玩具市場深度變革

　　數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　今年「六一」國際兒童節前，玩具消費市場熱度持續攀升，智能玩具、ip周邊、毛絨公仔等各類產品層出不窮，兒童玩具消費呈現出多元、個性且充滿創意的新趨勢。兒童節這個充滿童真與歡樂的節日，已不僅僅是孩子們的專屬慶典，更催生出極具活力的消費新圖景。

　　從消費端看，益智與教育的功能、安全與品質的紅線、個性與情感的需求成為消費者購買玩具時考慮的主要因素。一方面，消費者對玩具的寓教於樂功能愈發重視，智能玩具、益智玩具等既能鍛煉頭腦又能鍛煉動手能力的玩具，受到家長們的青睞，其市場份額顯著提升；另一方面，安全仍是兒童玩具不可逾越的紅線，隨著玩具消費觀念逐漸成熟完善，消費者對玩具的品質、環保及創新提出了更多要求。

　　隨著消費觀念升級，消費者不再滿足於玩具基礎的娛樂功能，而是更加註重玩具產品能否滿足使用者的個性化需要及情感價值的實現。目前，這一需求正快速通過消費市場顯現出來，如具有陪伴屬性且能與兒童實現互動的智能公仔受到市場青睞，銷量同比增長超10倍；滿足解壓需求的減壓玩具持續熱賣，並成為「00後」消費者的心頭好。

　　從生產端看，我國兒童玩具市場已進入深度變革期，技術融合、場景延伸與可持續發展成為核心變數。相關企業需要構建「ip+科技+渠道」三維能力，以應對新的競爭和挑戰。商家可以通過增加ip儲備、提升可玩性、兼顧不同類型消費者等方式增強競爭力。同時，還要利用好社交媒體、短視頻平台等新媒體渠道，積極開展內容創作，增強與消費者的互動，提升產品知名度和吸引力。（本文來源：經濟日報 作者：李 瞳）