小紅書「陪伴式」直播沉浸感受春晚 《大家的春晚》直播互動次數達1.7億次

2024年03月01日13:11:47 娛樂 3390

小紅書發布《大家的春晚》快樂收官家書,展示與春晚合作的「成績單」。

2月9日晚,中央廣播電視總台《2024年春節聯歡晚會》如約而至,小紅書作為筆記與直播分享平台,在春晚演播廳隔壁搭建《大家的春晚》獨家直播間,首創「陪伴式」直播帶著觀眾沉浸感受春晚,陪大家一起看春晚、嘮春晚。整場直播總曝光超10億,觀看人數超2700萬,直播間用戶互動次數達1.7億次。

小紅書「陪伴式」直播沉浸感受春晚 《大家的春晚》直播互動次數達1.7億次 - 天天要聞

此次春晚聯手小紅書打造的「大屏看春晚,小屏嘮春晚」模式,讓更多用戶參與到了春晚的互動、討論中。小紅書公布的數據顯示,大年三十當天,春晚相關筆記發布數超156萬。1月19日至2月10日活動期間,小紅書社區春晚相關內容搜索用戶超8000萬,參與發筆記和評論的用戶數超2500萬。

小紅書相關負責人表示,春晚承載了億萬人的時代記憶,希望把這份溫暖與小紅書社區有機結合,為所有喜愛春晚的觀眾創造更多的價值。

持續7小時的《大家的春晚》直播,邀請多位春晚演員進入直播間,暢聊春晚的台前幕後,回應網友關心的問題,帶來了春晚的第一手體驗。

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《繁花》主演團在進入春晚演播廳前,來到了直播間做客。胡歌、唐嫣、辛芷蕾、陳龍四位主演與主持人暢聊和春晚相關的故事,家裡年夜飯吃什麼。辛芷蕾還現場教學,向胡歌、唐嫣、陳龍傳授轉手絹經驗。

春晚開始後,直播間主持人朱廣權、謝娜、王冰冰、楊迪帶著網友「八倍鏡」看春晚,直播間用戶一邊看一邊發筆記,聊聊「我的年夜飯」、發發「龍年的第一張自拍」。

表演結束後,眾多春晚演員來到直播間,《幸運錦鯉》舞者揭秘威亞練舞過程,周深教主持人打起了八段錦……

在劉謙的魔術中,主持人尼格買提意外地出現手中撲克牌沒有對上。春晚結束後,尼格買提在「大家的春晚」直播間里回顧了事件發生經過。「我想,裡面沒對上,外面總能對上吧。結果拿了半天以後從外面看了一眼,發現外面也沒對上」。

尼格買提回應後,網友紛紛在直播間評論「小尼第一時間化解了尷尬」。這段回應也很快從「大家的春晚」直播間成為全網熱點,不少網友在相關視頻下面評論,「看到這個直播,更加理解了當時小尼的表情,太有意思了。」

邊看春晚邊上網討論是很多網友觀看春晚時的習慣,小紅書社區為觀眾暢聊春晚、實時分享精彩內容提供了互動場域。

春晚前後,小紅書用戶的討論把「封神男團春晚再聚首」「汪蘇瀧自己寫的歌上了春晚」「0713圓夢春晚」等多個春晚相關話題送上熱榜。《大家的春晚》直播間還上線了邊看直播邊發筆記的功能,激發小紅書社區用戶參與話題討論和內容二創。

小紅書「陪伴式」直播沉浸感受春晚 《大家的春晚》直播互動次數達1.7億次 - 天天要聞

一位小紅書用戶表示,全家人在大屏上看群口相聲《導演的心事》意猶未盡,立刻鎖定《大家的春晚》直播間,不僅在解鎖了九位節目演員的mbti人格,又在社區「春晚演我的精神狀態」等話題下分享了自己的同款經歷。

也有小紅書用戶深度參與到了本次春晚之中。小紅書博主,中央美術學院中國畫研究生崔良,受邀為春晚創作了《年錦》節目報幕時,觀眾席上方的祝福紋樣。節目中唐代形制穿戴者劉詩詩所佩戴的頭飾,金銀錯卷草紋高浮雕鏨刻發梳,是由入駐小紅書的天津市工藝美術大師小馬哥製作。黃渤歌曲《拼音》舞台背景中呈現的一幅幅父子照片,則是春晚劇組在小紅書上向用戶們徵集而來的。

春晚合作小紅書,讓全國年輕人一起「種草」春晚。在小紅書上,年輕人討論春晚內容,基於晚會內容二次創作,並在直播間和春晚演員實時互動。從台前到幕後,年輕人正以更豐富的方式,和春晚一起走進甲辰龍年。

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