光明網訊（記者 金昱希）在今年總台春晚舞台上，王菲選擇了獨立樂隊zazazsu（咂咂蘇）的小眾作品《你我經歷的一刻》進行演唱。這首歌以細膩的情感戳中人心，為原本局限於圈層的獨立音樂提供了國家級舞台，也讓大眾看到，小眾並非冷門，好的音樂無論出身，都能引發全民共情。
總台馬年春晚歌曲《手到福來》舞台上空降下卡牌雨
無獨有偶，今年春晚另一個破冰看點來自梁家輝、劉濤、張新成的互動歌曲《手到福來》。當「福來，福來」的歡快歌詞響徹全場時，舞台上空電子福字、紅包以及卡游與總台攜手推出的「騏驥馳騁典藏卡」紛紛飄落，如金雨般落入在場觀眾的掌心。此刻，精美卡牌與傳統生肖文化完成了一次深度融合。
這次傳統文化集體煥新的背後是春晚對「年輕化」的主動擁抱。過去，守著電視看春晚是過年的「標準姿勢」；今天，年輕人的守歲方式愈發多元：他們在彈幕里實時討論，在社交平台上分享吐槽，在搶紅包中傳遞祝福。老傳統新表達，正是一把走進年輕人「圈子」的鑰匙。
據光明日報報道，中央廣播電視總台《2026年春節聯歡晚會》海內外多項傳播數據刷新紀錄。截至2月17日13時，2026年總台春晚全網話題閱讀量達271.2億。全媒體渠道的用戶中，年輕用戶佔比增加，達41.82%，同比提升1.35個百分點。其中內容精準破圈、科技深度賦能和渠道全維適配被歸為三大主因。
春晚後台，總台「00後」主持人宋宇豪領取集卡任務
這一代年輕人是互聯網的原住民，也是為情緒價值買單的新消費主力，不僅看重產品的功能，更追求精神的滿足。對於他們來說，《馭風歌》唱出了氣勢與意韻，《絲路古韻》宛如一場穿越時空的夢幻之約，卡游與央視春晚攜手推出的「騏驥馳騁典藏卡」的亮相更是一大驚喜。從化妝間到候場區，從演播廳到觀眾席，再到春晚現場別出心裁的「卡牌雨」，當一張張卡牌在手中傳遞、交換、分享，它們所承載的不再只是凝於卡面的圖案，而是一種人與人間的共鳴。春晚與卡牌的攜手，成功將節日盛典的文化底蘊注入年輕人熟悉的載體，讓傳統文化可觸、可感，實現與年輕一代的同頻共振。
如果說選擇卡牌是選對了創新載體，那麼選擇卡游，便是選擇了可靠夥伴。據新華社報道，這套春晚馬年典藏卡牌的設計團隊全是來自z世代的年輕人。他們從昭陵六駿的雄姿中汲取力量，從敦煌壁畫的飄逸中捕捉靈感，將「功名祗向馬上取」「春風得意馬蹄疾」等千古名句融入設計，使千年「騏驥」在方寸之間自由馳騁。工藝上的精益求精更為這套卡牌注入靈魂：卡牌上的「丙午福臻」四個字使用防偽油墨，在紫光燈下能夠實現變色效果；卡牌邊框採用光刻浮雕工藝，讓紋樣線條更加立體鮮明；定製折光工藝的應用，讓觸摸者感受到如綢緞般的細膩質感。
總台馬年春晚現場搶到從天而降馬年典藏卡的年輕觀眾
對傳統文化的創造性轉化、創新性發展，展現了卡游將「國潮」轉化為「潮流」的深厚內功，更彰顯了春晚攜手民族品牌雙向賦能、共同探索文化傳承新路徑的積極作為。
春晚的商業合作夥伴，始終與中國經濟社會的發展階段同頻共振。這場在春晚現場落下的「卡牌雨」，標誌著以卡游為代表的文創產業作為新質生產力，正從「圈層文化」邁向「主流視野」；也生動說明中華優秀傳統文化正通過卡牌這一輕量化、高顏值的載體，潤物無聲地走向更廣闊的世界。
如果說1983年的《鄉戀》，以及隨後《我的中國心》和《冬天裡的一把火》在春晚舞台上為流行音樂和唱跳文化破冰正名，那麼今年春晚這匹從千年歷史中奔騰而來的「騏驥」，則承載著新一代年輕人喜聞樂見的文化創造和開啟中華文明青春敘事的新篇章。
來源：光明網
