花西子要為消費者打造一場沉浸式的東方文化體驗

錢江晚報·小時新聞記者 張雲山

美妝品牌花西子近日宣布將設立「東方印象月」文化推廣活動，活動從10月20日起，通過短視頻，直播、線下文化節體驗等多種形式，集中向海內外消費者去講述中國美學與文化故事。在「半價「、」買贈」的促銷聲中，這一做法顯得特立獨行。

花西子於2017年誕生在歷史悠久、文化內涵深厚的杭州，以「揚東方之美，鑄百年國妝」為品牌願景，傳播中國文化是品牌與生俱來的使命。此次設立「東方印象月」，花西子將從東方色彩、東方配方、東方妝容、民族文化等多維度，以產品和內容等多種形式呈現中國式浪漫美學，踐行其品牌願景。

以中國色賦予產品文化魅力只是花西子邁出的一小步。據了解，花西子在未來還將建立完善的東方色彩體系，形成中國人特有的色彩審美潮流。事實上，花西子早在5年前就開始對中國妝的探索，包含了從妝品、妝容到妝教的完整體系。

在「東方印象月」周期內，花西子將通過品牌抖音直播間向用戶講解中國妝容文化以及妝容技巧。此外，11月12-18日，品牌還將參展由著名作詞人方文山發起的「西塘漢服文化周」，為期7天的活動中，花西子將給愛好傳統文化的年輕人們打造沉浸式靈美藝術空間，並通過遊船、產品以及妝容體驗等多類型活動讓參與觀眾深刻感受中國妝的魅力。

11月，花西子還將針對海外市場，提供帶有鮮明中國意象表達的定製產品，以產品為媒介，去講好東方文化故事。

花西子品牌聯合創始人飛慢曾公開表示，「產品是載體，我們更希望在其中融入中國傳統的文化元素，和我們對今天的思考，把花西子培育成我們這一代人獨有的文化符號。」東方印象月的設立，將為用戶和花西子搭建一個高效對話的窗口，從中感受花西子傳承並創新的東方文化之美。

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