近日，山東省廣播電視局、山東省廣播電視協會公布2024年度山東省優秀廣播電視和網路視聽節目評選結果。
在優秀網路視聽節目評選中，不少高質量作品和有影響力的賬號得到評委的一致認可，像《「讓英雄的店一直火」！致敬山東籍烈士欒留偉》《泉被看「透」了——濟南千泉競涌背後的「數」與「智」》《修理路燈、疏通道路、恢復供水…...記者夜訪菏澤東明受災鄉鎮 善後處置工作正有序開展》等短視頻新聞，像閃電新聞、天下泉城等客戶端、賬號矩陣。但評選中，尤其是短視頻新聞評選，也發現了許多問題，有些甚至是每年評獎都會出現的「老頑疾」。
本文轉載過程中，單討論一下短視頻新聞之「新」的問題。
短視頻新聞送評作品提出的要求是：在移動端發布的短視頻類新聞作品，應做到導向正確、時效性強，新聞價值大，立意深刻；現場感強，音質畫面效果好，信息含量豐富；剪輯精心，短小精悍。作品時長不超過 8 分鐘。
概括來講，就是要求參評作品既要「新」，又要「短」。
第一個「不新」，是內容不新。
1. 把舊聞當新聞
炒冷飯，把過去的舊聞當成新聞，再次製作上報。
比如，某條短視頻講了青頭潛鴨的故事，曾經在南四湖消失的青頭潛鴨，不僅到此越冬，還在這裡安家常住，繁衍了種群，到了675隻。如果說選擇種群數量突破500隻的一個特定節點來做，還可能挖出一定的新聞價值，但是，再來講候鳥變留鳥，就不是新聞了，因為早在2022年上半年，各大媒體就競相報道了400多隻青頭潛鴨棲息南四湖自然保護區的消息。
再比如，某視頻講了蟠龍梆子第七代傳承人的故事，雖然這次是從拍攝農村題材影視短劇方面切入，但是，省級媒體拍攝這個人物的題材屢次獲大獎，從同一題材的時間維度上來看，故事內容，講述手法很難創新突破，評委很難看出新意。
還有部分區域性新聞，放在全省層面考量，可能並非新聞，甚至已屬「舊聞」。例如《生命奇蹟——山東省立醫院菏澤醫院成功挽救心臟驟停患者》，講述了醫生運用 ECMO 為病人建立有效體外循環，成功搶救心梗病人的案例。這在當地可能很受關注，但在省級層面上就需考慮案例的普遍性、是否為首個等因素。經檢索，早在 2018 年 5 月 30 日，山東大學齊魯醫院就成功實施了山東省首例體外心肺支持系統（ECMO）心肺復甦術，菏澤的案例比其晚了 7 年，此類內容作為新聞參評難免牽強。
2. 把「四季歌」當新聞
像以 24 節氣為主題的短視頻，每年都在做，然而，要將其做成新聞卻極為困難，不應將其作為短視頻新聞上報參評。類似《小暑至，夏伏始，覓一處清涼，享一段時光》的作品有一定數量，雖製作唯美且有一定知識點，但缺乏新聞性。
重複「四季歌」的問題也出現在許多節日主題作品的創作上，像每年的醫師節、教師節、清明節、國慶節等節日期間，媒體圍繞節日宣傳推出不少策劃，部分作品雖有一定亮點，但存在流水賬式記錄、人物或案例簡單堆疊、或從遙遠的歷史追溯至今等情況，導致新聞性不足。如配合8月19日醫師節宣傳的《醫者 24 小時守護你，我們一直都在》、教師節特別策劃《XX一中班主任的一天》等，新聞性一般，送評短視頻新聞沒有優勢。
3.把文旅宣傳片當新聞
在 2024 年度送評短視頻中，不少以宣傳城市形象、文旅為主題的短視頻被誤投至短視頻新聞項。這些短視頻多聚集於山東手造、非遺傳承、節日文化、城市形象等內容，如《在東營，與世界自然遺產共向未來》《Romantic！泰山深處是吾鄉》《你好，舊時光——探尋濰坊坊茨小鎮》《天路 四季》《墜入牡丹花海的夢幻之旅》《蘭山荷韻》《此站青州》等展示當地城市之美的視頻，以及《遇見藍印花》《貝瓷背後的故事——化貝為瓷》《葦子燈籠照亮兒時路》等展示非遺之美的作品，雖然觀賞性頗高，但在新聞核心要素方面與短視頻新聞存在差距。
第二個「不新」，是手法不新。
短視頻新聞應以短時長、高時效、直觀性和強互動為特點，是適應碎片化信息消費需求的新型新聞傳播形式。它要求短小精悍，簡潔聚焦，提煉新聞核心信息，避免冗長敘述，以滿足受眾快速瀏覽需求；同時形式要直觀，結合畫面、聲音、文字等元素，呈現新聞現場的真實感，感染力強。
在本屆送評的短視頻新聞中，不少優秀作品憑藉現場感強、切入角度巧妙、節奏明快、故事動人、剪輯包裝出色等優勢，獲得評委認可。然而，仍有許多作品沿襲傳統電視新聞的思維模式，未能充分考慮新媒體平台對短視頻的要求，新媒體手段應用不到位，還是傳統的手法，熟悉的味道，不符合新媒體傳播規律。
這類作品往往缺乏對前三秒、前五秒關鍵信息的把握，難以在短暫時間內吸引受眾注意力；不會運用講故事的技巧，只是簡單堆砌事實，內容生硬枯燥；節奏緩慢，手法陳舊，容易使觀眾分神；剪輯包裝傳統，音樂音效運用欠佳，字幕特效缺乏衝擊力，直接影響了作品的傳播力和完播率。
來源：山東省廣播電視協會
編輯：鄧汝濛
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