時至7月，又到了回顧行業半年成績單的時刻。
對於2025年上半年的內娛綜藝來說，綜N代、新綜藝輪番上場，熱搜、爆綜接連誕生，一切都在穩步進行，但總覺得還是少了些新奇和喧鬧。
當 娛理工作室 將「你覺得今年綜藝怎麼樣」的問題隨機拋給身邊的朋友時，不少人會先反問：「都有什麼綜藝啊？」
值得肯定的是，基於全站討論量≥4000萬、微博熱搜≥350個和酷雲全端播放量單周數據，又有兩檔綜藝進入「微博爆款綜藝俱樂部」，分別是《歌手2025》和《奔跑吧13》。
然而，上半年綜藝大盤的整體表現並不理想。根據云合數據《2025上半年綜藝網播表現與上新觀察》報告顯示，頭部節目流量整體縮減，TOP20電視綜藝有效播放共23億，同比減少31%，網路綜藝TOP20有效播放共43億，同比減少19%。其中，《哈哈哈哈哈》、《大偵探》、《奔跑吧》、《種地吧》有效播放相對前一季集體下滑。
下滑的原因是多方面的。當一檔綜藝的首要任務是能夠請來足夠亮眼的陣容、順利招商、上線播出，這必然就將模式創新等自我精進的部分放在了後面。而在綜藝之外，又有短劇、直播、遊戲等諸多新型娛樂內容輪番襲來，久而久之，「求穩」的綜藝必然留不住觀眾。
前十名
沒有意外，在大盤前領跑的還是那幾檔熟悉的綜N代。
根據云合數據《2025H1全網網路綜藝·累計有效播放霸屏榜》（以下簡稱「《網路霸屏榜》」）顯示，正片有效播放位列前三的分別是 《哈哈哈哈哈第五季》、《乘風2025》、《大偵探·拾光季》 。電視綜藝這邊，TOP3分別是《奔跑吧第9季》、《你好，星期六2025》和《無限超越班第三季》。
這些有星光度、有牢固粉絲基數的綜N代始終扛起流量大旗，但同比播放量的下滑也是不爭的事實，證明觀眾對於這些節目還有更多期待。
《哈哈哈哈哈第五季》自嘲「天崩開局」，因為老舅（董寶石）和鹿晗的缺席，讓節目一開始只有鄧超、陳赫、范志毅三人上路。於是這一季不斷在邀請「五哈」的新老朋友一起助力，實際上也為這一季的故事定下了不同以往的敘事基調。
在娛理看來，新一季「五哈」整體表現還是超出預期的，尤其是第三期的「新疆婚禮」和邀請李乃文當飛行嘉賓都備受稱讚：前者猶如神來之筆，將綜藝的趣味性與當地的民族文化高度融合，讓綜藝在歡笑之餘多了一層紀錄片的真情流露；後者幫行業又挖掘出一位綜藝新星，觀眾賜名「全自動闖禍機」，建議飛行變常駐。
很多時候，「五哈」的驚喜就在於做前人未做過的內容。也因如此，當我們在這一季「五哈」里看到海外綜藝早就玩過的某一套任務時，會有一些驚訝，當一些備受期待的嘉賓並沒有適配到有趣的主題內容時，當然也會有一些遺憾。
相比之下，《乘風2025》較上一季排名有所上升，從2024年H1《網路霸屏榜》第三名升至第二名，但正片有效播放略有下滑。
實話實說，《乘風2025》播出後的整體表現超出預期，正如一部分網友總結道：「竟意外的好看。」畢竟在30位姐姐名單發布後，似乎很難找到凝聚著「最大公約數」的藝人，不少姐姐的知名度都是圈層化的，屬於這些人知道，換一波人就不知道了，外界對節目的期待也就自然低了幾分。
最終留住觀眾的還是真實的女性群像。姐姐們的性格千差萬別，組合在一起總能起到特殊的化學反應，哪怕有些時候看上去並不是最完美的，但也因為足夠真實而格外迷人。
這一點也體現在另一檔綜藝《一路繁花》的身上。它是《網路霸屏榜》TOP10中唯一入榜的新綜藝。在它後面，全女綜藝《女子推理社第二季》位列第九，這些閃亮的成績顯示出她綜藝依舊大有可為。
平台之間
再將視角從具體節目轉換至長視頻平台。
《網路霸屏榜》TOP10中，除去騰訊視頻、愛奇藝聯播的《哈哈哈哈哈第五季》，芒果TV佔據四席（《乘風2025》、《大偵探·拾光季》、《妻子的浪漫旅行2025》、《女子推理社第二季》），騰訊視頻三席（《開始推理吧第三季》、《演員請就位第三季》、《現在就出發第二季》），愛奇藝佔據兩席（《種地吧第三季》、《一路繁花》）。
