春節廣東人收到「藍包」最多，熱門送禮「三小件」了解一下

2月5日，微信團隊發布2025春節數據報告《微信里的賽博年味兒》，基於除夕至初五的多項數據顯示，春節期間有超1億用戶使用自己創作的封面發紅包，收到微信「藍包」最多的省份前三是廣東、山東和浙江，其中，書籍作為「黑馬」選手，成為許多人的送禮首選。數據顯示，包含經典著作、育兒百科在內的多個書籍品類送禮訂單量環比增長10000%+。

廣東人收到微信「藍包」最多

今年春節，微信推出自製紅包封面玩法，用戶在發紅包時，就可以在發紅包時，可以從相冊里上傳一張照片做封面。數據顯示，春節期間，微信里共誕生了1億+款用戶自己創作的紅包封面，約有3.9億人收到含有這些紅包封面的紅包。其中，春節期間使用自製紅包封面收發紅包top3省份為廣東、四川和河南。 

今年春節微信「藍包」迎來首秀。報告顯示，春節期間，在微信里為朋友「送禮物」的需求旺盛。其中，收到禮物最多的省份是廣東省、山東省、浙江省。而較遠的新疆維吾爾自治區、西藏自治區等地區，也都有人收到藍包祝福。

禮輕情意重，休閑零食、糖果/巧克力、毛絨/布藝成為熱門禮物「三小件」，這類客單價低但節日氛圍濃厚的商品類目訂單量旺盛。與此同時，書籍作為黑馬選手，成為許多人的送禮首選，包含經典著作、育兒百科在內的多個書籍品類送禮訂單量環比增長10000%+。

春節南方人日均步數比北方人多1190步

過個美麗年，成為精緻人士的共識。報告數據顯示，節前一周，含美髮、美甲、美睫在內的美麗行業消費火熱，微信支付消費筆數環比增長29%，其中，山西省的美麗行業搜索熱度增速最高，達34%。

串親戚、踏青、聚會等活動，則在線上展現出不同的趨勢。春節期間，微信運動用戶總步數超12.6萬億步，由於南北天氣狀況差異，南方人相對更愛戶外活動，日均步數要比北方人多1190步。讀書也成為許多人假期充電的方法，在微信讀書平台上，南北方人民讀書的類型也有不同側重，北方人更偏愛閱讀文學、歷史類書目，南方人則偏愛經濟理財、個人成長類書目。

比起出遊和充電，麻將配奶茶也許更能代表春節聚會的日常，報告中多處提及「奶茶經濟」數據。首先，春節期間微信搜一搜搜索熱度，前30位高頻搜索辭彙中，奶茶品牌佔據了1/6的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春節期間到內地跨年，也熱衷探索新茶飲，生椰拿鐵、多肉葡萄、伯牙絕弦等飲品深受歡迎。

打麻將這門國粹，也是年節繞不開的聚會活動。春節期間，麻將房/棋牌室搜索熱度環比節前一周暴增242%，生活娛樂行業相關微信支付消費筆數，環比節前一周增長41%，山西、河北、山東、河南、內蒙古自治區麻將搜索熱度增速佔據前五位。

隨著短視頻記錄生活成為日常，年味兒內容也成為創作者們的熱門選題。春節期間，視頻號里發表了275萬條「煙花」相關內容，網友們隔著不同的時空，卻能在線共賞同一場電子煙花；而南北方的創作者發布的內容則一定程度上代表了習俗差異，南方創作者的內容中包含更多「英歌舞」元素，對北方創作者來說，「餃子」的江湖地位則不可動搖。但是，無論地區，「壓歲錢、守歲、灶神、放鞭炮」都是新春不變的主題，從南火到北。

盧森堡「爆冷」成為跨境游小眾寶藏目的地

春節跨境游持續火熱，亞洲國家或地區依然是眾多用戶出境首選，泰國、韓國、日本等國家和中國香港、中國澳門地區依然最受歡迎。有所不同的是，越來越多的跨境游小眾寶藏目的地被挖掘。歐洲西北部的「袖珍王國」盧森堡，今年爆冷成為微信支付線下交易筆數增速第一，越來越多國人春節出發去遠方看別樣風景。 

數據顯示，日本小程序的出境游用戶同比翻一倍；英國、西班牙、瑞士等地小程序的出境游用戶同比增長近40%；用戶在韓國、泰國當地商家小程序的消費筆數同比增長45%和30%。 

與此同時，春節候鳥遷徙路線早已不是單向的，許多外國人特地趕在春節時分來華，感受中華傳統文化和濃郁的年俗氛圍。春節期間，入境遊客消費筆數同比增長134%。而小小一杯中式茶飲，就給了外國友人億點點震撼，境外遊客使用外卡在霸王茶姬外卡的消費筆數同比增長359%。 

采寫：南都記者 林文琪