小紅書宣布禁止引導站外交易，最高永久封號，規則將於3月12日生效

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2025-03-12

近日，小紅書發布《交易導流違規管理細則》，明確禁止內容創作者通過除小紅書商城、直播間內購物車功能、官方留資組件之外的其他任何形式引導站外交易，違規將面臨警告、限制直播甚至永久封號等處罰。

根據細則，「交易導流」是指用戶（包括商家、買手和其他用戶）主動直接引導、暗示間接索取信息引導普通用戶至私域或站外三方平台，可能產生騷擾用戶、影響平台交易安全等損害用戶或平台合法權益的行為，包括但不限於脫離平台交易、引流/推廣等。

據悉，該規則將於3月12日正式生效。

小紅書表示，常見違規內容位置包括但不限於直播內容、置頂消息、筆記、評論、用戶資料等。相關規則適用於使用小紅書平台的所有用戶，包括：商家、買手和其他用戶。

交易導流的違規類型包括：

1、傳播個人/社群聯繫方式或其他平台的賬號/店鋪信息。

2、引導用戶查看、添加、提供、交換私域信息/三方信息。

3、發布其他平台的鏈接、口令、截圖、水印、二維碼、小程序等，以及包含上述信息（直接、變形或植入）的圖文等。

4、多賬號相互配合，通過評論、收藏、賬號跳轉等形式引導用戶脫離平台進行交易。

5、其他以明示或暗示方式誘導用戶至私域或站外三方平台的行為。

違規示例。圖源：小紅書

小紅書平台將根據違規類型及違規內容的性質（如是否違法、是否損害消費者權益、是否破壞平台生態等）以及違規行為造成的後果影響對違規情形進行綜合判定，並基於不同違規情形程度採取包括不限於以下處罰措施：

警告；限制直播間流量；中斷直播；限制直播功能；關閉直播許可權(一天到永久不等)；暫時或永久關閉商品分享功能；暫時或永久封禁小紅書賬號；扣除商家違規積分（每次違規行為扣除10分-25分）；扣除賬號信譽分（每次違規行為扣除0-12分）。

來源：九派新聞

編輯賈凱審核蔣波鍾瑋

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