©廣州建博會V6家居展館
後疫情時代，市場風向、消費人群、銷售渠道乃至傳播方式，都有了不少變化。一方面，房地產行業仍未徹底回暖、新房規模有所減少，整體外圍環境充滿不確定性；但另一方面，當前家居市場正處於政策風口，促進家居消費等直接利好不斷，成為家居企業們「破冰再出發」的大好機會。接下來，家居企業們該如何「綻放」活力、加速起跑再出發呢？
三大新品綻放，打造溫馨幸福家
在今年中國建博會（廣州）展上，慕思股份V6家居恰恰選取了「綻放」作為主題。家居新範式特別邀請了慕思股份V6家居總經理劉院之女士接受訪問，一探其對市場的洞察，以及V6家居在競爭越趨激烈的整家定製市場中順利實現「綻放」的秘訣所在。
©慕思股份V6家居總經理劉院之
「過去三年，大家在工作、學習等各個領域，多少都會感受到生活狀態的改變，但隨著工作生活逐步回歸到原來的秩序，我們也應該珍惜當下，更好感受豐富多彩的生活。」
劉院之表示，V6家居一直與年輕與趨勢為伍，之所以將「綻放」作為品牌主題，就是希望在不確定的世界中，能給所有參展商和消費者帶來更多的正能量。「我們的生活，就應該像花兒一樣綻放出更多活力！」
©廣州建博會V6家居展館
這種樂觀的情懷也外化在產品設計上。V6家居近期面市的整家生態三大系列新品，包括璀璨、星漢、木可，是V6家居基於對新一代年輕群體需求的全方位洞察後，打造的以「綻放」為主題的三大整家空間。不得不說，給行業帶來了耳目一新的愉悅感。
©璀璨系列客廳空間
其中，璀璨系列的設計靈感取自北極光及星空元素，以誇張炫酷的形態展示了科技和藝術的完美融合，將宇宙的末知與整家空間相融，喚醒人們對理想的探索，表達綻放自我的時尚生活態度。
©璀璨系列廚房空間
星漢系列則是將古典懷舊與現代極簡的風格相結合，營造出古典輕法式的家庭氛圍。值得一提的是，星漢系列還榮獲2023年度義大利國際設計大獎A'design Award銅獎。
©星漢系列客廳空間
木可系列的靈感來源於中西文化中「紅酒」和「茶」的經典元素，象徵著不同文化之間的融合和互動，也代表了一種開放、多元和包容的生活理念。
©木可系列客廳空間
©木可系列衣帽間
其中，劉院之還提到了幾款跟帆書（原樊登讀書）聯名的產品，比如床墊、沙發、書架等，聯名款沙發不僅可躺可搖，還自帶照明功能，能為消費者帶來更舒適的閱讀姿勢。
V6家居希望通過這些聯名產品來喚醒大家的閱讀習慣，劉院之認為每個家庭就像是社會裡的一個最小細胞，推廣家庭閱讀文化能夠幫助提升全民的文化素養，讓大家都能得到文學的滋養。
除了致力推廣家庭閱讀文化之外，家居新範式發現V6家居的系列產品還繼承了來自慕思股份的「健康基因」，基於慕思多年來對「健康睡眠」的研究，V6家居更關注消費者「躺坐睡」的舒適度，比如帆書（原樊登讀書）聯名的系列產品，其推出的初衷就是希望能為消費者提供一個更舒適、更放鬆的讀書環境。
另外，劉院之在介紹新品的時候提到，部分產品裡面有一個小品牌logo，從前用的是傳統的油漆工藝，但現在都改成了靜電噴粉工藝，更環保安全。雖然只是一個小細節，但也能看出V6家居將健康概念貫徹到底的理念。
源自慕思，「全定製、全自製、一體化」升級
早在2019年前後，慕思股份V6卧室空間就正式升級為V6 Sleep，聚焦於全場景睡眠體驗。2020年前後，慕思股份V6 Sleep升級為V6家居，從卧式場景走向全屋場景，走向一體化設計與一站式配齊。
V6家居繼承於慕思，家居新範式發現其在產品打造、設計方面也多少有著慕思的延展和助力。一方面，慕思是以成品寢具起家的，其對「健康好睡眠」有著多年的研究和積累，這讓V6家居能夠更了解消費者的身體需求，好的家居不僅要耐看，還要真正舒適，才能打動消費者。
©星漢系列卧室空間
另一方面，慕思工業4.0的研發生產體系，也成為了V6家居的重要助力。從單品切入整家，並不僅是多增加幾個產品品類這麼簡單，劉院之認為，如果只是將成品傢具堆砌在一起，那麼這幾個產品之間的DNA是不一樣的，整家也是缺乏協調性。
而且，受限於供應鏈資源，這種「拼湊式」整家往往會有品類限制，比如沙發可能只有幾款可以選，如果消費者想要多選，或者選不一樣的，則未必能做到了，這樣的整家能力在市場上並沒有太多的競爭力。
