國產劇又開始卷了。11月1日單天兩部爆款定檔，趙露思和虞書欣這兩個頂流女星同天首播，這次是真的要卷出個勝負來了。
不過說實話，這波扎堆上映的劇集水平堪憂。數量是上來了，但質量卻成了一個大問題。超過70%的劇集都在玩」顏值+流量」的老套路 ，劇本質量卻越發不受重視。
看看這些新劇的製作班底就知道了。《珠簾玉幕》《永夜星河》這種自帶頂流buff的劇，光宣發預算就佔了總投資的三分之一。這錢要是用來多請幾個好編劇，或許就不會出現」演員演技在線，劇情卻像小學生寫的」這種尷尬情況。
翻看這波定檔的劇集名單，更讓人不得不說一句：資本市場的審美還停留在十年前。34部待播劇中，古裝劇佔比達到45% 。同質化嚴重就算了，還在用那些」霸道總裁愛上我」的老掉牙劇情。
市場上倒是也有幾部像樣的作品。《小巷人家》請來閆妮、蔣欣這樣的實力派，《暗潮緝兇》有陳建斌這樣的老戲骨坐鎮。但這種注重演技、重視劇本的作品反而成了小眾貨。
現實題材劇本該是最受歡迎的，結果倒好。36部熱播劇中，現實題材還不到20% 。那些反映老百姓生活的好劇本，編劇寫出來了，製片人卻說」不夠爆款」。
視頻平台開始瘋狂布局短劇市場，這事兒表面上看是為了迎合用戶的碎片化觀看需求。實際上是成本壓力下的無奈之舉。一部短劇的投資額度，還不到常規劇集的三分之一。
再說說這些劇的演員陣容。老戲骨和流量明星強行捆綁在一起，看著就彆扭。一個是演技派，一個是流量擔當，這種」雙保險」策略純粹是在糊弄觀眾。
現在的視頻平台都在喊」內容為王」，但看看他們的投資方向就知道了。營銷費用佔總投資的40%以上 ，這種本末倒置的做法，難怪觀眾一次次被」割韭菜」。
製作方都在用大數據分析觀眾喜好，結果做出來的劇集卻越發脫離現實。動不動就是」豪門恩怨」、「天降奇緣」，普通觀眾的生活故事反而無人問津。
市場上最不缺的就是」換湯不換藥」的劇集。製作方總覺得」觀眾喜歡什麼就給什麼」，卻不明白觀眾早就審美疲勞了。近半年的劇集口碑，85%都在及格線以下 。
各大平台爭搶排播權，付費會員卻越來越少。原因很簡單，觀眾用錢包投了票。與其花錢看注水劇集，還不如去看點國外的優質內容。
這些問題不解決，國產劇市場就永遠停留在」量產」階段。平台、製作方、投資方都在互相甩鍋，最後受害的還是觀眾。
對於即將開播的新劇，觀眾的期待值倒是挺高。但從以往經驗來看，開分9.0最後穩定在6.5 的情況太常見了。
這波新劇能不能打破」高開低走」的魔咒還真不好說。但有一點是肯定的，沒有好的內容生態，再多的營銷也只是面子工程。
最近熱播的劇集收視率一路走低，各大平台坐不住了。可他們想的不是提高質量，而是研究怎麼讓數據好看點。
產業環境如此惡劣，觀眾該如何選擇？對於這個問題，或許平台方、製作方和投資方該坐下來好好想想了。
（參考信息來源：《10月31日追更定檔日曆，1部首播6部熱播，明日有2部新劇開播》）
