齊魯晚報·齊魯壹點記者 陳晨 路董萌
這個9月，周杰倫演唱會的霓虹將連續3天點亮濟南的夜空。剛剛過去的周末，超400萬人在線爭搶這3場演唱會的門票。「周杰倫+周末+熱門城市」的超級組合，不僅點燃了歌迷的熱情，更或將引發一場文旅消費「革命」。能否借力明星效應激活城市消費新密碼，是對濟南，也是對更多城市文旅的一場新考驗。（齊魯晚報·齊魯壹點爆料電話：0531-85193656；郵箱：[email protected]）
一場演唱會如何點燃一座城的消費熱情
9 月下旬的濟南，因周杰倫連續3天的演唱會成為全國焦點。
線上購票平台顯示，超 400 萬人標註「想看」。而演唱會舉辦場地濟南奧體體育場，僅有6萬個坐席，這讓搶到票的歌迷直呼「四百萬里挑一」。
在開票當日，「周杰倫演唱會」「濟南開票」等話題輪番登上熱搜。社交媒體上，幸運搶到票的歌迷也開始求攻略和曬攻略，內容關於濟南的景點，濟南的美食，濟南的一切值得吃喝玩樂購的地方。
這並非個例。6月中旬，青島連續三天舉辦某組合演唱會，12萬名觀眾中70%來自外地，直接帶動「吃住行游購娛」全鏈條消費。青島文旅局打出「跟著演出去旅行」的口號：憑演唱會門票可享十餘家酒店入駐優惠、景區折扣，還能領取5折打車券與免費接駁大巴服務。場館外的文旅展位前，遊客排隊領取青島文旅吉祥物與演唱會周邊大禮包，城市形象在音樂與旅行的碰撞中被重新定義。
中國演出行業協會數據印證了這股熱潮：2024年大型演唱會票房破260億，同比增長 78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45%。更值得關注的是跨城觀演比例——64.2%的觀眾為演唱會跨省或跨市出行，其中二線城市演出的跨省觀演用戶佔比達44.2%，四線城市省內跨城觀演比例則高達48.5%。
當歌迷背著雙肩包、揣著演唱會門票湧入一座城市時，他們帶來的不僅是尖叫，更是一場消費生態的重構。
1:5的演唱會消費槓桿
「演唱會門票收入是所有活動中最高的，滿座率甚至高於體育賽事。」艾媒諮詢 CEO兼首席分析師張毅指出，演唱會對消費的拉動呈現 1:5的比例，即每1元門票收入可帶動5元周邊消費。據艾媒諮詢調查，僅8.96%的觀眾選擇當天來回，56.98%會次日返程，30.98%逗留一周。這意味著，一張數百元的演唱會門票背後，可能是數千元的酒店住宿、餐飲購物與景區消費。
濟南大學文化和旅遊學院副教授孫競將演唱會消費拆分為「直接消費」與「間接消費」，前者包括門票、交通、住宿等「缺乏彈性」的支出，歌迷為見偶像不惜成本；後者則取決於城市魅力，即看完演出後是否願意留下來逛一逛、買一買。
以青島為代表的多個城市正在用這種「票根經濟」激活這部分潛力：憑票根游景區、住酒店打折。「本質是利用消費者『賺了』的心理，延長其停留時間。」孫競說。
以青島為例，一位歌迷曬出的消費賬單顯示：380 元的演唱會門票之外，她在青島停留兩天，入住優惠酒店花費400元，品嘗海鮮大餐200元，遊覽嶗山景區憑票半價，加上打車券節省的40元，總計消費超千元。「本來只想看演出，結果發現青島挺好玩，下次帶家人來。」歌迷如此寫道。
孫競表示，這種由演唱會引發的「意外消費」，正是城市渴望的「留量效應」。
數據顯示，2024年大型演出平均跨城觀演率超60%，除演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元。從演唱會周邊的熒光棒、應援 T 恤，到城市特產店的糕點、禮盒，消費場景在音樂的催化下不斷延伸。張毅強調，歌迷的消費意願和強度遠超其他活動，「頂流歌手的門票價格本身就篩選了高消費能力群體，他們的延伸消費潛力巨大。」
用演出吸引人流，用城市配套留住消費
如何將演唱會流量轉化為城市消費增量？孫競提到了兩個典型地區，新加坡與香港，它們的成功經驗也為內地城市提供了參照。
新加坡憑藉免簽政策與世界級演出場館，吸引歐美明星開唱，試圖將自己打造成「亞洲文化中心」；香港則通過航空補貼、景區聯動等政策，讓演唱會成為激活旅遊經濟的鑰匙。兩地共同的邏輯是：用頂級演出吸引人流，用城市配套留住消費，最終實現「一本萬利」的品牌增值。
內地城市也正在探索本土化路徑，且多地文旅部門也已探索出相對成熟的模式。青島在演唱會期間推出「跟著演出去旅行」系列活動，太原推出支持「年會經濟」政策，南昌憑演唱會門票免費游國家級風景區，南京提供免費接送服務……這些措施的核心，是將演唱會從單一文化事件升級為「文旅融合」的消費場景。不過孫競建議非一線城市「錯位競爭」，「不必貪大求全，執著於頂級演唱會，舉辦大眾化的音樂節，也能打造城市名片。」
對於山東來說，可憑自身1億人口的龐大基數、串聯京津冀與長三角的交通網路，加上濟南、青島完善的場館設施與政府補貼，成為演唱會經濟的沃土。孫競提到，「在山東舉辦演唱會，僅本省 5% 的人群參與，就能保證票房成功。」而跨區域的輻射能力，能讓一場演唱會的消費半徑擴展至數百公里。
讓遊客從「觀演者」變為「旅行者」
「演唱會經濟正在重構城市的消費邏輯。」張毅分析，它不僅直接拉動酒店、餐飲、交通等周邊產業，更通過高曝光度的社交傳播提升城市知名度。短視頻平台上，「跟著演唱會去旅行」話題的播放量超3000萬次；歌迷的Vlog 里，城市地標與演出畫面交織，形成自發的文旅推廣。
更深層的影響在於文化賦能。張毅表示，演出經濟的繁榮帶動舞台設備製造、文創開發、安保服務等上下游產業協同發展，同時增強城市文化軟實力。如太原、南京等城市通過演唱會配套服務，讓遊客從「觀演者」變為「旅行者」，形成良性循環。
燈塔專業版數據顯示，2025年演唱會仍保持高位佔比，截至4月29日，2025年國內演出市場票房收入已達53.03億元。其中，演唱會票房收入40.64億元，佔比達到89.4%。
這意味著，演唱會不再僅是明星的舞台，更是城市爭奪的「消費入口」。
「演唱會是城市消費的新密碼，但解碼關鍵在於『留客』。」孫競總結，從票根經濟到文旅融合，從硬體升級到政策扶持，只有將演出流量轉化為持續的城市吸引力，才能讓「爆紅」變「長紅」。隨著下半年演出市場持續升溫，濟南等城市能否借力明星效應書寫消費新篇，值得期待。
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