攜數十個國際品牌參展進博會，小紅書種草幫助品牌紮根中國

種草已經成為海外品牌連接中國市場的橋樑。近兩年，海外中小品牌掀起一股在中國「種草」的熱潮。2023年，在小紅書「種草」的海外品牌數量是2022年的兩倍；截至今年10月，這一數量已經達到2022年的3倍。

11月6日，小紅書在第七屆進博會上發布的這組數據，不僅折射出中國消費市場對國際新銳品牌的吸引力，也體現了海外品牌在中國市場獲取新機會新增長的信心。多家海外品牌的相關負責人表示，中國是一個超大規模市場，即使是其中的細分市場，也是值得多年深耕的龐大市場；通過在小紅書「種草」觸達和溝通精準人群，進一步深耕細分市場，幫助海外品牌長足穩健發展。

今年小紅書在進博會展台的主題是「紮根中國，種草未來」，由「走進小紅書」、「小紅書的以人為本」、「互動展示」三部分組成。本次進博會小紅書還邀請了海外合作品牌一起參展，共展出了寶潔、歐萊雅、可隆、斯維詩等數十個國際品牌的種草案例，涵蓋美妝、護膚、食品、服飾、家清、奢侈品等行業，且與消費者品質生活息息相關。

小紅書還聯合上海交通大學中國發展研究院在進博會期間推出了《種草時代的生活與商業》報告。上海交通大學陸銘教授在深入研究小紅書社區和種草案例後指出，作為有超過1億創作者分享生活內容的社區，小紅書依靠大量用戶真誠分享生活體驗和評價，沉澱出獨特的「種草」生態。「種草」讓消費者的個性化需求被看到並得到滿足，也給海外品牌和產品迅速、精準匹配中國市場需求提供了場景。「種草」已成為外國企業了解和深入中國市場的重要方式。

LYSEDIA中國區負責人白瑾說：「我們對中國的巨大市場很期待，但和大多數小眾品牌一樣，我們一開始也很擔心沒有很強的資金支持去投放推廣，一旦定位做不好，我們的牌子在中國市場上可能就消失了。但隨著在小紅書種草的深入，我們越來越確定，小紅書上的消費者更加容易接受新的事物和新的品牌，也更願意為質量買單，我們有發展下去的信心。」

小紅書相關負責人表示，海外品牌在小紅書的「種草」熱，是當下中國經濟蓬勃發展的一個縮影。中國超大規模的消費市場為海外企業提供廣闊的發展空間；中國互聯網技術應用和平台生態的快速發展，為全球企業高效連接中國市場提供便利，也為更多海外品牌長期在中國經營提供了幫助。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/樊宏偉