9月19日，戶外品牌始祖鳥聯手藝術家蔡國強在喜馬拉雅山放煙火，引發爭議。21日，始祖鳥、蔡國強工作室在社交平台發布致歉信。
據中國青年報報道，同日，始祖鳥在海外社交媒體平台也發了英文致歉信，不過內容與國內版本有差異。
國內版道歉信中，始祖鳥表示，在對藝術表達邊界評估要更專業、對自然要更謙卑，承諾在政府監管下，配合團隊複核項目生態影響，邀第三方評估並依結果補救，同時推進藏地環保計劃與文化公益項目。
海外版稱，對青藏高原煙花表演深感遺憾，此行為與品牌環保價值觀及期望不符，鄭重致歉。同時，還提到「正與相關藝術家和中國團隊溝通，調整工作方式避免類似情況」。
部分網友質疑，始祖鳥的致歉「不夠誠懇」「內外有別」，文中提到的「與中國團隊溝通調整工作方式」有「甩鍋」的嫌疑。
9月21日凌晨，日喀則市互聯網信息辦公室微信公眾號「雲端珠峰」發布情況通報稱，目前，日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場核查，後續將根據核查結果依法依規處理。
據廣州日報報道，20日，植物科普博主、植物學博士、中國野生植物保護協會理事顧有容表示，「儘管燃放區並不在紅線範圍內，可能只是高原上一個平平無奇的小山坡，但這也並不代表它不重要，因為整個青藏高原都是一個環境脆弱區。」
顧有容表示，燃放地所在區域海拔高度在4500米以上，屬於典型的高山草甸地貌。「高山草甸的特點就在於土壤非常薄，其地表只有10厘米左右、薄薄的一層，為草氈層」，「但是這一片草氈層非常脆弱」。
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煙花「炸山」，不能僅是道歉
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