蘋果雙 11「翻車」事件:營銷策略失誤還是市場調整 —網友喊退錢

2023年11月15日13:31:06 數碼 1857

摘要:蘋果雙 11 大促中出現「翻車」事件,官方旗艦店在活動最後兩小時違背承諾,iPhone 15 再次降價 200-300 元,引發消費者不滿。蘋果客服回應稱僅為平台優惠券,無法補差價。分析認為,此次事件或因蘋果營銷策略失誤、新機吸引力減弱、電商平台政策影響等所致。事件暴露出蘋果在國內市場銷售渠道不足,亟需調整營銷策略應對市場競爭。近年來,蘋果頻繁促銷降價,銷量仍下滑,消費者對高價產生質疑。蘋果需在銷售渠道上尋求突破,以應對市場挑戰。


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近日,蘋果公司在我國雙 11 大促中出現的「翻車」事件引發了廣泛關注。蘋果官方旗艦店在活動最後兩小時違背承諾,再次降價 200-300 元,使得許多消費者感到被「背刺」,要求退還差價。然而,蘋果方面回應稱,這僅僅是平台發放的優惠券,而非實際降價,因此無法補差價。這一事件反映出蘋果在我國市場銷售渠道的不足,以及面臨市場競爭的焦慮。

從客觀角度來看,此次事件可能是蘋果自身營銷策略失誤,新機吸引力減弱,加之電商平台分批次上貨政策的影響,使得蘋果不得不進行二次降價。這也進一步暴露出蘋果在我國市場銷售渠道的不足,亟需學會如何降價以應對市場競爭。

近年來,蘋果頻繁促銷降價,背後是對銷量的焦慮。數據顯示,iPhone 15 系列銷量較前代下降,消費者對蘋果的高價產生了質疑。為應對市場挑戰,蘋果需要調整營銷策略,除了依賴電商平台外,還需在銷售渠道上尋求突破。

我國市場是全球最重要的市場之一,蘋果若想在此取得更好的業績,就需要深入了解消費者需求,制定符合市場規律的營銷策略。此次「翻車」事件對於蘋果來說,無疑是一次警示,敦促其審視自身營銷策略,以及在國內市場銷售渠道的布局。

綜上所述,蘋果在此次雙 11 大促中的「翻車」事件,既是營銷策略失誤的體現,也是市場競爭加劇的反映。蘋果需要從中汲取教訓,調整戰略布局,以應對我國市場的不斷變化。同時,這也為其他跨國公司提了個醒,在我國市場開展業務時,要充分了解當地市場特點,制定合適的營銷策略,以避免類似的尷尬局面。

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