抖音演藝直播數據報告:日均19萬場演出,打賞「票房」收入同比增38%

2024年02月28日17:25:36 娛樂 1912

從驚鴻一瞥的新越劇到「最強氣氛組」潮汕英歌,過去一年,演出行業熱點頻出。直播間線上舞台同樣精彩不斷。

近日,《抖音演藝直播數據報告》(以下簡稱《報告》)發布。數據顯示,2023年全年,抖音演藝類直播總場次達7143萬場,同比增長47%。演藝類直播場均觀眾4263人次。這相當於每天有19萬場中等規模演出在直播間上演。

《報告》還顯示,演藝直播打賞「票房」同比增長38%,傳統文化演出獲得線上新觀眾、新收入。例如,隨戲曲演員陳麗君走紅「火出圈」的越劇,直播觀看人次達8.9億,同比增長50%。因基層演員生存現狀受關注的晉劇,場均打賞收入同比增長379%。

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線上線下聯動「出圈」,英歌、越劇、唐詩走紅直播間

每逢春節,氛圍感十足的潮汕英歌舞都會走街串巷,「霸屏」短視頻、直播間。雖不在街頭圍觀,直播間里的觀眾也能共享年味。《報告》顯示,過去一年,有3.3萬場英歌直播上演,1.9億人次觀眾雲端共同「湊熱鬧」。

直播間里,不乏像這樣線上線下聯動「火出圈」的文化熱點。

去年夏天,動畫《長安三萬里》喚醒大眾對唐詩之美的共鳴,這份詩意也傳遞到直播間。朗誦主播@李倉卯 就曾在直播間里主持「唐詩比武大會」。朗誦主播們齊聚雲端,連線合誦《將進酒》,組局玩起「飛花令」PK。數據顯示,2023年,3.9萬場唐詩主題的直播開啟,場次同比增長59%。

演員陳麗君的驚艷演出讓越劇再受關注。直播間里,這一傳統戲曲同樣收穫新觀眾。過去一年,16萬場越劇直播吸引了8.9億人次觀看,觀眾同比增長50%。越劇也是打賞「票房」收入第二高的戲曲類型。

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近年來,包括越劇演員在內的傳統戲曲演員通過直播打賞收穫「新戲票」。從聊天室到直播間,越劇主播閩越風20年來始終在線上創造舞台,傳播和演唱越劇。2019年,他成為抖音直播間最早開播的越劇男主播。直播打賞收入從一開始一天一兩百塊,到每月兩三萬。在閩越風看來,直播打賞解決了生計問題,讓自己能夠全身心投入越劇事業。「我可以通過唱戲、通過做自己喜歡的事養家糊口了。勞動是有回報的,這是一個良性循環。」

直播間雖沒有線下演出的鮮花與掌聲,觀眾仍會用禮物與評論表達認可。《報告》顯示,抖音演藝類直播間全年共收穫2783萬次評論「好聽」與27.2億次 「小心心」禮物打賞。不同演藝類型直播間里評論也各具特色。如,戲曲類直播間全年有12.2萬次戲迷提問 「什麼戲」;曲藝類直播間則有8.8萬條評論點播歌曲《聲聲慢》。

傳統文化主播線上切磋才藝,直播PK成「斗戲」新舞台

得益於直播間即時性、互動性特點,不同地區的主播、觀眾雲端相連接。數據顯示,直播PK成為才藝主播切磋技藝的互動形式。過去一年,抖音演藝類直播中,共有45.5萬場傳統文化演出PK開展。

不同才藝類型主播PK時各有偏好。戲曲主播更偏愛梨園同行間的擂台,全年共發起16.5萬場「斗戲」PK。其中,黃梅戲、越劇、粵劇為同劇種PK最多的戲曲類型。國家一級演員、黃梅戲名家吳瓊,就曾與中國戲劇梅花獎得主梅院軍,在直播間唱起黃梅戲「打擂台」。網友們贊其為戲曲界的「頂峰相見」。

武漢大學教授、中國戲曲學會顧問鄭傳寅曾表示,「PK源自戲曲『斗戲』傳統,是市場競爭的一種形式,自唐至今」。戲曲演員直播PK,互相切磋技藝、提高藝術水準,觀眾評定高下並送出點贊、鮮花、打賞,重現了傳統節日圍觀「擂台戲」的熱鬧景象。

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民樂主播則更愛跨界挑戰,在過去一年發起了12.4萬場跨才藝類型PK。《報告》顯示,二胡與箏、箏與琵琶、琵琶與二胡,為兩兩切磋最多的民樂跨界PK「搭子」。

鋼琴教師段俊與二胡演奏者周子珺,常在直播PK中連線,用二胡與鋼琴合奏《何以歌》《十年人間》等國風曲目。其PK合奏片段的短視頻吸引200萬人點贊,超10萬條留言。二人也因PK中的默契合奏被網友稱作「現實版伯牙子期」。正如直播間的網友評論所言,他們的PK中,看不見挑釁,只有音樂的共鳴,「這才是藝術與藝術的碰撞」。

此外,《報告》還顯示,走入直播間「第二舞台」的演藝行業人士日趨多元。例如,111名國家一級演員全年帶來19350場「殿堂級」演出;鄉村才藝主播在家鄉辦起近5000場「村晚」;4890名走上《星光大道》等節目的草根明星們直播間里大放光彩。

近年來,抖音直播陸續針對傳統文化主播、專業文藝院團、鄉村才藝主播等發起扶持計劃。抖音直播相關負責人表示,抖音還將繼續加大對優質演藝內容的扶持力度,讓多元優質的內容成為演藝行業增量。

瀟湘晨報記者 曹偉

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