【事件復盤】
現在市場上75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一台近百英寸電視機的價格與一台高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事。
這背後一方面是市場競爭的白熱化狀態；另一方面則是上游面板價格持續走低，降低了彩電的製造成本，讓廠家抓到了降價空間打起價格戰。
真的是因為商品成本變低了，所以彩電變得物美價廉了嗎？
01.商品的定價是什麼決定的？
有人說是生產成本決定的，比如你買包衛生巾；有人說是市場的供求關係決定的，比如說你買斤豬肉；有人說是消費者的選擇偏好決定的，比如說你買個蘋果手機；也有人說是品牌價值規定的，小米的就是比雜牌有更大的溢價權。
很顯然，彩電的市場供應早已飽和，生產成本也有一定程度的下降，但是最重要的還是消費者的選擇，我喜歡什麼，我需要什麼，最終反映到價格上。
02.當下，彩電的功能價值主要體現在日常觀看電視節目上，主要的使用群體是家中的老人和孩子。
但是電視的功能有一個最大的弊端，就是你如果想看到更多更稀缺的電視節目，你就必須要購買各種視頻平台的會員，因為現在的電視都是互聯網電視了，而不是一塊顯示屏。
同時，也有一些其他的使用場景，比如作為投屏工具，用來團隊會議，遊戲終端等，但是這些功能遷移成本很低，沒有什麼不可替代性。
03.我們購買一件商品都追求物美價廉，換個詞，就是希望這個商品性價比最高，這樣才不會覺得自己被坑，自己吃虧了。
但是，總的來說，商品的價格總是由商品的價值決定的，這其中包括一個商品的功能價值，體驗價值，情緒價值。
功能價值是一個商品最表層，最基礎的價值，即使不是最好，也應該做到主流平均水平；體驗價值和情緒價值則只能仁者見仁智者見智了，你是蘋果粉，我是小米發燒友，我們都天然信賴自我認定品牌的商品。
所以，我們買東西，可以追求所謂的物美價廉，但是其實，物美一般不會太價廉，因為物美的商品總是稀缺，不愁賣的。
