紅星資本局3月19日消息，三月初的一天，活力28代工廠意中洗滌的車間里機器轟鳴，生產線不停地轉，工人們正將一袋袋印著「活力28」的洗衣粉打包，搬上貨車發往全國各地。
三年前，這裡的生產線差點就停了，副總經理胡文忠連自己都算進了裁員名單里。
3月6日，意中洗滌生產車間 記者蔡權 攝
轉折出現在2023年9月，受「花西子79元眉筆」事件影響，大批消費者湧進老牌國貨直播間，意中洗滌運營的「活力28衣物清潔旗艦店」就是其中之一。一夜之間，其抖音直播間在線人數從幾十人暴漲到十萬人，平均年齡55歲的「活力三老頭」成了「頂流主播」：貨賣空了，工廠活了，所有人都在說「這是潑天的富貴」。
但這熱鬧，只是開始。對於「活力三老頭」和胡文忠來說，走紅是一瞬間，如何活下來才是這兩年半來不間斷的考驗。
如今，意中洗滌的新工廠即將開建，年產值從1000萬增長到18億，年輕面孔也越來越多……
「活力三老頭」直播間這兩年半：
年輕人來了，新工廠建了
還是同一個直播間，和兩年多前走紅時一樣，「活力三老頭」正在直播：眼鏡大叔萬仲為「孩兒們」介紹著洗衣液，光頭大叔沈軍念著彈幕，庫管大叔萬傑偶爾插一句嘴，更多時候只是笑。
不同的是，直播間已經愈發專業。紅星資本局注意到，直播工具從最初的一台淘汰老手機，換成了專業相機；直播背景也不再是發黃的牆面，而是升級成了隨時切換效果的綠幕，甚至還多了兩個90後助手。
3月6日，活力28意中洗滌直播間 記者蔡權 攝
「活力三老頭」在直播間的表現也越來越自然。萬仲接起網友拋來的梗，自嘲道「我的葫蘆絲（水平）還在殺雞殺鴨的階段。」
在走紅之前，他們連「流量」是什麼都不知道，下播時甚至忘記關閉直播。當時網友們替老頭們著急，喊話「快點換個年輕人來」，萬仲無奈地說道，「年輕人都不進廠了，我就是廠里最年輕的。」
如今，廠里的年輕面孔變多了，「現在直播團隊有135個人，除了活力三老頭，幾乎都是年輕人」，副總經理胡文忠對紅星資本局說道。
不止直播團隊規模擴充，意中洗滌的員工也越來越多。2023年9月走紅前，工廠只剩100多人，瀕臨倒閉，到現在人數已經翻了8倍。工人的收入也有了明顯增長，胡文忠稱，平均工資從三四千漲到七八千。
胡文忠對紅星資本局表示，直播間的走紅，讓意中洗滌年產值從2022年的1000萬，增長到如今的18億元。
2026年初，意中洗滌新工廠已經在籌建中。胡文忠稱，新工廠計劃投資3.5-4億元，規劃100畝地，預計明年下半年建成投產。
從瀕臨倒閉到一夜爆火：
一個代工廠的「潑天富貴」
從瀕臨倒閉到年產18億元，源自2023年9月的一場「國貨狂歡」。
受「花西子79元眉筆」事件影響，大批消費者湧進老牌國貨直播間，意中洗滌運營的「活力28衣物清潔旗艦店」抖音直播間就是其中之一。
當時，意中洗滌沒有專業的主播，胡文忠臨時拉來53歲的萬仲和62歲的沈軍去直播間「招呼」網友。漸漸地，直播間在線人數越來越多，胡文忠意識到，直播不能關，便把手機挪去倉庫，對著正在值班的庫管萬傑繼續直播。
由於直播間當時被禁言，50歲的萬傑只能舉著提示語與網友互動，硬生生熬了一個通宵。
3月6日，庫管萬傑直播的倉庫 記者強亞銑 攝
憑藉「非專業性」，平均年齡55歲的大齡主播萬仲、沈軍和萬傑火了，成了網友們口中的「活力三老頭」，硬生生播到新星主播第一名，直播間內產品一度「上線就被搶光」。
僅2023年9月13日一晚，該直播間產生了超500萬元的銷售額。回想起當時的情景，胡文忠對紅星資本局表示，自己被「嚇到了」，「按以前的節奏，這些貨要賣上4、5年」。
爆火帶來的不僅是流量，還有巨大的壓力和焦慮。胡文忠回憶道，當時工廠實行24小時三班倒，不停地生產，同時還要面臨招工、成本、品控等問題，擔心無法向消費者們按時交貨。
貨賣空了，工廠活了，所有人都在說「這是潑天的富貴」。胡文忠心裡很清楚，這「富貴」都來自「雲股東」們的支持。
「雲股東」指的是直播間的粉絲們。這並不是一句口號，兩年來，胡文忠和活力三老頭真的像對股東那樣，向粉絲們彙報工作、接受質詢、徵求意見。每個月還會發布工作總結視頻，向雲股東們彙報工廠近況。
圖片來自抖音app
截至2026年3月，其抖音直播間賬號粉絲量已經超過1474萬。
流量退潮後的「倖存者」之路：
活力28盤活了，新股東來了
熱鬧只是開始。對於活力三老頭和胡文忠來說，走紅是一瞬間，如何活下來才是這兩年半來不間斷的考驗。
互聯網上，「潑天流量」如潮水般湧來又迅速退去已是常態，而意中洗滌運營的活力28直播間是為數不多的「倖存者」。兩年來，其直播間銷售額始終處於穩定增長的狀態，工廠年產值翻了180倍。
胡文忠將此歸功於兩點：對用戶坦誠，對產品用心。他坦言，即便在最火的時期，活力28的產品也從未提價，依靠供應鏈、工廠與直播間的深度協同，把「高性價比」堅持到了現在。
紅星資本局注意到，意中洗滌生產的活力28洗護產品，單價均在10餘元。其抖音店鋪內的9.9元4斤全國包郵的洗衣液，截至目前，線上銷量超過4400萬袋。
對此，萬仲補充道：「我們的經營思路是保持整體盈利，答應了雲股東們不漲價，某個單品不掙錢沒關係，為的是守住這份誠信。」
意中洗滌接住了流量，甚至盤活了「活力28」這個有著44年歷史的國貨品牌。
2025年8月，湖北活力集團重整計劃獲法院批准。「活力28」商標等核心有效資產注入新成立的湖北活力日化科技有限公司。
天眼查信息顯示，新公司股東包括三方面，即荊州市捷盛資產管理有限公司、廈門鈺出投資合夥企業（有限合夥）、上海恆麥投資中心（有限合夥）。上述三方背後的控制方分別為荊州市國資委、元氣森林創始人唐彬森和紅杉資本。
圖片來自天眼查
胡文忠告訴紅星資本局，新的品牌運營方和股東們全力支持意中洗滌直播間的發展。品牌重組後，對新品開發、店鋪運營、線下鋪貨等都會有指導，各個代工廠的貨盤和價盤會逐漸統一，「線上打假」也提上了日程。
紅星新聞記者 強亞銑 蔡權
編輯 肖子琦 審核 高升祥
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