熱賣超二十萬張 年輕人把黃金貼在手機上

圖為金店銷售的黃金貼。黃芷凌 攝

臨近春節，黃金市場迎來銷售旺季。記者近日走訪市場發現，為了促進黃金飾品銷量增長，多家品牌金店都推出了減免工費、「買一送一」等優惠活動，同時發布以蛇年生肖為主題的系列黃金飾品，激發了消費者的購買熱情。除傳統黃金飾品外，一種超小克重的黃金貼正在年輕消費群體中悄然興起。這種黃金貼多為2毫克足金，價格一般在幾十元至兩百元不等，設計時尚，可貼在手機背面作為裝飾。然而，記者注意到，黃金貼看似便宜，但按克數計算黃金單價並不低。此外，並非所有的黃金貼都是足金，消費者在購買時還需仔細甄別。

「自去年12月份開始，便有消費者前來諮詢店內是否有黃金貼出售。元旦至今，黃金貼的熱度更是不斷上升，每日銷量可達十幾張。目前店內已無現貨，如果消費者有購買意向需提前預訂。」位於北京市丰台區的中國黃金首開·福茂店的銷售人員一邊介紹，一邊向記者展示黃金貼的款式圖片。

記者看到，這些黃金貼不僅沿襲了招財貓、錦鯉、葫蘆等傳統祈福元素設計，還緊密貼合年輕群體的審美偏好，融入了如「公主請發財」「潑天的富貴」「搞錢要緊」「暴富」等網路流行語。上述銷售人員表示，「購買黃金貼的以年輕消費者居多，他們有的是為自己挑選，有的則將其作為新年禮物贈予親朋好友。」淘寶數據也顯示，黃金貼在淘寶商城已售出超過20萬張，且主要消費群體為25歲至30歲的年輕女性。

「90後」消費者謝女士購買了「公主請發財」「暴富」和「招財貓」三款黃金貼。她告訴記者，這些黃金貼設計得既時尚又充滿節日氛圍，她的一些朋友看到後也很喜歡，謝女士計劃趁著春節再挑選幾款送給他們，以傳遞節日祝福。

黃金作為一種稀缺資源，向來被視為財富和繁榮的象徵，是人們在慶祝重要節日時表達祝福、傳遞情誼的首選禮品之一。而近年來，隨著各大珠寶品牌在工藝和款式上的大膽創新，市場上湧現出一系列兼具個性與時尚感的黃金飾品，吸引了眾多年輕消費者的目光。尤其是小克重黃金飾品，不僅降低了年輕消費者的購買門檻，其輕量化、精緻化的設計還能融入各種穿搭風格中，不斷拓展黃金飾品的消費場景。根據《中國黃金首飾市場報告2024》數據，2023年，「90後」「00後」已成為我國黃金首飾主流消費群體。《2024淘系珠寶飾品趨勢白皮書》數據顯示，在購買珠寶飾品的主要動因中，超過65%的消費者是為了獎勵自己，54%的消費者是為了搭配服飾。

在這樣的消費趨勢下，款式多樣、玩法新穎且具有較強裝飾性的黃金貼也吸引了各大珠寶品牌和商家入局。記者以「黃金貼」為關鍵詞在某電商平台搜索發現，一些珠寶品牌開始與消費者耳熟能詳的IP聯名，推出獨具特色的黃金貼產品。例如，周大生與旺仔牛奶糖聯名、潮宏基與哆啦A夢聯名、周生生與三麗鷗家族聯名、曼卡龍與電視劇《甄嬛傳》聯名。「黃金+IP」的組合讓不少聯名黃金貼成為爆款，該平台數據顯示，旺仔牛奶糖聯名款黃金貼已售出超過3000張。

消費者對黃金貼的熱情不斷上漲，但記者走訪發現，由於黃金貼市場正處於發展階段，仍存在價格不透明、產品質量參差不齊的問題。即便是克重和款式都相同的產品，不同商家的售價也不盡相同。例如，2毫克的招財貓999足金黃金貼，中國黃金售價為150元，周大生售價為29.9元，老廟黃金則低至19.9元。而如果按每克黃金價格計算，黃金貼的價格實際遠超黃金市場「一口價」產品的普遍價位。以周大生推出的旺仔牛奶糖聯名款黃金貼為例，其實際黃金克重為10毫克，價格為139元，相當於每克黃金價格達到了13900元。記者注意到，在小紅書等社交平台上，對黃金貼金價的質疑貼文不在少數。有消費者發文稱，儘管黃金貼的價格確實包含了一定的品牌溢價，但消費者購買黃金主要是出於保值考慮，而這些黃金貼的金價遠遠高出市場平均水平，又不能達到預期的保值目的。

此外，隨著黃金貼的熱度不斷攀升，商家開始利用直播間進行產品促銷，一些消費者選擇在直播間下單，但收貨以後測試發現，自己購買的是不含金的假冒黃金貼。對此，北京市社會科學院副研究員王鵬認為，雖然目前黃金市場呈現出向好的發展方向，但投資風險始終存在，消費者應理性看待黃金貼的流行趨勢，根據自身需求和預算進行選擇;在購買時，應選擇正規渠道和信譽良好的商家，確保產品的質量和真實性。