新京報訊 2026年1月17日，「rtime時光大賞」在萬達影城北京cbd店imax廳舉辦。此次活動通過「z世代娛樂消費真話局」「觀眾開放麥」「年度榜單發布」三大篇章，創新性地將觀眾請到c位，為電影觀眾與行業年輕的從業者搭建起面對面溝通的橋樑。在線下娛樂選擇多樣與短視頻衝擊、增量觀眾不足的行業背景下，時光大賞請觀眾為行業把脈，成為2026年開年電影行業的焦點。
現場200多位觀眾均來自rtime會員，2025年平均觀影消費1700元以上，他們圍繞內容呈現、明星流量、影片營銷與影院體驗等方面的議題直言不諱，逐一表達批評與期待。
時光大賞請觀眾為行業把脈，成為2026年開年電影行業的焦點。
直抒痛點，觀眾對行業「貼臉開大」
活動一開始，觀眾就接連發出犀利問題，「能讓電影宣傳回歸電影本身嗎？」「演員們真的願意跳手勢舞嗎？」「一部電影要讓人走出家門走進影院，得拿出值得的內容。」甚至直接點名去年哪部電影讓自己想退票，坐在前排的行業嘉賓們頓時坐直身體，也忍不住跟著頻頻點頭。
「我覺得票價只是一個指代。」觀眾代表@185同學說，大家關注的並不是錢本身，而是認為「貨不對板」、期待落空，因為付費背後是有期待的，期待情緒或感官能被調動，「好故事能帶來情感上的體驗，讓人產生被看到、被共鳴了的感受」，是否值得票價其實就是期待是否被滿足。
談到當下觀眾們對流量演員越來越敏感，觀眾代表@邸生說，流量演員最讓粉絲瘋狂的是足夠帥和美，但很多流量明星演戲很擰巴，為了證明自己要去演些邊緣角色或灰頭土臉的角色，這跟自身形象和感覺很不搭，再加上演技不太給力，導致觀眾敏感、迴避甚至厭惡。「為什麼不把優勢發揮到極致，呈現自己的顏值呢。」@邸生說，上世紀90年代很多香港電影也有過經典的花瓶角色，但大家並不討厭。
現場一位觀眾開麥說到，粉絲控評讓內容評價體系變得很割裂，普通觀眾擔心每一分票錢變成流量明星的數據錢，少用流量，錢才可以用在真正的製作上。另一位現場觀眾說，營銷對電影很重要，但現在這些藝人跳手勢舞，「藝人願意做這些嗎？這些對電影有什麼幫助嗎？」
位置互換，構建平等對話生態
此次「觀眾開放麥」打破行業過往模式，開創性地請觀眾代表坐到台上，行業里的年輕創作者、一線業務骨幹坐在台下，形成獨特的位置互換。圍繞議題，觀眾自由開麥，發言結束後，行業嘉賓可以舉牌表示「同意」或「反對」，或選擇發言一起加入討論。
動畫電影《浪浪山小妖怪》監製、藝術總監陳廖宇說，近幾年很多人對國產電影不滿意，說明觀眾在進步，或者進步得很快，包括自己在內的很多從業者還需要更大努力，追趕和觀眾的差距；談到電影的未來，陳廖宇監製表示，刷短視頻讓自己有時會產生「沒有耐性看長內容」的反思，相信很多人的內心裡，對包括電影在內的長內容有切實的需求，所以電影不會消亡，電影院也不會消失。
動畫電影《浪浪山小妖怪》監製、藝術總監陳廖宇。
《年會不能停！》總製片人、編劇應蘿佳也表示，電影的宣傳、創作，包括選角，都是在以往的軌道上前行，因為大家都是跟著成功的經驗往前走，但現在成功的經驗跟創作之間有時間差，觀眾在不斷迭代，創作者也要結合成功經驗一塊兒往前。
《年會不能停！》總製片人、編劇應蘿佳。
依託覆蓋全國700多家影城的院線體系，萬達電影直接觸達最大規模的電影觀眾，對於觀眾的觀影體驗有著最直觀的感受。活動現場，台下200多名rtime會員，也從觀眾視角帶來最直接的聲音，給行業帶來真實的市場反饋和新啟發。
「rtime時光大賞2025年度榜單」特別設置「觀眾選擇獎」，由普通觀眾投票選出年度電影。
榜單發布，觀眾票選年度電影
活動現場發布了涵蓋53部影片的「rtime時光大賞2025年度榜單」，分為「市場關注」「藝術探索」「新時光新力量」「超級電影+」四大篇章。其中，申奧憑《南京照相館》獲年度導演、大鵬憑藉《長安的荔枝》獲年度男演員、高葉憑藉《南京照相館》獲年度女演員、易烊千璽憑《狂野時代》收穫年度藝術突破男演員、舒淇憑藉《女孩》收穫年度突破導演。
此次榜單打破了傳統框架，基於萬達電影和時光網雙平台的觀眾評分及市場表現，從觀眾出發推出年度榜單，真實呈現哪些作品被觀眾認可，並創新性地邀請觀眾代表和榮譽揭曉嘉賓一同揭曉。
與以往榮譽榜單的劃分維度不同，時光大賞年度榜單打破類型壁壘與流量導向，將藝術片與商業片分開評選，讓注重藝術探索的影片也能擁有獨立的評價單元。值得關注的是，「市場關注」篇章僅設置喜劇類、劇情類、科幻類和動作犯罪類四大類型榜單，愛情類影片未被納入，直觀反映出從觀眾反饋里，愛情片已不再是市場剛需的行業現狀。
「新時光新力量」篇章則聚焦成長型創作者，年度導演入圍資格限定「院線公映長片不超過兩部」，年度演員入圍資格為「院線公映影片出演主角不超過兩次」，為行業新人提供了更多曝光機會。此外，榜單特別設置「觀眾選擇獎」，由普通觀眾投票選出年度電影，充分彰顯口碑的力量。
「z世代娛樂消費真話局」篇章。
解碼「z世代」，負責人現場回應年輕人的「意難平」
在「z世代娛樂消費真話局」篇章，圍繞過去一年萬達電影推出的衍生品和在影城舉辦的聯名活動，台下觀眾們紛紛表達自己心中的高光時刻和「意難平」，對於現場觀眾的聲音，萬達電影相關業務負責人逐個兒回應解答，並強調「歡迎大家貼臉開大，我們絕不迴避。」
有用戶反饋很多次買不到活動周邊，都被黃牛買走了。相關業務負責人表示，黃牛不隻影響了活動，也傷害了用戶，「我們和大家是站在一起的，會共同抵制黃牛」，不論是線下活動規則，還是線上系統，萬達電影一定會持續優化升級，目的就是讓推出的周邊和聯名款能被真心喜歡的人買到。
「穀子經濟很火熱，年輕人為愛發電的背後，是建立在優質產品之上的身份認同和情緒價值需求。」現場多位年輕觀眾表示，時光大賞讓「z世代」站到台前表達主張，可以讓行業和消費者一起捕捉線下娛樂消費的新風向。
數據顯示，2025年全國電影票房518.32億元，電影產業從單一「票房經濟」向「電影+」跨界消費新業態轉變。時光大賞的出現，讓電影行業在2026年伊始，有機會面對面地了解年輕用戶的觀影需求和娛樂消費習慣，通過觀眾為行業把脈，才能產出優質的電影作品和泛娛樂產品，讓更多觀眾走進電影院。
編輯 徐美琳
校對 趙琳
