現在可是互聯網的天下,啥東西都能在網上宣傳。但30年前那會兒,網路還沒影兒呢,那時候的電視才是老大。那時候一個東西想讓大伙兒知道,最快的法子就是上電視打廣告。當年好多東西都是靠著央視廣告火起來的,白酒也不例外。
今天要聊的,就是當年被央視廣告帶火的兩大白酒。那會兒這兩款白酒稱得上是家喻戶曉,但現在嘛……在超市貨架上積灰呢。
1、孔府家酒
1994年那會兒,孔府家酒剛進瀋陽市場,賣得只能說還行。這時候,同樣是山東老鄉的孔府宴酒,已經在央視打了廣告,效果特別好。看競爭對手這麼成功,孔府家酒也坐不住了,趕緊跑到央視,花了2000多萬,拿下了1995年央視白酒廣告的「標王」。
央視廣告播了一年,孔府家酒立馬就火了。以前就是個一年才產50噸的小酒廠,一夜之間翻身了!訂單像雪片似的飛來,酒廠門口等著拉貨的車,排隊能排出去好幾公里。就那一年,他們愣是賣了5個多億,把整個白酒行業都驚著了。
2、秦池酒
轉眼到了1996年,秦池酒也學著這招兒,跑到央視去競標,最後砸了6000多萬,拿下了那年的央視白酒「標王」。央視廣告一播,秦池酒也火起來了,一年工夫也賣了好幾億。
嘗到甜頭後,秦池酒拍胸脯保證,下一屆「標王」還得是它的。1997年,好多白酒都來搶,最後秦池酒花了3個多億,總算如願以償又拿下了。可仔細一算賬,秦池酒得賣出10個億的酒,才能把這三億多的廣告費掙回來,還得保證不虧本。
結果呢,不出所料,秦池酒當年的資金流動成了大問題,一度連生產都停了,牌子也徹底砸了。跟它差不多的還有孔府家酒,到了90年代末,也因為各種原因沒挺住,最後也倒了。
不過這幾年,山東在恢復老牌子白酒,孔府家酒和秦池酒又都重新回到市場上了。借著互聯網的東風,這兩款酒又走上了復興的路子,銷量蹭蹭漲,口碑也不錯。連業內人士都說,經歷這麼大起大落還能鳳凰涅槃,真不容易。
央視曾讓不少白酒品牌一夜之間家喻戶曉,這也再次印證了一個道理:在競爭激烈的白酒市場中,光有好酒還不夠,宣傳同樣至關重要。其實,在行業中,這樣因宣傳而翻紅的例子並不少見,今天要提到的另一款白酒,也曾經歷過類似的起落。
國康1935,這款53度的經典醬香型白酒,就曾因低調行事一度被市場邊緣化。作為貴州本地的老字號品牌,國康早在1993年便紮根仁懷地區開始釀酒。彼時電視廣告尚未普及,酒廠也堅持「酒香不怕巷子深」的傳統理念,認為只要酒質過硬,就不愁沒有市場。
然而,到了90年代中後期,各地白酒紛紛藉助電視媒體打開知名度,國康卻依舊保持沉默,錯失了早期品牌曝光的最佳時機,市場份額逐漸被其他品牌蠶食。
儘管如此,國康並未因此沉淪。憑藉紮實的釀造功底和穩定的酒質,國康在不聲不響中穩住了陣腳。多年來雖未躋身一線熱門,但靠著硬核實力和親民價格,積累了一大批忠實粉絲。酒廠始終堅持傳統大麴坤沙工藝,選用當地優質有機紅高粱為原料,依託仁懷獨特的自然環境,嚴格按照「12987」大麴坤沙工藝釀造基酒,歷經五年窖藏,只為每一滴都經得起品鑒。
酒友們鍾愛這款酒的原因也很簡單:香氣濃郁、口感細膩柔和,酒體厚實而不刺激,醬香層次分明,這背後離不開老酒勾調所帶來的加分效果。如今,隨著線上渠道的拓展,國康走出貴州,被越來越多外地消費者認識和接受,不少人甚至將其列為日常飲用的「口糧酒」,逢年過節,用它來招待親友或作為禮品,也顯得體面又實在。
今天的分享就到這裡,你是否也喝過這些低調卻有實力的醬香佳釀?歡迎留言交流!