與去年同期相比，騰訊視頻和愛奇藝的「占榜率」均有提升， 而優酷的最好成績是時代少年團團綜《這是我的西遊》，排在第12名，未能擠進前十。
近幾年，綜藝市場環境變化較小，核心問題依然圍繞著招商、立項，各家平台的綜藝戰略、布局也沒有太多轉變。
今年上半年，行業里最大的變動可能是騰訊視頻的內部架構調整，被業界稱為「最強高管調整」。6月11日，騰訊在線視頻宣布設立在線視頻BU執行委員會作為核心決策小組，對在線視頻BU的重大業務和管理事宜進行集體決策，執行委員會由孫忠懷、王娟、馬延琨組成。其中，王娟分管影視劇、綜藝、紀錄片等業務，馬延琨分管平台運營、會員、商業化、產品、技術、設計、業務管理中心和動漫業務。
具體到綜藝的變化，目前還沒有較大顯現。在對外發聲時，騰訊視頻更關注的也是劇集的「長」與「短」。
此前我們曾懷疑過長視頻平台是否已不再重視綜藝，得到的回答是否定的。有行業人士稱，因為綜藝市場變化較小，而劇集市場的短劇正處於風口，所以行業的關注點便聚焦於此，不代表不重視綜藝。
於平台而言，綜藝更像是細水長流的長期買賣，平台很難靠一次押注、一檔節目去撐起所有。
愛奇藝副總裁董軒羽曾向娛理直言，因為堅守長期主義，近三年來愛奇藝很多新節目第一季都是虧損的，但平台看重的是IP的長線價值和可持續的生命力。
「其實最近五年里，愛奇藝的綜藝上新數量在整個行業里是最少的。我們一直都在說要走精品化，因為綜藝拼到最後拼的是你的內容實力，只要內容真的足夠好，還是會有很多客戶願意合作。」據悉，愛奇藝今年整年的綜藝布局已經完成，整體招商達成預期。
新的亮點
置身於此，今年的綜藝仍有新亮點。
比如芒果TV 《老有意思旅行社》 。這是一檔聚焦銀髮群體的旅行真人秀，由吳克群發起，攜手好友溫嵐、武藝、黃齡、房東的貓、斯外戈等組建成「老有意思旅行社」，為銀髮旅客「實現人生清單」，其中包括幫中國台灣的同胞們回家鄉尋根，有笑有淚，收穫一眾好評。
這檔綜藝的背景其實並不複雜，源自於吳克群埋在心裡的一個遺憾。當年收拾母親遺物時，吳克群發現母親有一張用PS合成的旅行照片，假裝自己已經和兒子海外旅行了，這讓他十分自責，所以想到用這樣一檔節目提醒年輕人要多多關心自己的家人，也讓銀髮群體的喜怒哀樂被更多人看到。
在娛理看來，個人IP綜藝會是未來綜藝發展的新趨勢，這在海外綜藝市場已不是新鮮事。
近來口碑很好的《既然出生就環遊世界4》便是跟隨著旗安84的腳步，去滿足他看世界的心愿。國內綜藝也已掀起個人化風潮，只是在聲量和社交平台討論量上還有一定上升空間。
充分利用藝人個人IP打造一檔節目，也許能產生「1+1>2」的強烈勢能——藝人的參與會更加深度、節目模式可以打破常規框架、平台將以此為基點開拓全新賽道。《老有意思旅行社》如此，之前張藝興的《百分百出品》、謝娜的《太陽市集》等也是如此。
可以確定的是，綜藝需要新內容，觀眾也需要新的面孔。就像當初顛覆一切沖了出來的《種地吧》，內娛其實還需要更多「種地吧」。
就像在《歌手2025》中最受關注的單依純，呈現出的也是一種顛覆以往的表達，無論是在舞台上還是候場間，散發著「抽象00後」的獨特魅力。與此同時，藉助微博這一媒介載體，當觀眾的聲音都能收到真實、有趣的實時反饋時，歌手們「活人感」躍然紙上，也就捲入更多「路人觀眾」從圍觀到轉粉。
回到綜藝行業。某種程度上，眼下各家綜藝的比拼或許不再是非此即彼的相互競爭，觀眾對於有趣、好玩的綜藝內容需求一直都在，不嫌太多，只怕過少而不足以填滿每天的下飯時刻。另一方面，觀眾對於綜藝內容的要求也在逐漸增高，粗製濫造的節目自然會被觀眾淘汰。
總而言之，想要在如此碎片化的時間裡抓住觀眾的注意力，想要讓大盤數據有所上升，需要綜藝人備著幾把刷子，堅定地踏出下一步。千萬不要在舒適圈裡待得太久。
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