漫迷們聚集在江漢路的商場外等待活動的開始。
馮源 攝
□ 長江日報記者王丹妮
「穀子」音譯自「goods」（商品），指的是根據動漫、遊戲等產業中的ip生產出來的周邊產品，包括海報、立牌、吧唧（徽章）等，主要消費群體為年輕人。
在武漢，「炒谷」的年輕人，正在帶動一個全新消費業態的熱烈涌動——江漢路的老商城切換新賽道，不斷創出銷售額紀錄；「穀子」火爆帶動「代買」等業態，有人靠「代買」副業月入數千元；越來越多外地「谷民」拖著行李箱來漢搶購，讓武漢動漫主題消費漸漸在全國出圈。
■ 老商場翻紅
單日人流量是黃鶴樓兩倍
夏夜，江漢路步行街熱鬧非常。9月6日，長江日報記者看到，不少年輕人從江漢路站地鐵口魚貫而出，穿過逛街的人群，匯聚到潮流盒子·武漢x118商場中。
這個曾經少人問津的老商場，如今變身華中地區首個動漫主題商業mall，動漫愛好者們自發到這裡購買「穀子」，跳著舞蹈，和喜歡的動漫角色裝扮者拍照「集郵」。與改造前相比，這個商場的營收增長了32%。
改造之初，潮流盒子·武漢x118項目總經理程功沒想到，動漫里有商機——他們原計劃打造潮牌集聚地，是一次日本秋葉原的考察之旅改變了項目組的思路。那個全世界動漫氛圍最濃厚的地方，吸引了大批年輕人「炒谷」，形成不容小覷的消費力量。回國後，他們投資對江漢路上的老商場做了改造。
國內的動漫消費者確實正在崛起，他們往往黏性強、熱心腸。程功回憶，商場引進新店時，常有消費者到知名品牌的官方社交平台留言「撮合」，大力邀請其入駐武漢x118。國內知名視頻彈幕網站「嗶哩嗶哩」旗下的「bilibiligoods」，就是經「撮合」入駐武漢x118。今年「五一」，「bilibiligoods」正式開業，60平方米的店面，創下8萬元的日銷售額紀錄。
程功介紹，潮流盒子·武漢x118的門店主要集中在商場的一至四樓，目前共72家門店，40%是「穀子」店，占商場總營收的50%。其餘門店為餐飲及娛樂配套。
商場的銷售額紀錄不斷被入駐的新店刷新。一家100多平方米的門店，曾創下百萬元的月銷售額紀錄。今年的「五一」，潮流盒子·武漢x118單日人流量達9萬人次，是同日黃鶴樓人流量的兩倍。
■ 新業態催生「新職業」
有人靠「代買」月入4000元
「穀子」發售，除了通過商場、品牌官店，還有線上渠道。發售渠道不一，品類繁雜，價格隨市場波動，「代買」等「新職業」也火了起來。
畢業於華中科技大學的馬女士在家鄉經營著一家文具店。近幾年，「穀子」概念興起，她也把「穀子」帶到自己的小店，同步經營起一家線上小店。
她起初售賣一些卡片，之後逐步增加了「吧唧」、立牌等品類。在她的線上小店裡，許多大學生下單購買正版棉花娃娃。馬女士會根據顧客需求，委託她在武漢的同學進行代買，然後直接從武漢發貨給顧客。
馬女士發現，許多學生「買谷」主要出於從眾心態或社交需求，消費通常在可控範圍內。店裡單價2元、5元的卡片包賣得比較多，客單價在50元左右。經營下來，線上店鋪每個月能為她帶來4000元左右的副業收入。
記者注意到，近期，零售品牌晨光文具、休閑零食品牌良品鋪子的多家武漢門店，都開闢了專區，售賣帶有動漫元素的產品。
■ 「谷民」坐高鐵來搶購
武漢動漫主題消費出圈
一下高鐵，就直奔江漢路。為了買到三月獸品牌的限量版「穀子」，外地「谷民」彭青青今年已是第三次來武漢。
在武漢，一批動漫元素的首店開業，是吸引「谷民」不斷奔赴而來的主因。以三月獸品牌為例，每當有限量版「穀子」在漢發售，就會吸引外地「谷民」前來趕集、搶購。
因為聚集的「谷民」越來越多，江漢路步行街最大規模的商業舊改項目漢口stay，也積極擁抱「谷民」，動漫周邊產品的品牌首店、概念店、高標店佔比達40%以上，年輕人想要的潮流新奇「穀子」，在這裡「一步到位」。
「『00後』特別願意為情緒價值付費。」深圳國際電玩節主辦方深圳前海創展時代有限公司的簽約藝人夏涵認為，一個沒有任何技術含量的棉花娃娃，因為被賦予了角色形象，構建起購買者與這個角色的鏈接，從而讓購買者收穫情緒上的滿足感。
武漢「穀子聚集地」除了江漢路商圈外，還有光谷商圈和曇華林歷史文化街區等地。光谷步行街的動漫大道，因位置優勢和豐富多元的動漫小店而成為武漢「谷圈」的知名景點，吸引著大批動漫愛好者和消費者前來體驗。
程功說，隨著漫展越來越專業，聚集的「谷民」越來越多，武漢的動漫主題消費正漸漸在全國出圈。
（參與采寫：郭淞冰 馮源）
【來源：長江日報】
