短劇似乎回到了 2019 年男頻網文的狀態。
對於從網文轉型到短劇的男頻編劇們來說，男頻短劇好像走上網文的「老路」：
一是嚴格監管下，很多題材被禁，創作空間變小；
二是市場對「戰神」「贅婿」等題材審美疲勞後，新的故事套路還沒找到，產能降低。
未來男頻短劇的出路在哪？
「7:3」曾經是短劇市場上男頻與女頻的題材比例，今年這一格局發生逆轉，「女頻 7」「男頻 3」的新態勢已然形成。特別是今年下半年，以《桃花馬上請長纓》這類現象級爆款為代表的大女主題材短劇在市場上日益增多，逆襲戰神題材「移植」到女頻反倒能取得成效。
現在男頻劇本過稿率不到 30%，很多平台都不收男頻短劇。本能有個短劇編劇工作室，年初擴招到 12 人，去年才 4 人，這 4 人寫的本子總充值達 4 億，今年只有幾千萬，連去年零頭都不到。很多男頻編劇情況一樣，他們一邊寫過稿率低的男頻劇本，一邊嘗試轉型熱門題材，但成功的很少。男頻為啥衰落？男頻短劇編劇出路在哪？我們和從業者聊聊，了解他們的困境。
同質化男頻不行了，大女主劇稱霸
看看近半年的短劇熱力榜，厲害的男頻短劇沒幾個。
就 11 月的榜單來說，熱力榜前 10 的短劇中，只有第 4 名《我都入贅了，你說我爹是首富》和第 10 名《國士不可辱》算男頻。從今年 6 月到 11 月，熱力榜月榜前 10 中，男頻短劇數量只佔 1/3，女頻短劇有 39 部，佔整體的 2/3。
近 2 個月，充值成績最佳的是 10 月麥芽出品的《消失的廚神》，累計熱力值 6000.1w，但還不足今年爆款女頻短劇《桃花馬上請長纓》的一半。
以前，男頻是短劇行業最先成功的題材，因為短劇源於網文，男頻在網文中一直更成熟、商業化更成功。「打怪升級」「屌絲逆襲」的套路用於短劇，容易出爆款，也能戳中觀眾爽點。
贅婿、修仙玄幻、神豪、戰神、逆襲等男頻題材在網文時代就有很多 IP，原生 IP 人氣能幫男頻短劇一開始就獲關注。
男性上位、晉陞、逆襲的敘事更有「爽點」，也符合短劇投流邏輯，這種高度情緒化的內容易吸引受眾。所以點眾、花生、山海、九州文化等早期短劇平台都靠男頻短劇打開市場。
男頻經典題材，如「戰神」「贅婿」。男頻對情緒價值需求高，劇情反轉和主角身份逆襲的設定好用，他熟悉這種套路，所以創作短劇劇本沒難度。早年男頻短劇靠這種被網文行業驗證過的模式和構架成為先驅。
隨著短劇市場擴大、題材迭代，這種單一套路束縛了男頻短劇創新，導致當下局面。他認為同質化是大問題，男頻短劇題材單一，套路明顯，常用「身份反轉」，男主要麼一開始是隱瞞身份的「大佬」，在被欺壓時展露身份報復反派，要麼是身份低微的小人物，通過劇情點實現身份反轉成為「大佬」。
90%的短劇男頻內容都是身份梗，反派反覆嘲諷、陷害主角，然後又反覆被打臉，這兩年基本都是這個套路，再喜歡看也會審美疲勞。
女頻題材則更多樣化。除了傳統的「霸總」甜寵、以愛情為主線的題材，職場、復仇、大女主成長、女性互助等題材也常出現在市場上，成為女頻的細分類別。
11 月熱力榜前 10 中，女頻有一部萌寶題材、四部甜寵題材、兩部戰神逆襲題材、一部母女親情題材；男頻仍局限在「贅婿」「逆襲」標籤下。
最矚目的是《桃花馬上請長纓》，累計熱力值 1.4 億+，在熱力榜月榜前 10 掛了 4 個月，是今年最大爆款。這部劇打破了女頻「甜寵」的刻板印象，是以大女主逆襲、復仇、保家衛國為主線的故事。
現在很難有一部戲既能引起大部分女性觀眾的情感共鳴，同時又能獲得大部分男性觀眾的價值認同，而本質在於男女觀眾對於短劇的需求有著很大的區別。
男性看重權力，女性看重情感。
總之，男頻套路簡單挪用難以長久，根源在於男性和女性觀眾的「爽點」不同。對於極度追求情緒價值的作品，針對不同人群提供相應「爽點」是短劇創作的關鍵。
「權力」、「性」、「暴力」是男性的三個爽點。這三個爽點的呈現與取捨，正是當下男頻短劇與大女主題材的差異所在。
首先是「權力」與「情感」的差異。
