「品牌百科」愛馬仕（Hermès）

2021年04月02日13:03:10 娛樂 1576

創立時間 1837年

創始人 Thierry Hermès

公司總部 法國巴黎

所屬集團 Hermès International S.A.

愛馬仕（Hermès）是全球著名的法國手工藝品牌，以手工皮具和手袋知名，由 Thierry Hermès創立於1837年，最早為專門製作馬具的工坊，20世紀初重心轉向皮具及手袋生產，並逐步增加絲巾、香水、時裝、珠寶、腕錶等產品線，經典手提包款式有「Kelly Bag」（凱莉包）、「Birkin Bag」（柏金包）等。

· 品牌歷史 ·

Thierry Hermès（1801-1878）出生於德國克雷菲爾德，後來移居法國歐德梅爾橋鎮，開始學習皮革和馬具製作工藝。1837年，Thierry 在巴黎開設第一家工坊，專為歐洲貴族製作馬具。 Hermès 工坊製作的馬具曾在1855年、1867年獲巴黎世界博覽會「一等獎」。

創始人 Thierry Hermès（1801-1878）

Thierry 逝世後，他的兒子 Charles-Emile 繼承工坊，店址於1880年遷至巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24號，成為現在的 Hermès 全球旗艦店。Charles-Emile 在兒子 Adolphe 和 Émile-Maurice 的協助下，設計了首款馬鞍，帶領 Hermès 進入零售行業，並逐步將業務拓展至歐洲、北非、俄羅斯、亞洲、美洲等地。

位於法國巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24號的愛馬仕旗艦店

為了方便騎手隨身攜帶馬鞍，Hermès 於1900年推出 Haut à Courroies 包款。Charles-Emile 退休後，他的兒子 Adolphe 和 Émile-Maurice 繼承公司，於1902年將公司改名為 Hermès Frères（愛馬仕兄弟）。

20世紀初，Hermès 開始為俄國沙皇尼古拉二世家族提供馬具。至1914年，工坊僱傭的馬鞍工匠數量多達80名。第一次世界大戰爆發後，Émile-Maurice 前往美國替法國騎兵部訂購皮革，發現當時尚未引進歐洲的「拉鏈」，他設法取得在皮革製品中使用「拉鏈」的專利，將「拉鏈」首次帶入法國。

由於汽車的問世，高級馬具的市場需求下滑。Adolphe 於1919年離開公司，Émile-Maurice 收購兄弟的全部股份，開始生產皮包、行李和旅遊用品、運動和汽車配件、絲巾、香水、珠寶首飾和腕錶等產品。
Hermès 的第一款皮質手提包誕生於1922年，起因是 Émile-Maurice 的妻子抱怨手提包中沒有她喜愛的款式，於是他親自設計了體積較小的 Haut à Courroies 包，愛馬仕由此逐步轉型為皮具製造商。

1923年 Hermès Frères 產品的廣告宣傳

1945年，Hermès 正式註冊「馬車」商標，靈感來自法國畫家 Alfred de Dreux 繪製的一幅水粉畫《四輪馬車與侍童》（Le duc attelé, groom à l'attente）。二戰後，愛馬仕採用橙色禮盒和絲帶作為包裝，成為品牌至今的經典標誌。

法國畫家 Alfred de Dreux 繪製的《四輪馬車與侍童》

Hermès 的首款經典手提包名為「凱莉包」（Kelly bag）。這款包最早出現於1935年，原名 Sac à dépêches，1956年時被摩納哥王妃格蕾絲·凱莉用來遮擋自己懷孕隆起的腹部，這一幕被攝影師拍下照片，刊登在美國《生活》雜誌，令 Sac à dépêches 迅速風靡全球，因此改名為「凱莉包」。

摩納哥王妃格蕾絲·凱莉用「凱莉包」遮擋自己懷孕隆起的腹部

Émile-Maurice 逝世後，他的女婿 Robert Dumas-Hermès 與 Jean-René Guerrand 繼續合作經營愛馬仕，然而，由於人造皮革的興起，Hermès 的皮具生意陷入低谷。直到1978年，Jean-Louis Dumas 出任首席執行官，重新演繹傳統工藝下的絲綢製品、皮革製品和時裝，促成了公司發展的轉折點。

Hermès 的第二款經典手提包「柏金包」（Birkin bag）誕生於1984年，這款包的名字及靈感來自英國女演員 Jane Birkins。1983年，Hermès 時任首席執行官 Jean-Louis 與女演員 Jane Birkins 搭乘同一航班，兩人碰巧座位相鄰。Jane 將旅行包放入行李架時，裡面的物品掉落一地，她一邊匆忙收拾，一邊向 Jean-Louis 抱怨。Jean-Louis 受到啟發，設計了一款體積大且美觀的手袋，即「柏金包」。

「柏金包」（Birkin bag）

進入1990年代後，Hermès 迅速增加直營店並減少特許經銷店的數量，以更好地控制產品銷售渠道。1993年在巴黎證券交易所上市。截至2008年，旗下擁有14個產品部門，涵蓋皮具、絲巾、領帶、時裝、香水、珠寶、腕錶、文具等。
至今，Hermès 一直專註於傳統經營模式，拒絕大規模批量生產、生產線或機械化製造，產品幾乎全部來自法國的中小型手工作坊。為確保產品的質量和獨特性，大多數物品從頭至尾都由一個人完成，每件皮包需要18-24個小時的製作時長。