清華大學、北京大學是中國高等教育的代表機構，過去幾十年來一直有著「學術殿堂」的地位這兩所高校有著深厚的歷史底蘊科研能力很強而且高考錄取分數線常年位居全國第一，這種地位使清北成為全國學子追求的目標之一考入清北也成了個人學術實力和社會地位的象徵在很多中國家庭看來，「清北神話」不僅是個人榮譽也是社會認可對家庭來說是驕傲對家鄉來說是榮耀，但近幾年這種神話在高考志願填報中的吸引力似乎有所減弱。
另一方面也出現了部分省份招生投檔分數降低的情況，甚至出現部分專業的徵集志願現象，這種現象在以前是非常罕見的，這意味著在第一次志願填報中，有一些專業沒有招滿。如某省清華大學理科投檔線由680降至665分、北京大學文科投檔線由650降至638分。這些數據也在一定程度上說明了考生和家長對於清北關注度下降。
分析產生這種狀況的原因，就得多方面考慮。就業形勢變動構成重要背景。近年高校畢業生人數持續攀升，就業競爭越發劇烈，公開數據表明，到2025年，中國的高校畢業生數目要超1200萬。隨著就業市場的激烈競爭，雖然清北畢業生仍舊擁有優厚的就業前景，但也未必是絕對的優勢，在就業市場中，有的畢業生所從事的熱門專業並不受歡迎。比如冷門專業的畢業生，如哲學、考古學等，市場接受度低，導致就業難，甚至需要換行。有數據標明，某省的清北哲學系三成畢業生從事銷售工作，起薪都不及一些熱門的普通院校畢業生。還有些地區，清北熱門專業的就業表現也不一定比得上普通高校冷門專業的畢業生的薪水，如某省的大學生計算機專業畢業後就被高薪搶走，不少人都想報讀一些知名高校的冷門專業。
另一方面考生和家長對填報志願以及專業選擇的態度也有所改變，以前考生們追求的都是名校光環，現在更多的是考慮專業本身所對應的學科實力和就業前景，考生對自身興趣也越來越重視，在填報志願時不再盲目地選擇自己不了解或者不感興趣的專業，像技術類領域比如人工智慧、大數據等都有著更廣闊的發展前景，所以受到越來越多考生的青睞，而清北內部一些傳統的冷門學科如朝鮮語等一直遇冷，這種趨勢直接導致了學校招生的結構性變化。
國內其他高校的快速崛起也是造成清北招生遇冷的外部因素。很多學校都在不斷調整資源分配、增加科研投入，學科實力得到了提升，比如南方科技大學新增10個一級學科博士點，整體學科水平在國內已經屬於頂尖，上海科技大學也通過引進高水平科研團隊快速提升了師資力量，在科研成果上也取得了很大突破，像中國科學技術大學在量子通信領域做到了全球領先，不少考生也會選擇這些發展迅猛的學校。
社會觀念變化也影響了考生和家長的選擇標準，以前人們評價人才就看重畢業院校，現在更看重個人專業技能，實際創新能力，團隊協作水平，像電商直播行業的領軍人物，電商物流一線員工，因為自己的實際能力與貢獻被授予高層次人才稱號，這體現出社會對職業多樣化的尊重，在關注職業發展的可能性時，名校的光環不再是絕對的吸引力。
具體的數據也能證明這種趨勢，比如內蒙古，清華的錄取最高投檔線下降到637分，北大一些專業甚至斷檔，而帶有「鐵飯碗」屬性的學校或者專業變得火熱起來，像華東師大的公費師範生項目，在內蒙古的投檔分數甚至超過了清華，在廣西大學，電氣工程專業投檔線超過了多所985高校，這也體現出考生對就業導向型熱門專業的認可。
清北的招生情況與高考志願填報整體趨勢相關聯，一些冷門專業一直存在生源不足的問題，不僅限於清北，北大朝鮮語專業，外交學院的一些小語種專業，北京航空航天大學撤銷土木工程碩士點，背後反映的是整體行業需求變化，專業選擇的側重不斷改變，尤其是新高考投檔模式，專業的重要性被強化，考生可以更靈活地避開名校的弱勢學科，這給清北帶來了新的考驗，使其不得不對專業結構作出調整。
當遇到這種新格局的時候，清北就應當作出深刻的反思並提出相應的對策，要改善專業的構成情況，縮減那些招考人數少且就業難的專業，增強同市場需求相契合的跨學科融合，還要進一步加大校企合作力度，給學生製造出更多的明確的就業機會，憑藉教育扶貧來提升社會的認可度，而且也要提高自己對社會需求的適應能力，這些舉措能夠促使清北在社會教育體系走向多元化的過程中依舊佔據先機，並非死守著舊有的優勢而錯過了改革與革新。
招生遇冷並不代表清北的實力全面下滑，在學術資源和綜合科研實力方面，清北依舊有不可替代的優勢，而這種變化也是社會對教育需求多樣化的一種體現，有利於推動中國高等教育格局的良性競爭與改革，未來的高等教育會更加多元化，名校和職業院校、行業特色院校一起承擔起培養全方位人才的責任，高等教育和社會需求的深度融合，也是清北以及其他高校不得不面對的問題。
