近日，寧波市市場監督管理局發布信息，因在廣告發布過程中使用國家級、最高級、最佳等用語，寧波杭州灣新區吉利汽車銷售有限公司，被寧波市市場監督管理局罰款60萬元。
根據企查查信息顯示，寧波杭州灣新區吉利汽車銷售有限公司，成立於2019年，註冊資本5000萬元，由浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司全資控股。
根據《中華人民共和國廣告法》第二章第九條的第三小條規定，廣告不得有下列情形：使用「國家級」、「最高級」、「最佳 」等用語。
如有以上違法行為之一的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。情節嚴重的，可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照。
據了解，早在2021年10月31日，吉利汽車集團在杭州灣研究總院舉辦了「智能吉利2025——吉利龍灣技術薈暨全球動力科技品牌發布」活動。
吉利汽車在本次活動上發布了旗下的動力科技品牌——雷神動力和智能混動平台——雷神智擎Hi·X，與此同時，吉利汽車集團CEO淦家閱還發布了「智能吉利2025」戰略，以及全面推進「智能吉利2025」實施的「九大龍灣行動」。
在這次活動上，吉利汽車多次使用了「國家級」等極限詞字眼，來對其品牌產品進行宣傳廣告。
吉利汽車集團的這一行為違反了《中華人民共和國廣告法》第五十七條第(一)項的規定，構成了發布廣告禁止內容的違法行為。寧波市市場監督管理局於2022年8月17日對寧波杭州灣新區吉利汽車銷售有限公司進行處罰決定。
吉利汽車並非首次因發布信息不當而受到處罰。
在2022年5月12日，吉利汽車集團在其微信公眾號「吉利汽車」上發布一篇名為《「混」戰之王，試過的人都說好》的推文。文中將吉利汽車集團旗下的產品雷神Hi-X油電混合動版汽車與日系「兩田」系列汽車進行對比。
上述廣告文章違反了《中華人民共和國廣告法》第十三條的規定，構成利用廣告貶低其他生產經營者的商品的違法行為。吉利汽車也因此，於8月1日被杭州市高新區（濱江）市場監督管理局處罰1萬元。目前，該推文已下架處理。
根據乘聯會數據顯示，2022年9月份，吉利汽車狹義乘用車單月零售銷量為10.9萬台，位居同期車企零售銷量榜第4名。在同期自主車企的銷量排名中，吉利汽車的銷量僅次於比亞迪汽車，超過長安汽車，位居銷量第2名。然而，與銷量實力不匹配的，是吉利汽車的公關傳播團隊，在一年中兩次因為觸犯廣告法而受到執法機構處罰，這一現象值得人們深思。
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