男頻短劇以男性主角為自我中心展開劇情，更多不是由情感驅動，而是由社會關係中的權力結構驅動。情感驅動可以存在，但不起決定性作用，男主角的情感關係、親情關係往往較為簡單，而權力關係最為複雜。」
以去年的爆款男頻劇《無雙》為例，開始的劇情重點是前妻對男主的打壓與厭惡，可他們的關係並非夫妻情感關係，而是自恃身份的「上位者」和隱姓埋名的「下位者」的矛盾。後續男主回歸身份，打臉曾打壓自己的人，這是權力關係的「倒位」。
最近的《消失的廚神》更明顯，講的是男主在職場「後廚」的晉陞與逆襲，從小人物變成廚神，本質是獲取權力。
但女頻的爽點不在「權力」反轉，而在於獲得情感關係里的上位，或在情感關係中獲得安全感。
在《桃花馬上請長纓》中，女主雖是武將，可主線劇情不是朝堂晉陞，而是打臉「前夫哥」和女二，以及報父母之仇。這兩條線由情感驅動，女主最終目的不是身份躍遷，而是滿足情感需求。
在成長型大女主戲中，女主往往是情感關係里的主導者，和她相配的男性角色大多是默默付出型，依靠強大的身份背景在後面支持她。和霸總甜寵劇不同，男主的權力與財富無法完全掌控女主的劇情走向和行為方式，感情線只是事業線的輔助。
很多照搬男頻套路的女主戲效果不好，原因是沒抓住女性的特點。男人的特點是征服世界，很多女觀眾的特點則是通過征服男人來征服世界，這兩者不同。
其次，早期對「性」和「暴力」的追求，也是男頻短劇衰落的原因。
去年 11 月，廣電總局開展為期一個月的網路微短劇專項整治，制定內容審核細則，並下線包含色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇。
這一舉措抓住了當時處於野蠻生長狀態的男頻微短劇。本能坦言：「不敢寫了，後宮、黑幫、戰神類題材都不敢碰。很多男頻元素投射到現實很危險，戰神意味著權力上升，戰鬥場面易導向暴力，情色就更不用說。」
以往男頻作家擅長、男性觀眾追捧的內容與題材成了市場紅線，一方面創作收緊讓很多習慣固定套路的編劇找不到新方向，另一方面平台監管更嚴，短劇出品方做男頻短劇也更謹慎。
另一方面，女頻短劇市場已飽和，男頻作者轉型困難，既沒先天優勢，又面臨巨大競爭壓力，這讓他們極為焦慮。
在男頻市場嚴重收縮和轉型女頻水土不服的情況下找到平衡，幾乎是當下男頻編劇謀求生路必須解決的共同問題。
題材創新、抓住全民話題、跟緊網文潮流，男頻還有出路
當然，男頻短劇仍有很大機會。從網文到短劇，男女受眾付費習慣有延續性。在小說行業，女性易衝動消費，看到某個部分可能就不再付費，而男性付費考量多，但用戶黏性好，下決心買劇就會看完。早期男頻短劇雖抓住戰神逆襲等劇情套路和爽點，但常有大量同質化設定和套路，直接復刻之前作品劇情，製作上畫面、演技粗劣，導致觀眾審美疲勞加快。
不過，像後續網文出現大量高概念設定、新世界觀架構和新任務設定一樣，男頻短劇經歷淘洗後，當下也有這樣的創作趨勢。男頻經典題材，如玄幻仙俠甚至武俠，做出人設差別感，給出故事新意，仍會賣座。這樣的精品本子考驗編劇功底，製作要用心，也需要平台有推廣決心。
在她看來，男性的情緒價值點是固定的，但展現方式一定要變化。在「戰神」與「贅婿」之外，同樣的「權力反轉」的爽點也可以實現在別的人設與故事上，需要時常更換，比如今年出現的男性職場故事，還有「製造光刻機」的科研人員。
另一方面，市場上有越來越多的編劇選擇把男頻敘事轉變為全民敘事，抓住社會熱點，既能營造話題度，又能取得不錯的成績。
今年 7 月，短劇《裁員裁到大動脈》收穫 5176.9 萬熱力值，成為當月月榜 TOP4，其分類 tag 包含男頻和女頻。祁玥熹稱這類短劇為「全民題材」短劇，涉及社會熱點議題，故事具普世性，男女通吃，能引起所有群體共鳴。
今年許多男頻短劇有此特徵，即便受眾男女比例難達五五分，但其故事內容無明顯男女視角差別。
此外，源於網文基因，《桃花馬上請長纓》成爆款的重要因素是小說 IP 火爆，為短劇積累了基本盤。
像男頻短劇這種網文基因更強的內容，更能敏銳地捕捉到 IP 的潮流
即便處於低谷期，也不必太悲觀，很多題材被市場淘汰後，只要男頻用戶的需求還在，男頻市場就會有新題材、新創作者出現。
