11月17日，作為廣東下半年首場全馬賽事，2024佛山高明稻田馬拉松（以下簡稱「高明稻馬」）鳴槍起跑。萬餘名跑友齊聚於此，在高明的山水畫卷、稻穀飄香中馳騁競速。
當前，越來越多人透過跑馬，觀察一座城市。與眾多馬拉松賽事不同，高明稻馬被稱為廣東唯一稻田特色馬拉松，它以稻為媒，將城市的各類資源要素與鄉村之美鏈接一起，向遊客展示高明獨有的生態景觀、豐富的文旅資源和蓬勃向上的城市活力，走出一條城市營銷「出圈」的新路徑。
當下，全國各大中城市的馬拉松賽事遍地開花。據《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年全國共舉辦馬拉松賽事699場。僅今年10月，全國就有55場馬拉松賽事同時進行。
各大城市樂此不疲辦賽，最直接的原因是看重賽事帶來的可觀「流量」，包遊客人流、互聯網熱度、文旅經濟。更大的效益，在於城市的營銷和推廣，「跑完一場馬，愛上一座城」這幾乎是所有城市舉辦馬拉松賽事的出發點和落腳點。
在百舸爭流、你追我趕的馬拉松賽事浪潮中，高明馬拉松如何濺起自己的浪花？
將馬拉松當成一場城市推介會來辦，找准特色是制勝法寶。立足「六山一水三分田」的生態比較優勢，高明首先抓住鄉村稻田這張王牌，以十里稻浪的「黃金賽道」為核心打造出一條別具佛山嶺南田園風光的馬拉松賽道，打造成為廣東唯一稻田特色馬拉松。
有別於國內其他城市的馬拉松賽事以現代都市風格為主，高明稻馬不僅將目光投向鄉村、投向田園，實現真正意義上的稻田馬拉松，還將城市公園、鄉村稻田、美麗河堤、產業園區、文旅景區5大景觀串珠成鏈，實現一條賽道濃縮一城風景。
「給我留下最深印象的是沿途的風景」「稻田賽道美不勝收」「省pang的熱情令我感動」……賽後，多位選手紛紛為賽道打call，進一步帶動高明稻馬的「出圈」。
如果說賽道是移步易景，那麼配套服務就是錦上添花。高明積極將農文旅資源有機結合，在賽事現場設置非遺體驗區和舉辦文化嘉年華，將非遺、文旅資源、農特產品等全部彙集，積極對外推介高明文旅產業。此外，內含高明特產的完賽包與有「房」有「米」有「鋪」的豪華大禮包，也為賽事攢足了好評。
「香約豐收 遇稻高明」文化嘉年華活動現場。區文廣旅體局供圖
城市積極辦賽，跑友熱情參賽，獎項設置、服務供給、獎品設計、氛圍布置等各個環節的持續煥新，推動賽事規模擴大至1.1萬人，參與人數同比往年增長超2倍。
跑友盡情奔跑，享受馬拉松樂趣。組委會供圖
常言道，謀賽即謀城。2024高明稻馬是「辦賽事」與「辦城市」相輔相成的一次集中展示。要讓馬拉松成為每一名跑友欣賞高明城市文化風貌的最佳窗口，就要思考，人們期待從這扇窗口看見什麼。
「高明稻馬超豪華的大禮包你抽中嗎？」「高明稻馬的『顯眼包』又集合了！」「跑完高明稻馬，還能去幹什麼？」……在社交平台上搜索「高明稻馬」，接連蹦出的詞條或者聯想或許能回答上述問題。
跑友經過萬畝稻田。鄭平生攝
跑一場馬拉松，愛上一座城，最根本的原因正是這座城市通過馬拉松向人們傳導了誠意與吸引力。除卻賽道這一辦賽「硬實力」，服務等「軟能力」，也正成為跑友們選擇去哪座城市跑馬拉松的重要考慮因素。
正是看到這點，2024高明稻馬力求將「情緒價值」拉滿，用跑馬建立起與各地遊客的深度鏈接。
跑友們在中途補給。組委會供圖
