標題是播放量之源，好標題往往意味著成功了一半。有時標題的一字之差，會帶來截然不同的播放量。
1. 好標題的意義
一個好的標題有什麼特徵？我們簡單來看一下。
（1）社交屬性
好的標題具備社交屬性，例如，「追風的大爺」這個微信公眾號文章點贊高達10W，1.2W的再看。來自陝西西安的老人黃須進今年81歲，只要不是天氣異常，每天都堅持運動。這種勵志的行為感染了很多吃瓜群眾，他們會很自然地把文章進行二次傳播。
（2）獲取演算法渠道流量
推薦演算法的機制能精準獲取用戶的興趣點，能讓平台更好地留住用戶。所以如今的頭條企鵝等自媒體平台都是採用推薦演算法渠道，而且後續還會有更多的平台採用這一套演算法。
推薦演算法渠道的基本流程如圖
從運營層面來看，短視頻的標題，描述，標籤，分類這些都是短視頻運營的重點。
從用戶層面來講，標題是視頻內容最直接的反饋形式，在用戶點擊因素中佔據很高的權重。
從推薦機制來說，標題在用戶點擊的因素中佔據很高的權重。
（3）引起用戶行為
短視頻最終的數據，如評論，收藏，完播率這些，很大程度上會受標題的影響。
我們拿兩個標題來舉例「3種剝出完整皮皮蝦的方法，最後一個只需5秒！」，「夏天剝皮皮蝦扎手？這三種快速剝皮皮蝦的方法可以幫到你！」。
如果我是讀者，看到這兩個標題，我肯定點擊第一個，因為「最後一個只需5秒」，引起了我的興趣。
2. 擬標題的三大要點
研究標題本身的內容及平台的運營特點，可以摸索到一些寫標題的規律和特點。
（1）明確受眾標籤
確定視頻內容的受眾，通過增加人群標籤提升代入感，可以提升相關人群的行為數據。人群標籤很豐富，可以利用的維度有很多，如職業、學校、年齡、身份、性別、愛好等。例如，身份標籤的標題「你的父母做過什麼事讓你最感動」。
（2）明確用戶痛點
無論是圖文還是視頻，最好能做到「情緒共鳴」。而情緒共鳴的最好方法，就是明確用戶的特點，能讓大家感同身受。比如曾經有一條抖音視頻的題目叫「生活本身就是苦難的，願上蒼善待你們」。內容是一個消瘦的父親送女兒上大學的場景，情感真摯，讓人淚目。這個視頻的點贊量接近200萬。
3. 擬標題的步驟
（1）確定標題的關鍵詞
高流量的關鍵詞是讓一個標題吸引眼球的要點，具體應用有兩個方面：增加關鍵詞和普通詞升級。
1. 增加關鍵詞。新增一些自帶流量的關鍵詞來吸引眼球，比如名人，熱點話題等等。比如即將到來的勞動節，如果你在自媒體平台發的視頻中包含「五一」，「五一節假日去哪裡」等標題，就意味著這條視頻中的關鍵詞「五一」屬於自帶流量的熱點話題。
2. 什麼叫普通詞升級？簡單來說就是通過文字藝術，將同樣的內容換一種寫法，讓語言效果變得更強。例如，「剽悍一隻貓」之前做過一次課程直播，創購買量新高，標題是「普通人快速崛起的十大狠招」。「普通人、快速、崛起、十大、狠招」，每個詞都直擊用戶痛點。如果把標題換成「職場人升職加薪的10個方法」，效果就明顯差太遠。
（2）確定標題的句式
1. 盡量多用短句，句式多樣化。短視頻起標題盡量別使用特別長的句子，否則理解起來會相當痛苦。多嘗試反問，疑問，感嘆這些句式，能引發用戶深層次的思考，增強代入感。
（3）標題字數適中
據「金秒獎」的統計，短視頻標題在20個字上下，標題長度與播放量正相關；標題長度在25～30個字，播放效果最好。當然，各渠道標準不同，今日頭條10～20個字，抖音字數限制在55個字。
（4）優化標題
通過前三點，一個標題的基本框架就出來了，接下來就需要對標題進行一個優化。
① 使用修辭。精準的修辭就好像一座橋樑，讓你瞬間到達作者想要帶你去的地方。例如，「童年的朋友，就像童年的衣服，長大了就穿不上了」；長城葡萄酒的擬人化文案「三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年」。
② 使用數字。大腦會優先識別不同的東西。在標題中使用數字，能夠幫標題增加辨識度，降低大腦的思考難度。例如，這兩個標題「10大糗圖：雙十一老公評級表！你的他第幾級？」「比飛機快5倍！時速4000公里的『飛車』靠譜嗎？」大家最先注意到哪些內容？
以上就是做視頻需要注意的標題細節，無論是視頻還是圖文，標題都是門面，讀者首先看到的東西就是標題，只有標題讓他們感興趣了，才會點擊進去看內容。
試問，如果標題就讓人提不起興趣，讀者直接就划走了，那裡面的內容再精彩，又有什麼用呢？
各位讀者認為呢？
