讓三星感到「壓力山大」的企業是哪家？沒錯，就是……

相信大家也看到了，卡達世界盃的場地廣告語海信打出了「中國第一、世界第二」的宣傳語。那麼，「誰是第一」的話題成為過國內網民搜索的熱點並上了「熱搜」。實話實說，這個廣告出來以後，真的讓人浮想聯翩，更有網友表示「海信，你是真的勇，白給世界第一打廣告！」

世界第一是誰？很多人都在問這個問題。

我們從銷量數據來看，據市場調研機構AVC Revo統計，2022年1至10月，海信電視以1960萬台出貨量躍居世界第二，僅次於三星電子，中國電視品牌年出貨量成為全球第二，所以廣告中提到的「海信 世界第二」是真事，而第一，無可爭議的是三星。

但三星是世界第一，它也慌了

有意思的是，三星中國高層的媒體人分享過一個細節：「海信已經成為他們的重要競爭對手」，三星電子高管私下也表示過對海信的強勢崛起感到擔心，對這個廣告的評價是「並不愉悅」——從這時開始，更要求團隊時刻關注海信在全球的走勢。

回顧過去，海信與三星是一對產業上的合作夥伴，雙方企業高層頻繁走訪，溝通技術上的合作以及產業上的布局。但是，也得益於中國屏幕製造企業的崛起，諸如京東方、天馬、華星光電等等屏廠的深耕，海信也把戰略合作方從三星轉向國內的京東方，不再需要依賴三星的供給，海信不僅在全球銷量迅速崛起，同時還帶動了國內產業的發展，三星的「壓力」不可謂不大。

穩住第二，追趕和學習三星是海信的目標

在這個廣告起爭議以後，海信官方親自下場發聲：第一是心中位置，第二是前進動力。大致這麼理解，海信為第一打廣告也是一種敬意，為的是學習和追趕三星，為的是成為該領域的佼佼者，彰顯出海信強大的野心以及最終的目標。

當然，結合海信的發展情況來看，海信的野心是完全有實現的可能的。首先，海信在液晶電視領域應用獨創的ULED技術，帶來了更精準的控光，動態對比度、靜態對比度、色域、峰值亮度等多項核心指標媲美三星、索尼的顯示性能。

而在下一代電視技術，海信推的激光電視已開始在市場上迅速崛起，而在新技術的領域，海信的技術儲備，遠超其他所有的同行，要知道，三星的崛起正是在液晶電視開始普及後，才借著換代的時間點位超越日系，而現在海信正在走20年前他的套路。

此外，海信在技術研發方面的推進也十分迅猛，海信已經在美國日本建立全新的家電研發中心，積極推動全球技術的布局與發展。回顧歷史，海信曾在併購中邁出三大步，連續併購日本東芝電視、歐洲廚電巨頭gorenje，有效縮短海信在國外市場培育品牌的時間，實現更高效的全球市場布局。

在品牌影響力的建設這塊，海信將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，向消費者傳遞海信高品質生活方式，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，在世界叫響中國高端製造，這些發展布局也是盡善盡美的體現了。

總結

「中國第一，世界第二」 這句廣告詞其實就是闡述了一個事實，海信確實是國內市場份額第一的企業，在全球市場份額也確實位居第二。但是，得益於發展速度以及精準布局的計劃，海信的發展速度足以撼動了世界第一的三星，在全球價值鏈體系中，中國企業必將佔領高端位置。