文 | 憶禾溪
編輯 | 憶禾溪
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前言
曾幾何時,這4個服裝品牌,佇立在城市最繁華的街區,成為諸多80、90後的心頭好,只有這些有名氣的品牌,才能配的上「特立獨行」的年輕人。
可是時代在變,即便當初紅極一時,如今卻難逃「跌落神壇」的下場,有的幾乎連門店都找不到,完完全全成為了時代的眼淚。
看著曾經隔一條街就會有一家門店的服裝品牌,淪落為「查無此店」的地步後,這4個服裝品牌跌落神壇後令許多人都感慨萬分。
這4個品牌到底經歷了什麼,為何會逐漸被離開消費者的視野呢?你曾經跟風買過這些品牌的服裝嗎?
淑女屋
以「美好女人的一生」為經營理念的品牌淑女屋,成立於上世紀90年代,在2000年初紅遍大街小巷。
當時能接觸到國際上奢侈品的人並不多,所以誕生於中國本土的服裝品牌「淑女屋」,自然而然就成了很多年輕女性的首選。
那個時候,人們開始追求高質量生活,最直接的表現就是人們不止考慮穿得暖,還要求穿得好看,尤其是女裝市場,現在常說的「潮流」「流行」一詞,就誕生於那個時候。
人們想穿得好看,開始追求時尚,可是不怎麼會搭配,自己買來自己搭配的衣服總是不盡人意。
淑女屋敏銳地嗅到了商機,線下實體店的每件單品幾乎都是搭配好才會掛上去,很好地解決了大部分顧客不會穿搭的問題。
淑女屋是一個自產自銷的品牌,在廣州和武漢都有自己的生產基地,在全國多個城市都有自己的分公司。
淑女屋在鼎盛時期不僅在大城市有線下店面,甚至還把店面開到了小縣城裡。
以至於那個時候的女孩,逛街一定會去光顧淑女屋,甚至在一些人心中,淑女屋就是高奢品牌,看重一件衣服哪怕沒有適合自己的碼子,也會心甘情願等補貨,跟風買過的女生真的不在少數。
就是這樣一個人人皆知。女生超愛的服裝品牌,竟也沒躲過時代的浪潮。
現在不管是在商場還是商業街中,很少能夠看到淑女屋的線下實體店,當下大多數的年輕人甚至都沒聽說過這個品牌,看到淑女屋凄慘的現狀,那些過去追捧它的人都唏噓不已。
信息來源:原文登載於瀟湘晨報2023年11月24日關於「曾經紅極一時,80、90後的「本命」服裝品牌們,現如今都怎麼樣了?」的報道
美特斯邦威
以前一說起美特斯邦威,許多人就會自動認為這是平價中的奢侈品,去逛街時,一定會挑美特斯邦威線下店所在的那條街去逛,哪怕不缺當季的衣服也一定會進去光顧。
各個年齡段的衣服都能在美特斯邦威中買到,當時許多中學生,最喜歡買美特斯邦威的內搭穿在校服裡面了,因為他們認準了這個牌子,才能與追求個性的自己相匹配。
美特斯邦威崛起的時候,市場上知名的服裝品牌並不少,可這並不妨礙它迅速佔領市場份額。
回看美特斯邦威的崛起之路,許多人都忍不住讚歎道「真是厲害!」
像現在的鴻星爾克、優衣庫還有森馬等知名的服裝品牌,和美特斯邦威的經營模式有很大的相似之處。
專註於各個年齡段的人對服裝的需求,在追求舒適度的基礎上,注重時尚和好看,值得一提的是這些品牌所設計出來的衣服都比較耐看。
美特斯邦威在最厲害的時候,它的商標和廣告永遠是出現在商場外最顯眼、最好的位置上。
一到過年,美特斯邦威的實體店中就會擠滿前來挑選過年戰袍的人們,一家老小的衣服都能在美特斯邦威中買到,這對於那些不愛逛街的人來說,簡直就是天大的福利。
美特斯邦威這個名字取得也很洋氣,因此許多顧客也會沖著這個品牌前去購買。
只可惜今非昔比,美特斯邦威所創造的輝煌都停留在了過去,現在的美特斯邦威雖說還沒倒閉,但影響力遠不比過去,現在所佔領的市場份額少的可憐,被不斷湧現出來的新品牌給擠下神壇了。
潮流前線
「潮流前線」這個品牌的主要受眾群體是女性,而且它也十分懂得如何拿捏女性。
在每個女性都很看重自己的外在形象、追求時尚追求潮流的時代背景下,這個聽起來就很高端大氣上檔次的品牌名,想傳遞給女性的其實就是帶領大家走在時尚潮流的前列。
這個經營理念受到了許多年輕女性的追捧,因此它也曾風靡一時。
愛美是每個女生的天性,有個服裝品牌能讓自己走在時尚的前端、讓自己和別人與眾不同,這真的很難不愛,幾乎沒有女生能招架得住。
因經營理念而帶來的紅利,曾讓潮流前線在女裝市場霸榜了很長一段時間。
看到它做的風生水起的,那些服裝品牌也修改了經營路線,紛紛效仿它,甚至比潮流前線做的更好。
隨著其他品牌的不斷成長,潮流前線也被擠兌,逐漸變得不起眼,儘管現在潮流前線並沒有完全推出市場,但經營慘淡,很多城市裡,連潮流前線的門店都找不見。
拉夏貝爾
當年拉夏貝爾的影響力有多大,你絕對想不到!
以時尚、活力為主營路線的拉夏貝爾,主攻女裝市場,它的巔峰時期旗下有20多個品牌,直營門店更是高達20多萬家。
當年誰要是能穿一件拉夏貝爾的衣服,心裡別提有多滿足了,所以很多人便跟風購買,想有一件屬於自己的「拉夏貝爾。
在時代的浪潮中,不管曾經的成績有多輝煌,卻只能無奈成為過去式,因為業績下滑,拉夏貝爾逐漸被市場所淘汰,在2024年的時候徹底宣告破產。
曾經輝煌至極,一衣難求的拉夏貝爾就這樣成為了歷史,著實令人唏噓不已。
結語
這些曾風靡一時的服裝品牌,如今竟淪落至此,雖然有些意外,但好像也是一定會發生的。
或許,只有緊跟人們的需求和潮流,不斷做出調整迎合消費群體的服裝品牌,才能在市場上經久不衰吧!