年關將至,各大商場、電商平台又瀰漫著特有的消費熱潮。
不知從何時起,街頭巷尾穿The North Face北面羽絨服的人越來越多。
這件原本小眾的戶外品牌服飾,現成為了當下潮流的代表,更成為了全民追捧的時尚單品。
有人稱,北面是大家的 「保暖救星」,更是男人冬天裡的第二張臉。
可這牌子的羽絨服沒啥特別之處,還有些醜醜的,更讓大家意外的是,價格也不親民。每件幾乎都要2000+。
瞧那「平平無奇」的北面羽絨服,為何到現在熱度還這麼高呢?
這股北面羽絨服的流行趨勢,今年在國內依然繼續火爆著。
或許大家沒忘了那2021年,社交平台上幾乎被「北面校服」、「全員北面」等網路熱詞刷屏了整個冬天。
高中生們穿著同款北面羽絨服,讓「校服」時尚走向別出心裁的「統一」;而大學裡出現「人傳人」的現象,一眼望去全是北面。
由於北面羽絨服的熱度爆棚,就此驚動那「莆田老闆」。
為了滿足買不起又想跟風的窮學生,連夜生產高仿,在某平台上,北面羽絨服盜版的銷量幾乎能與正版比肩。
四年時間匆匆而過,北面羽絨服依舊熱度不減,不像多數時尚爆款那樣早早過時。
在中國,北面的銷售情況依然非常可觀。
比如說,在雙十一大促期間,根據天貓聯合天下網商的銷售榜統計,2023年、2024年,都排名在戶外品牌的銷售榜的第二名;在綜合運動和戶外品牌的銷售榜上是第八名。
而在抖音電商中,2024年,在「運動戶外熱賣品牌榜」中,北面品牌的排名是第七名。
除了中國之外,放眼全球,北面依然是如今很多外國人的冬季必備單品。
根據北面的母公司威富集團的財報顯示,截至2024年3月,北面在全球的年銷售額依然保持了小幅度上漲。
在日本,北面品牌被當地公司本土化改良,不僅適應了日本市場,甚至蔓延到全球。直到2024年其銷售額仍在穩步增長。
那韓國人到底有多愛北面?
十幾年前,在韓國學生中,為了全款買一件北面羽絨服,願意做兩份兼職。
十幾年後的今天,多家韓國媒體報道,在長達12年的時間裡,北面在「韓國百大品牌」的時尚領域中,始終處於領先地位。
甚至,2022年的北京冬奧會,韓國人也身著北面的羽絨服出場開幕式。
更早之前在美國,北面幾乎統治了一整個90年代的紐約,讓人難以置信的是,有些年輕人竟會為了得到一件北面羽絨服,居然會選擇去搶、去偷。
在1992年,北面品牌便推出了「Nuptse」系列羽絨服外套。
據《華爾街日報》記錄,1996年《紐約雜誌》某期特刊的封面是一群身著Nuptse的年輕人。可見其風潮之盛。
The North Face的名字來源於眾多山脈中最難攀登、最險峻的北坡。
北面在1966年創立,它專註於為探險家們提供「裝備補給」,口號是「探索永不停止」。
正因如此,The North Face跳脫了一個服裝品牌的意義,用探險精神作為媒介,為粉絲們搭建橋樑,組建起志同道合的社群。
無論是總統,大學生,超模或者一個唱嘻哈的Rapper,上至70歲爺爺,下至20歲的少女……
都是北面行走的代言人,即使無法違逆良心,但真的覺得它「時尚靚麗」,也得承認北面有著時尚潮流的標籤。
後來,2007年,北面與Supreme 聯手,更讓人覺得北面的形象更符合潮牌。
這牌子為什麼有如此神奇的力量,它是如何做到?
