2025年，中國汽車行業新能源轉型提速、存量競爭加劇，市場競爭從「價格內卷」轉向「價值深耕」。面對複雜多變的市場環境，悅達起亞韌性當先、穩字當頭，交出了一份逆勢破局的亮眼答卷：12月銷量達20,666輛，連續10個月單月銷量超2萬輛；全年累計銷量達253,964輛，同比增長2.3%，連續兩年呈正增長，銷量增速繼續穩居合資品牌前列，持續鞏固「穩步向上」的發展態勢。
紮實的經營韌性和穩健的增長潛力，源於悅達起亞對「在中國、為中國」戰略的堅定踐行。2025年，悅達起亞圍繞「強基固本，行穩致遠」的經營方針，在品牌建設、產品煥新、營銷創新、出口拓展以及社會責任履行等領域協同發力，全方位提升在中國市場的競爭力，不斷為中國用戶兌現高價值產品、高品質服務的長期主義承諾。
品牌形象全面煥新，從物質價值轉向情緒價值
2025年，悅達起亞發布全新品牌口號——「起亞，所向由心」，並推出同名品牌微電影《所向由心》，傳遞了起亞與用戶一路相伴的品牌內涵，標誌著悅達起亞從汽車製造商蛻變為「用戶人生共建者」，完成了品牌在價值維度的轉型升級。
悅達起亞策划了「所向由心」系列公益活動，通過為外地球迷提供蘇超觀賽免費接駁服務、邀請特殊群體兒童現場觀賽、針對EV5運營版車主開展AED培訓，以及通過「起亞家園」項目助力鹽城農業科技職業學院打造創新創業體系等舉措，讓關愛覆蓋更廣泛的群體。
同時，悅達起亞通過深度綁定城市賽事、聯動全球頂級體育IP等創新體育營銷的方式，持續賦能品牌成長。2025年，悅達起亞冠名贊助了「蘇超」鹽城隊，還為「蘇超」帶來了FIFA世界盃全球頂級贊助商——起亞的品牌影響力，在傳播足球文化之餘，進一步提升了在中國市場的品牌形象。
此外，起亞已連續第24年成為澳大利亞網球公開賽的官方合作夥伴，並與網球傳奇巨星、起亞全球品牌形象大使——拉菲爾·納達爾續簽合作夥伴協議，將與國際足球聯合會（FIFA）的合作延續至2030年，不斷提升起亞品牌的國際影響力。
純電燃油雙箭齊發，經典產品再進化
在智能化重新定義產品的浪潮里，悅達起亞以「油電並行」戰略布局產品線，完成了多款經典車型的煥新升級。無論是傳承33年經典的起亞新獅鉑拓界、「有顏有趣Z世代SUV」2026款起亞賽圖斯，還是「品質生活的省心SUV」2026款起亞奕跑、宜商宜家的2026款起亞嘉華，均延續了起亞全球高品質基因，並根據中國消費者需求持續進化提升，滿足了更多元化、個性化的出行需求。
起亞新獅鉑拓界，繼承了「Sportage」33年歷史的品質基因，在傳承「優雅而動感」的經典設計之餘，融入了中國消費者偏愛的設計元素，並實現了核心性能的全面進階，將以同級領先的差異化產品競爭力，樹立合資燃油SUV的價值新標杆。其「開拓、進取、大膽」的內核精神，還吸引了亞洲網壇先鋒李娜成為了「起亞新獅鉑拓界代言人」。
作為起亞品牌的全球銷量擔當之一，2026款賽圖斯延續了一貫的潮流設計與全球品質基因，並針對中國年輕人對舒適與智能的需求進行了大幅升級，不僅是同級罕見同時提供座椅通風與加熱的車型，也是首台9萬級提供座椅通風的SUV。
2026款起亞奕跑則重點聚焦年輕用戶的出行需求，為用戶帶來了「好看、好開又好用」的高品質出行體驗。2026年1月1日起，2026款起亞奕跑1.4L IVT趣享自動版，全國一口價55,900元，消費者購車還加贈：金融貼息至高5,600元、增換購補貼3,000元、價值2,000元的天霜藍外色和灰色內飾選裝包以及首保材料免費4大好禮。
2025款EV5更聚焦中國家庭出行的核心需求，吸引了田亮家庭擔任了 "EV5明星家庭體驗官"。新車新增了藍灰內飾、皮革包裹方向盤、外後視鏡電動摺疊等配置，新增的720 Light入門版車型則降低了720km長續航版本的購車門檻，增配不加價，是高質價比家用純電SUV。
內外銷雙線並舉，整車出口突破50萬輛大關
悅達起亞高品質的造車實力不僅贏得了國內660萬用戶的青睞，還為全球出口業務的持續發展提供了底氣。自2018年11月開啟出口業務以來，悅達起亞現已構建了EV5、獅鉑拓界、賽圖斯、K5、索奈、煥馳等6款車型的出口陣容，累計出口整車53.7萬輛，出口額達58.3億美元，出口足跡遍布澳大利亞、紐西蘭、墨西哥、新加坡、沙烏地阿拉伯等全球89個國家及地區。
除了出口整車，2025年悅達起亞還出口發動機12.2萬台，累計出口發動機超47.8萬台，產品銷往韓國、俄羅斯、斯洛伐克、捷克、印度、越南等國家。
加速數字化轉型升級，持續優化用戶服務
依託起亞全球統一的高品質服務標準，2025年，悅達起亞針對用戶服務和渠道建設進行了全方位優化與升級，以貫穿售前、售中、售後全階段的服務生態，不斷刷新覆蓋用戶全生命周期的高品質服務體驗。
2025年，悅達起亞還持續推進終端渠道的建設和升級，新增了60餘家銷售網點，並與森那美、聯合皇冠、藍池為代表的大型經銷商集團加深合作，將更優質的售後服務推廣至全國更多城市。
此外，悅達起亞還榮獲2025年度中國汽車客戶之聲(VOC+)售後服務標杆品牌殊榮；在J.D. Power|君迪發布的2025中國售後服務滿意度研究SM（CSI）中，連續兩年位居主流品牌排行榜前五、合資品牌第二，成為消費者認可的行業標杆。
勇擔企業社會責任，多項榮譽傍身成為合資車企典範
進入中國市場二十餘年，悅達起亞累計銷售整車超過660萬台，累計銷售收入超6,520億元，上繳稅收525億元。在不斷發展的同時，悅達起亞積極踐行企業社會責任，累計資金投入超過1.1億元，連續8年獲得責任百人論壇頒發的「責任金牛獎」，社會責任發展指數更是連續4年位居國內合資車企第一；《企業社會責任報告》更是連續2年獲得中國企業社會責任報告評級專家委員會「五星佳」級的最高評價。
此外，江蘇悅達起亞還連續2年入圍中央廣播電視總台「在華外資及港澳台企業ESG先鋒」榜單前10，是榜單前10中唯一在華外資子公司企業。
在行業極度內卷的背景下，悅達起亞憑藉在職場文化、人才梯隊、員工關懷等領域的卓越實踐，榮獲全球權威職場文化評估機構——Great Place To Work® （卓越職場研究所）頒發的「卓越職場」認證，成為2025年中國汽車行業唯一獲得此項殊榮的汽車企業。
展望2026年，悅達起亞將堅定不移地踐行「在中國，為中國」戰略，通過全球贊助資產深化本地化營銷、推出高品質全球車型、持續提升品牌影響力、夯實渠道及服務體系建設等，夯實穩步向上的發展根基，為在中國汽車市場的高質量發展持續注入動能，不斷為中國用戶帶來超越期待的出行體驗。