設置80個賽道氛圍點，涵蓋舞獅、熱身操、「沙煲罌撐」、cosplay跑團等精彩表演，為跑友加油助威；賽道配備1.2萬塊1266斤、海綿，11.8公里後設置8個噴淋降溫點；設置6個能量補給站，提供香蕉約1266斤；配備近200名專業醫療保障人員及2300名志願者，籌集22台救護車、43組騎行救護隊、93台aed；提供免費公交和54輛接駁車為賽事護航……數字的背後，盡顯高明的誠意與心意。
在終點特設賽後恢復區，高明還為廣大跑友提供拉伸、按摩、冰池等更加全面、細微的服務。
為保障選手順利參賽，高明官方推薦酒店提供免費接駁服務，推出了連住特價的優惠活動，提供延時退房、提前入住等權益，為選手提供方便。高明這座城市的熱情好客，給選手們、觀眾們留下了深刻印象。
「沿途風景很好，市民也很熱情，一直幫忙吶喊助威，中間有幾次差點想放棄，最終還是靠著助威聲堅持下來了。」半馬男子組冠軍萬磊說，雖然是首次參加高明稻馬，但他已經對高明留下美好印象。
這些暖心時刻，活躍在賽道的各個角落，成為高明城市文明的最美註腳。
正如高明區文廣旅體局相關負責人所言，城市的知名度、美譽度、滿意度提升了，城市的活力、吸引力、影響力增強了，這是更長遠、更持久、也更被看重的綜合效益，這些價值是不可估量的。
跑友們在稻草邊打卡。賴志華攝
一場馬拉松，是競技也是經濟。
旅遊興區的高明，藉助賽事不僅給文旅體產業帶來直接的收益，更帶動綜合消費的提升，為經濟社會方方面面注入活力。萬餘名跑友走進高明，有效帶動周邊景區、餐飲零售、住宿行業等相關產業的消費，釋放出「流量」變「能量」的引擎效應。
賽事舉辦期間，城區和終點附近各大酒店入住均爆滿，累計帶來遊客超10萬人次，帶動旅遊收入約4000萬元。
當然，收益賬並不止於此，賽事背後更有文化價值、社會價值和城市價值的巨大提升。在社交平台上，人們對於高明稻馬的討論仍十分火熱。《省pang一出 誰與爭鋒》《淚目！馬拉松令人動容的一幕》《起猛了！看到大鵝在跑馬拉松》等短視頻持續引發極高話題熱度，點擊量屢屢突破10萬+。跑友們通過分享自己的參賽經歷，觀眾們分享在場邊加油助威的情景，形成別具一格的互動氛圍，助力高明稻馬成功「出圈」。
甚至有網友辣評「高明，為了這場稻馬真是拼了！」「拼」這一字，也恰好透露了高明城市營銷的「野心」：不僅要辦好這一場馬拉松，還要以賽營城，實現「出圈」。
高明區委十三屆八次全會提出，要推動消費經濟善謀快引增人，其中重點提到要完善現代旅遊業體系，建立農文旅融合發展體制機制，推動點上靚化景區景點、線上串珠成鏈成網、面上處處皆景皆美，打好「路線優化+標準提質+宣傳出圈」組合拳，塑造「佛山高明稻田馬拉松」「蘇村轉運錦鯉文化街區」等系列聚人氣、促消費的新場景，構建「全景發展、全域旅遊」新格局。
近年來，高明區堅持「全域、全季、全時、全景」旅遊理念，持續深耕「山水間 最高明」城市文旅品牌，推動文旅產業融合發展、創新發展、高質量發展，努力打造粵港澳大灣區休閑度假目的地。
高明稻馬正是高明深耕城市文旅品牌、推進「百千萬工程」建設的階段成果重要展示。高明區文廣旅體局相關負責人表示，接下來將積極舉辦以高明稻馬為代表的文體活動，提供更多高性價比的旅遊產品、高品質的旅遊服務、高強度的新鮮感和高回報的情緒價值，加快推動高明旅遊業高質量發展。
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高明發布微信編輯部
來源：高明融媒體中心馮慧雯
編輯：高明融媒體中心黎銀妍
