愛文具的開箱視頻，至今已獲得超過30萬次觀看。視頻下的評論區聚集著同樣熱愛可愛文具的網友，他們紛紛表示：「光是看著那些可愛的東西就感到很幸福。」「我是文具控，這種視頻給了我十足的心理滿足。」還有人說，這類內容就像「視覺上的逛街」，在沒有消費壓力的前提下，也能享受購物帶來的愉悅。

從上海滿載「戰利品」而歸

這股可愛經濟的熱潮不僅局限於韓國國內，還延伸到了他們的出境旅行消費中。近期，越來越多的韓國年輕遊客將上海列為旅遊必去目的地，並掀起了一股可愛商品的購物潮。

26歲的韓國大學生吳秀妍（音譯）在上海購物的最重要一站就是名創優品。她一口氣買了多款造型可愛的周邊產品，並將「戰利品」製作成開箱短視頻發布在社交平台。「真的太可愛了！」她在視頻中興奮地重複著。

不僅是國際連鎖品牌，帶有本土特色的可愛商品也吸引著韓國遊客的目光。在田子坊的小店裡，大白兔奶糖和旗袍等成為韓國遊客熱購單品。「他們特別喜歡買大白兔奶糖，幾乎每人都帶一大包回去送朋友。」一位店員說。上海安福路的小眾市集更是成為了韓國年輕人的「秘密花園」，在這裡，各種手工製作的可愛造型蠟燭和香氛吸引了眾多韓國遊客。

從線上開箱的「雲治癒」，到線下實地的「打卡」，可愛商品所承載的，早已不僅是單純的功能或裝飾性，而是一種跨越國界的情緒語言。它讓不同文化背景下的年輕人在追逐「美好」「輕鬆」「治癒」的生活方式中找到共鳴。

當韓國遊客在上海的街頭巷尾為一隻玩偶駐足、為一個限定款鑰匙扣開心時，也為中國本土品牌帶來了新的啟發。那些融合文化趣味、設計美感與情緒價值的商品，正悄然建立起與消費者更深層次的情感連接。這不僅為零售市場注入了溫度，也展示出中國消費場景中日益增長的文化吸引力。

在不確定的時代里，這些治癒人心的小物件，也許正是人們所需要的那一抹溫暖亮色。