4399元一件的羽絨服，成為中國學生校服，現在滿大街到處是北面？

年關將至，各大商場、電商平台又瀰漫著特有的消費熱潮。

不知從何時起，街頭巷尾穿The North Face北面羽絨服的人越來越多。

這件原本小眾的戶外品牌服飾，現成為了當下潮流的代表，更成為了全民追捧的時尚單品。

有人稱，北面是大家的 「保暖救星」，更是男人冬天裡的第二張臉。

可這牌子的羽絨服沒啥特別之處，還有些醜醜的，更讓大家意外的是，價格也不親民。每件幾乎都要2000+。

瞧那「平平無奇」的北面羽絨服，為何到現在熱度還這麼高呢？

這股北面羽絨服的流行趨勢，今年在國內依然繼續火爆著。

或許大家沒忘了那2021年，社交平台上幾乎被「北面校服」、「全員北面」等網路熱詞刷屏了整個冬天。

高中生們穿著同款北面羽絨服，讓「校服」時尚走向別出心裁的「統一」；而大學裡出現「人傳人」的現象，一眼望去全是北面。

由於北面羽絨服的熱度爆棚，就此驚動那「莆田老闆」。

為了滿足買不起又想跟風的窮學生，連夜生產高仿，在某平台上，北面羽絨服盜版的銷量幾乎能與正版比肩。

四年時間匆匆而過，北面羽絨服依舊熱度不減，不像多數時尚爆款那樣早早過時。

在中國，北面的銷售情況依然非常可觀。

比如說，在雙十一大促期間，根據天貓聯合天下網商的銷售榜統計，2023年、2024年，都排名在戶外品牌的銷售榜的第二名；在綜合運動和戶外品牌的銷售榜上是第八名。

而在抖音電商中，2024年，在「運動戶外熱賣品牌榜」中，北面品牌的排名是第七名。

除了中國之外，放眼全球，北面依然是如今很多外國人的冬季必備單品。

根據北面的母公司威富集團的財報顯示，截至2024年3月，北面在全球的年銷售額依然保持了小幅度上漲。

在日本，北面品牌被當地公司本土化改良，不僅適應了日本市場，甚至蔓延到全球。直到2024年其銷售額仍在穩步增長。

那韓國人到底有多愛北面？

十幾年前，在韓國學生中，為了全款買一件北面羽絨服，願意做兩份兼職。

十幾年後的今天，多家韓國媒體報道，在長達12年的時間裡，北面在「韓國百大品牌」的時尚領域中，始終處於領先地位。

甚至，2022年的北京冬奧會，韓國人也身著北面的羽絨服出場開幕式。

更早之前在美國，北面幾乎統治了一整個90年代的紐約，讓人難以置信的是，有些年輕人竟會為了得到一件北面羽絨服，居然會選擇去搶、去偷。

在1992年，北面品牌便推出了「Nuptse」系列羽絨服外套。

據《華爾街日報》記錄，1996年《紐約雜誌》某期特刊的封面是一群身著Nuptse的年輕人。可見其風潮之盛。

The North Face的名字來源於眾多山脈中最難攀登、最險峻的北坡。

北面在1966年創立，它專註於為探險家們提供「裝備補給」，口號是「探索永不停止」。

正因如此，The North Face跳脫了一個服裝品牌的意義，用探險精神作為媒介，為粉絲們搭建橋樑，組建起志同道合的社群。

無論是總統，大學生，超模或者一個唱嘻哈的Rapper，上至70歲爺爺，下至20歲的少女……

都是北面行走的代言人，即使無法違逆良心，但真的覺得它「時尚靚麗」，也得承認北面有著時尚潮流的標籤。

後來，2007年，北面與Supreme 聯手，更讓人覺得北面的形象更符合潮牌。

這牌子為什麼有如此神奇的力量，它是如何做到？

隨著，最初的登山零售店規模逐漸擴大，就連北面的老闆都換了，唯獨「做出更優質的戶外用品」的目標不變。

