10月的廣東再次成為全球矚目的焦點。
就在10天後的10月15日，廣州琶洲，155萬平方米的中國進出口商品交易會展館，走過68個年頭的廣交會即將開展。一眾專精特新「小巨人」、製造業單項冠軍企業準備的「黑科技」展品，等待著全球買家的訂單，大展宏圖。
這道廣東通往全球的特有風景線數十年未曾改變，是中國智造硬實力的象徵。
而僅一路之隔的另一座展館——保利世貿博覽館，8.2萬平方米的主展館早已人潮湧動、熱力四射。10月2日到5日，2025年cicf中國國際漫畫節動漫遊戲展與agf亞洲遊戲博覽會「次元破壁」，閃爍的巨型屏幕、跳動著的數字文化音符和成群結隊的年輕人，構成了一個充滿活力的數字世界。
當「硬核」的商品貿易與「軟實力」的數字ip文化出海在嶺南秋日同一座城市交相輝映，一個鮮明的信號得以釋放：作為中國經濟第一大省、外貿第一大省、遊戲大省、動漫大省的廣東，正以空前的力度，推動從「智造出海」到「數字文化出海」的這一步大棋。
琶洲「破壁」
這一回要廣交天下遊戲客
萬商雲集、廣交天下的嶺南秋日，對廣東和世界來說並不陌生。
但當8.2萬平方米的展館化身「次元碼頭」，全球上千個頂尖遊戲品牌參與、7000餘款ip周邊、逾百場活動同時上線的「次元破壁」剛拉開序幕。
10月2日，2025年cicf中國國際漫畫節動漫遊戲展與agf亞洲遊戲博覽會在廣州保利世貿博覽館開啟。這不僅是廣東為z世代打造的「黃金檔」，也是全球遊戲市場觀察中國遊戲出海動向的「風向標」。
「世界遊戲看中國，中國遊戲看廣東。」
全球市值最高的遊戲公司騰訊以及網易遊戲、三七互娛、西山居等廣東本土遊戲巨頭攜旗下重磅ip悉數亮相，育碧（ubisoft）等國際遊戲巨頭首次在此展示其王牌遊戲的最新內容。僅在線下，有數據顯示預計吸引參觀人次將超過80萬。
在人們熟悉的「廣交世界、互利天下」的廣州琶洲展館區，在同樣不乏年輕外國客商身影的活力展區，這一次交易的不只是實物商品，還有數字ip、文化體驗，向世界展示著廣東的、中國的另一張截然不同的數字文化產業名片，為全球觀眾打造一場「老廣特色」融合科技與文化的數字娛樂盛宴。
agf火爆的背後，是廣東深厚的數字文化產業土壤和強大的市場活力。
《2024年廣東遊戲產業發展報告》顯示，2024年，廣東省遊戲營收規模達到2604.31億元，佔全國市場份額近八成，繼續穩坐國內遊戲產業的頭把交椅。其中，遊戲出海表現尤為亮眼，營收規模達423.6億元，同比增長9.9%，在全球遊戲市場回暖的背景下展現出強勁的增長韌性。
此外，廣東動漫產值佔全國1/3，產業龐大、企業眾多，再加上技術優勢領先，軟硬體產業鏈齊全。
放眼全球，中國遊戲產業的出海浪潮正迎來新的高峰。
中國音數協遊戲工委發布的《2025年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，2025年上半年，中國自主研發遊戲的海外收入達到95.01億美元，同比增長超過11%，增速重回2021年的出海高峰期。這標誌著中國遊戲出海已經從單純的產品輸出，升級為涵蓋技術、內容、生態的系統性全球化戰略。
出海已不再是「可選項」，而是必由之路。正是在這樣的大背景下，廣東作為全國遊戲產業的「領頭羊」，在全球征途出海中展現出更大的雄心。
對遊戲從業者來說，遊戲出海、數字ip成為2025年春天的熱詞。
相關數據顯示，2025年全球手游市場中來自中國的份額或達35%，文化輸出收入佔比將達50%。
因此，國慶中秋長假的agf不僅是一場產品展示、玩家們的狂歡，二次元愛好者的「穀子」盛宴，更是全球遊戲廠商捕捉新商機、鏈接新夥伴、探索新模式的戰略要地。agf龐大的玩家流量，使其成為新品發布和市場驗證的絕佳平台。
會上，supercell旗下《部落衝突》《荒野亂斗》等6款現象級手游作品首次集中亮相agf展會；遊戲大廠育碧就帶來了知名ip《刺客信條：影》的全新dlc，並在此舉辦全國首場線下試玩活動，足見其對agf影響力的認可。
「粵13條」超級發行
把「嶺南風」吹向更遠的海
在2025agf亞洲遊戲博覽會上，特別規劃獨立原創遊戲體驗板塊，超40款優質遊戲供玩家沉浸式體驗，「一天根本不夠玩」成為現場玩家的共同心聲。
「政府的『政策包』支持為電競領域發展注入了極大動力。」在agf會上，從事電競賽事的華立科技董事長蘇本立動情地說。
電競遊戲廠商口中的「政策包」就是被業內稱為「粵13條」的全國首個省級遊戲產業專項政策。
這一政策的推出正值中國遊戲出海重拾升勢的關鍵時刻。
今年4月，商務部發布《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》，明確的試點任務中包括「發展遊戲出海業務，布局從ip打造到遊戲製作、發行、海外運營的整個產業鏈布局」。