但V6家居背靠慕思股份，它所提出的是「全定製、全自製、一體化」。「全定製」意味著家居空間內的全部產品均可定製；「全自製」則意味著V6家居的產品都是自研自產；在這兩個前提下V6家居在做一體化設計，它的設計自由度就更大了。
劉院之舉了個例子，V6家居的全屋定製產品雖然色彩豐富，但在色彩上是非常協調統一的，比如床是橙色系的，床頭櫃也是相同色系的，如果消費者表示想要更換顏色，當他把床換成藍色之後，床頭櫃也會一起更換色系。
這是因為「V6家居在做產品的整體研發時，每個產品都是一起做研發拉通的，再加上慕思工業4.0的智能化生產系統，整家套系裡的每個產品都能實現私人定製，包括顏色、面料、款式等，這也是自研自產的優勢。」
不過，V6家居正在進行場景思路的延伸和升級。如果說慕思寢具聚焦的是「小而精」，那麼V6家居就是「大而全」。
劉院之表示，V6家居希望為消費者提供個性化的設計服務和一整套的家居整體設計。在此定位下，品牌堅持以「高顏值、高品質、高舒適度」為核心塑造空間產品，面向的是年輕、時尚的消費群體。
那麼，跟市場上其它定製家居相比，V6家居的差異化和「綻放」底氣又在哪裡呢？家居新範式梳理了一下，至少包括這幾個方面：
一是源自於慕思股份的「健康基因」，能夠從裡到外地深入了解消費者所需；二是在慕思股份智能生產體系的支持下，V6家居的自研自產能力，能夠讓消費者有更多的選擇空間。
三是通過一體化自研自產，大大提高了V6家居的後端服務能力。如果消費者選擇了V6家居的套系產品，那麼其中任何一款產品需要保養、維修的話，都不需要找不同品牌的售後了，大大提高了消費者的便捷性。
愛的表達，通往幸福的家庭生活
除了在技術層面上談及對V6家居整家產品的理解之外，劉院之也向家居新範式闡述了她對家居生活的看法。
劉院之表示，哈佛大學曾經做過一個研究，問題是「一個人的一生要怎麼過才會幸福？」。這個研究團隊追蹤過很多人的一生，最後研究出來的結果是，如果有一個很好的家庭關係，那麼人的一生也會比較幸福。
所以V6家居在做品牌和產品的時候，初心也是希望能讓每個人都擁有良好的家庭關係，而一段好的家庭關係，其載體首先是一個舒適的家居環境。
所以，V6家居近期做了不少跟幸福家居生活有關的活動，比如上文提到的與樊登讀書的聯名活動，不僅是推出聯名產品，也希望藉此在家居中為消費者打造一個精神家園。想像一下，一家人可以聚在一起看看書、聊聊天，讓彼此的情感有更多交流溝通的機會，這個家才會更有溫度。
©V6家居展館「帆書V空間」
劉院之還表示，類似這樣的閱讀空間並不局限在家裡面，也會下沉到V6家居的全國門店中。因為V6家居的門店面積比較大，通常在500-2000平米左右，這麼大的空間如果只做賣場的話會比較可惜，所以V6家居把這個商業空間共享出來，讓閱讀空間進駐其中。
目前，V6家居計劃在今年打造100家「帆書V空間」，消費者不僅可以在裡面體驗家居產品，還有一些免費茶點，讓大家在快節奏生活中暫時逃離，得以享受靜謐的閱讀時光。
這種模式也是V6家居今年的重要品牌推廣方式。除了帆書（原樊登讀書）之外，據劉院之介紹，V6家居還跟鑽石世家在「5.20」時做了「把愛煉成家」為主題的品牌聯合活動，也是希望提醒大家可以把更多時間留給家庭——只有花時間來營造，家庭關係才會和諧，家居生活才會更幸福。
目前來看，慕思股份在進軍整家領域之後，提出了區別於其它整家品牌的情感模式，在全新店態模式的基礎上，為品牌和產品賦予了「家文化」的內涵，在當下定製家居的市場打法中，無疑是一個全新的嘗試。
寄望於未來，V6家居已經用文化賦能開創出一條新的營銷道路。在產品戰略和經銷拓展方面，V6家居將繼續堅持一體化的研發、生產和交付，同時以工業4.0的智能生產能力不斷提高經銷效率，在未來持續引領消費者對多元化生活的時尚追求。
正如慕思股份V6家居的展會主題「綻放」，既承載了家居行業繼續綻放的美好寓意，也為家居人帶來更多鮮活的正能量。相信未來，V6家居在整家大家居這個千億藍海中，也能綻放出更多不一樣的精彩，再造新巔峰。