隨著,最初的登山零售店規模逐漸擴大,就連北面的老闆都換了,唯獨「做出更優質的戶外用品」的目標不變。
北面之前都是回收戰後剩餘材料,比如飛機零件、降落傘尼龍繩等,只為了能做出了更輕的戶外用品。
北面的外套還運用了一種叫Gore‑Tex神奇材料,它不僅是種防水膜,同時還透氣、耐磨、保暖。
此外,北面為了突破戶外服裝「結實好用、但丑」的形象,在80年代推出了顏色鮮亮的「Extreme Gear」系列。
在上世紀70/80年代,美國湧現了一種「街頭服飾」,這是一種高度個性化的時尚風格,和嘻哈、塗鴉等文化密切相關。
這對年輕人來說,對主流敘事文化的反叛,同時促使品牌向「更生活化」的方向發展。
全面升級的1996,靠著90年代,「嘻哈熱」和青少年「街頭流行文化」,進一步滲透潮流圈。
紐約、芝加哥等城市的冬天實在嚴寒,街頭藝術家們又需要在大街上長時間逛街。
於是,保暖的北面羽絨服就此成為了他們的必備單品。
對於喜歡誇張顏色的塗鴉愛好者而言,北面顏色鮮亮的 Extreme Gear 系列有著極大的吸引力,他們都成為了北面在街頭的 「代言人」。
其耐磨的材質體現出的堅毅品格,也契合嘻哈歌手不屈、獨立、堅韌的個性。
街頭藝術家們每天活動量較大,跳舞、滑板、塗鴉,輕便又耐穿的北面更有優勢。
如今已成了北方人過冬的必需品,是不折不扣的戶外服裝。
而第一件的羽絨服是艾迪·鮑爾在一次釣魚時差點被凍死時設計出來的,目的就是為了驅寒。
隨著時代發展,北面將戶外元素和時尚感進行融合,但它高品質是其深受消費者喜愛的重要原因之一。
為了時尚、進軍大眾市場,北面做出了一定的「轉型」。
比如說 Nuptse換上更生活化的色彩、多處聯名、增強設計感、多條支線……
北面一直貫徹了其服裝「輕便」「抗造」「防水防風」等特點,發揮了在戶外領域積累的優勢。
比如90年代初,北面轉向更生活化的市場依然使用Gore-tex材料。
還其先進的縫製技術,比如說,Nutpse羽絨服的「隔層結構」保暖設計,有效防止羽絨鑽出,同時保持良好的保暖效果;Fuseform編織工藝則使面料更加輕便、耐用且具有良好的透氣性。
在材料上,北面不斷地升級,其羽絨蓬鬆度在550-900蓬之間,保證了防水保暖性能。
北面羽絨服滿足了當代人,對羽絨服輕便、潮流、耐用、美觀且兼具戶外功能的多元需求,這也是其儘管價格較高但仍受消費者青睞的原因。
然而,我們也能看到戶外品牌,在融合時尚與戶外功能方面,可能存在的跟風現象。
眾多品牌在設計上趨於相似,功能上也大同小異,讓消費者在選擇時難以區分品牌特色。
那麼,北面是如何應對同質化挑戰的呢?
北面不斷加大在產品研發和創新上的投入,保持產品的技術領先優勢。
不同款式的北面羽絨服,我們還能發現更多的細節。
比如說,北面研發出了一種新型的保暖材料,不僅具有更好的保暖性能,還更加輕便和環保。
北面更注重品牌文化的建設和傳播,提升品牌的附加值。
但現在稍貴些的羽絨服也在被大家接受。
北面的羽絨服雖然小貴,但是想想它那麼耐用,估計能穿好幾年,實在不行沖個高仿也行。
北面的羽絨服未必是大家最好的選擇,而對大多數人來說,也是最合適的一個選擇。
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參考資料
浪潮工作室:《為什麼現在滿大街到處是北面》
新華社:《羽絨服亂象,怎麼破?如何選到保暖、貨真價實的羽絨服?》
北京青年報:《今冬羽絨服頻上熱搜 「輕便化」「潮流化」等成新趨勢.》
毒哥看報:《又一年「全員北面」,誰才是幕後推手?》
文:泡麵表兄
編輯:柳葉叨叨