僅僅30天後，廣東這個佔據中國遊戲市場近八成份額的中國第一遊戲大省就重磅發布的《關於推動網路遊戲產業高質量發展的若干措施》。
這一被業內稱為「粵13條」的舉措覆蓋原創精品、科技創新、產業集群等遊戲產業全鏈條，以前所未有的力度，為廣東遊戲產業的全球征途，按下了加速鍵。
其中，政策明確對優質項目最高獎勵500萬元，重點支持ai、遊戲大模型等前沿技術，並推動「遊戲+文旅」跨界融合，成立遊戲企業服務中心和遊戲出海服務中心，旨在將廣東打造成「全球遊戲產業高地」。
「粵13條」最引人注目的，莫過於對優質原創遊戲的大力扶持。這一舉措直指當前遊戲產業發展的核心痛點——精品內容供給不足。通過高額獎勵，政策旨在引導企業沉下心來，從「追求流量」轉向「打磨品質」，鼓勵開發者將中華優秀傳統文化、嶺南文化等元素深度融入遊戲創作中，孵化具有全球影響力的文化ip。
在2025agf亞洲遊戲博覽會上，有《逆水寒》所展現的宋代風雅江湖，也看到了西山居《解限機》在科幻機甲題材上的探索。這些產品背後，正是對遊戲文化內涵的不斷追求。
此外， 「粵13條」的核心吸引力在於其精準和務實。不同於以往籠統的產業扶持，新政策幾乎涵蓋了遊戲從創意孵化到全球發行的全鏈條。除了對原創精品和ai等前沿技術應用的高額獎勵外，最受企業歡迎的是兩個新機構的設立：遊戲企業服務中心和遊戲出海服務中心。
這兩個中心旨在解決企業，尤其是中小型企業在出海過程中面臨的實際難題，包括複雜的海外市場法律法規、支付渠道、語言本地化和文化差異等。這相當於為廣東遊戲公司提供了一個官方背書的「出海嚮導」。
「這無疑是一劑強心針。」一位在agf上的廣州中小型遊戲開發商也表示，「過去總覺得是單打獨鬥，現在感覺廣東成了我們的『超級發行商』。」
在遊戲營收佔全國近八成、多年位居全國首位的廣東，近5年遊戲出海營收規模分別為317.6億元、389.3億元、370.2億元、385.4億元、423.6億元，總營收超1886億元。廣東遊戲出海正以蓬勃生機快速增長。
「第三方報告稱，預計到2027年，中國遊戲出海將增至390億美元左右。」中國音像與數字出版協會遊戲工委副秘書長鄭南在接受記者採訪時說。
不止快樂情緒
下一張「粵產」全球名片正在誕生
對於任何一款遊戲，尤其是計划出海的遊戲而言，直接觸達核心玩家、獲得第一手反饋至關重要。agf更是家門口的「全球路演」，成為廣東遊戲出海征途中新品發布與市場驗證的「試金石」。
在會上，庫洛遊戲攜其爆款遊戲《鳴潮》的最新版本亮相，不僅通過精美的場景布置和人氣coser互動吸引了大量粉絲，更重要的是，能夠近距離觀察玩家的反應，為後續的全球版本迭代和運營策略提供依據。
作為中國文化出海「新三樣」之一，在全球遊戲市場增速放緩、國際競爭日益激烈的背景下，中國自主研發遊戲出海展現出穩健增長。連續5年，中國遊戲廠商在海外市場的實際銷售收入規模均超千億元。
總部位於廣東的騰訊，這家全球收入最高的遊戲公司其海外遊戲收入已佔其遊戲總收入的30%且仍在增長。騰訊的策略是打造能夠長期吸引玩家的「常青遊戲」，同時在全球範圍內通過投資和收購來擴大其ip版圖。
8月初，騰訊公布的最新財報顯示，得益於supercell遊戲以及《沙丘：覺醒》的表現出色，今年第二季度國際市場遊戲收入同比增長35%至188億元，連續四個季度刷新歷史高點，增速創國際市場收入單獨披露以來的季度新高。
廣交會的成功，建立在廣東強大的製造業基礎和高效的供應鏈之上，其模式是將標準化的工業品銷往全球。而agf所代表的遊戲產業，則遵循一套截然不同的邏輯。
這正是「粵13條」試圖解決的核心問題之一。政策鼓勵將嶺南文化等中國元素融入遊戲，但更重要的是，它通過設立服務中心，幫助企業理解並適應全球不同市場的「軟環境」。
agf展會本身就是這種新模式的體現。與廣交會上行色匆匆、目標明確的採購商不同，agf的參與者更加多元。這裡既有尋找下一個爆款的發行商和投資人，也有尋求美術、音樂外包的開發團隊，更有大量前來體驗最新遊戲的核心玩家——他們本身就是市場趨勢的直接反饋者。
展會的火爆程度超乎預期。官方售票頁面在門票開售前就獲得了近900萬次點擊，預計將吸引80萬人次參觀。 這種熱度表明，數字文化消費正在成為一股不可忽視的經濟力量。
如果說廣交會代表了廣東在傳統貨物貿易領域的「硬出口」實力，那麼agf的蓬勃發展，則象徵著廣東在數字文化領域的「軟出口」潛力。
在「粵13條」的勁風吹拂下，廣東遊戲產業正把更多「中國故事」翻譯成世界語言，把更多「東方美學」寫進全球玩家的共同記憶。
在十月的羊城廣州，當政策槓桿與展會平台在黃金檔形成「同頻共振」，agf展館內洋溢的快樂情緒似乎在宣告，廣東乃至中國的下一張全球名片，可能就誕生在那些閃爍的屏幕之中。
廣東遊戲出海的大船，正乘風破浪。
文｜記者 王丹陽
圖｜羊城晚報·羊城派資料圖
