850元一條!瑜伽褲「愛馬仕」憑啥賣這麼貴?

2024年04月19日13:01:45 時尚 2788

沒錯!!!這條「天價」瑜伽褲,正是來自於近兩年超火的運動服裝品牌——lululemon。在不打折的情況下,lululemon這條銷量最高的緊身瑜伽褲,售價為850元。

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「一個發圈60元,一條瑜伽褲850元」

「瑜伽界的愛馬仕」

「中產女性收割機」……

市面上廣泛流傳著的關於lululemon的標籤,大多都圍繞著一個字:貴。雖然價格誇張,但仍有無數的「中產女性「為之著迷。也由此,lululemon 的營收一直保持著高位數增長,據21數據新聞實驗室統計,截至2023年底lululemon以619億美元市值趕超阿迪達斯,成為僅次於耐克的全球第二大市值運動品牌,相當於1.7個阿迪、2個安踏、8個李寧。

動輒千元的lululemon,

誰在買

「一個32歲的單身職業女性,名叫『ocean』,每年掙10萬美元,訂了婚,擁有自己的公寓,喜歡旅行和時尚,每天會鍛煉1個半小時」,這是lululemon的創始人奇普·威爾森,在《紐約時報》的採訪中對品牌靈感人物的描述。

很長一段時間裡,lululemon都把中產女性定為目標用戶。這裡面有相當一部分人已經是lululemon的忠實粉絲,她們的衣櫃里擺放著數十件、甚至上百件單品,從瑜伽褲,到運動內衣、運動背心、運動夾克、連帽衫,就連發圈、水壺和購物袋,都是出自同一個品牌。因此,就像一個網友所說,「買lululemon,只有零件和無數件」。擁有了一條850元的瑜伽褲並不是結束,很多人會忍不住想要嘗試更多不同的款式、材質和顏色,或者從頭到腳湊齊一整套。

「穿lululemon,

感覺身材都變好了」

在各大社交平台上搜索lululemon,你會發現人們分享的穿衣體驗,大多圍繞著「身材」和「好看」的話題展開。

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圖片源自小紅書用戶@絲基兒

「顯瘦」是雷打不動的第一大主題,也是lululemon最近爆火的define夾克被提及最多的關鍵詞;種草博主們推薦lululemon的瑜伽褲,「提臀」和「顯腿長」也是高頻辭彙,彷彿少了這兩點,可信度就會降低幾分。

除此之外,常見評價還有「配色洋氣」,「褲子設計不顯尷尬線」,「穿上lululemon感覺就會變美女」......外人看不出什麼區別的瑜伽褲,lululemon女孩們能找出幾十條優點,而這些優點最終都會化作一句,「貴有貴的道理」。

網友對此紛紛議論

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來源:新聞晨報綜合魔都新鮮事、網友評論等

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