北面之前都是回收戰後剩餘材料，比如飛機零件、降落傘尼龍繩等，只為了能做出了更輕的戶外用品。

北面的外套還運用了一種叫Gore‑Tex神奇材料，它不僅是種防水膜，同時還透氣、耐磨、保暖。

此外，北面為了突破戶外服裝「結實好用、但丑」的形象，在80年代推出了顏色鮮亮的「Extreme Gear」系列。

在上世紀70/80年代，美國湧現了一種「街頭服飾」，這是一種高度個性化的時尚風格，和嘻哈、塗鴉等文化密切相關。

這對年輕人來說，對主流敘事文化的反叛，同時促使品牌向「更生活化」的方向發展。

全面升級的1996，靠著90年代，「嘻哈熱」和青少年「街頭流行文化」，進一步滲透潮流圈。

紐約、芝加哥等城市的冬天實在嚴寒，街頭藝術家們又需要在大街上長時間逛街。

於是，保暖的北面羽絨服就此成為了他們的必備單品。

對於喜歡誇張顏色的塗鴉愛好者而言，北面顏色鮮亮的 Extreme Gear 系列有著極大的吸引力，他們都成為了北面在街頭的 「代言人」。

其耐磨的材質體現出的堅毅品格，也契合嘻哈歌手不屈、獨立、堅韌的個性。

街頭藝術家們每天活動量較大，跳舞、滑板、塗鴉，輕便又耐穿的北面更有優勢。

如今已成了北方人過冬的必需品，是不折不扣的戶外服裝。

而第一件的羽絨服是艾迪·鮑爾在一次釣魚時差點被凍死時設計出來的，目的就是為了驅寒。

隨著時代發展，北面將戶外元素和時尚感進行融合，但它高品質是其深受消費者喜愛的重要原因之一。

為了時尚、進軍大眾市場，北面做出了一定的「轉型」。

比如說 Nuptse換上更生活化的色彩、多處聯名、增強設計感、多條支線……

北面一直貫徹了其服裝「輕便」「抗造」「防水防風」等特點，發揮了在戶外領域積累的優勢。

比如90年代初，北面轉向更生活化的市場依然使用Gore-tex材料。

還其先進的縫製技術，比如說，Nutpse羽絨服的「隔層結構」保暖設計，有效防止羽絨鑽出，同時保持良好的保暖效果；Fuseform編織工藝則使面料更加輕便、耐用且具有良好的透氣性。

在材料上，北面不斷地升級，其羽絨蓬鬆度在550-900蓬之間，保證了防水保暖性能。

北面羽絨服滿足了當代人，對羽絨服輕便、潮流、耐用、美觀且兼具戶外功能的多元需求，這也是其儘管價格較高但仍受消費者青睞的原因。

然而，我們也能看到戶外品牌，在融合時尚與戶外功能方面，可能存在的跟風現象。

眾多品牌在設計上趨於相似，功能上也大同小異，讓消費者在選擇時難以區分品牌特色。

那麼，北面是如何應對同質化挑戰的呢？

北面不斷加大在產品研發和創新上的投入，保持產品的技術領先優勢。

不同款式的北面羽絨服，我們還能發現更多的細節。

比如說，北面研發出了一種新型的保暖材料，不僅具有更好的保暖性能，還更加輕便和環保。

北面更注重品牌文化的建設和傳播，提升品牌的附加值。

但現在稍貴些的羽絨服也在被大家接受。

北面的羽絨服雖然小貴，但是想想它那麼耐用，估計能穿好幾年，實在不行沖個高仿也行。

北面的羽絨服未必是大家最好的選擇，而對大多數人來說，也是最合適的一個選擇。

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參考資料

浪潮工作室：《為什麼現在滿大街到處是北面》

新華社：《羽絨服亂象，怎麼破？如何選到保暖、貨真價實的羽絨服？》

北京青年報：《今冬羽絨服頻上熱搜 「輕便化」「潮流化」等成新趨勢.》

毒哥看報：《又一年「全員北面」，誰才是幕後推手？》

文：泡麵表兄

編輯：柳葉叨叨