新能源觀（ID：xinnengyuanqianzhan）原創
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「你們可能不太了解20年前劉亦菲在男生心目中是什麼地位，相當於20年後劉亦菲在男生心目中的地位。」近日一檔脫口秀綜藝節目上，某參賽選手在形容演員劉亦菲在男生心中的地位時，如是說道。
言下之意，劉亦菲「神仙姐姐」的印象，二十年未變。
拉來劉亦菲擔任品牌形象大使的智界，無疑也看到了這一點，並試圖通過劉亦菲的影響力和號召力，來提升品牌銷量。
只可惜，4個多月來，「神仙姐姐」的流量神話沒能轉化成智界的銷量神話。
當鴻蒙智行的月銷量重回新勢力第一梯隊，「長子」問界連續月銷四萬霸榜熱搜時，作為「次子」的智界，半年賣出的新車，不過「大哥」一個月的成績，看起來更像一個笑話。
智界的「悲劇」，一方面和華為的「偏心」有關，另一方面也在於奇瑞的「三心二意」。相比江淮、上汽、北汽對尊界、尚界、享界的孤注一擲，奇瑞手裡還攥著其它底牌，似乎對智界的投入有所打折。
只是，當市場留給智界的時間窗口正急速收窄時，奇瑞慌忙亮出了三板斧：獨立法人、統一指揮權、產品多樣化。
但這究竟是背水一戰，還是臨急抱佛腳？留給智界的時間，或許已經和消費者的耐心一樣薄。
1. 沒有存在感的智界
自主新勢力交付榜似乎一直處於不斷洗牌的狀態。
比如，剛剛過去的7月，一度「遙遙領先」的理想跌出了新造車月交付榜前三。而在2025年暗淡了許久的鴻蒙智行，自5月重回榜單前三之後，已經連續三個月保持著不錯的成績。
2025年7月，鴻蒙智行全系銷量達到47752輛，穩居新勢力第一陣營。只不過，當前已經擁有問界、智界、享界、尊界和尚界這「五界」的鴻蒙智行，銷量能打的卻依舊只有問界，在月度交付榜單以及年度目標完成率榜單上，也只能看見問界的名字。
圖/2025年7月鴻蒙智行交付數據
來源/互聯網 新能源觀截圖
6月和7月，問界的月銷量均超過了4萬輛。然而，與問界再次從「低谷」回到聚光燈下形成鮮明對比的是，身為鴻蒙智行「次子」的智界，似乎一直處於「黑暗」之中。
最直接的因素，則是智界的銷量不太亮眼。
圖/2025年1-6月智界月銷量
來源/互聯網 新能源觀截圖
當前智界的在售車型為智駕R7和智界S7。根據懂車帝數據，2025年上半年，智界品牌累計銷量為4.66萬輛。其中，智界R7上半年賣出4.21萬輛，是絕對的銷量擔當。與之相比，智界S7則慘淡很多，半年只賣出了4503輛新車。
除了在今年1月智界S7的月銷量勉強突破1千輛，之後便一直處於幾百輛的數據，今年6月的銷量更是跌破500輛。
這樣的成績，使得智界不僅僅是在華為「五界」中存在感低，在整個新能源市場，也幾乎沒有激起什麼浪花。
比如，你或許早已經忘記，這樣一款月銷500輛的車，竟然在上市不足半年的時間裡，就開了兩次正式發布會。這即便是在發布會盛行的車圈，也是罕見的。
2023年11月智界S7第一次正式發布，彼時官方對外宣布，「智界S7在上市後，短時間內就獲得2萬個大定訂單。」只不過，隨後的工廠搬遷、供應短缺以及產品質量陷入爭議等一系列問題，使得智界S7自2023年11月到2024年2月的累計銷量僅794輛。
圖/2023年11月-2024年5月智界S7銷量
來源/互聯網 新能源觀截圖
2024年4月，智界S7迎來了「二次上市」，在續航、配置都升級的情況下，適度下調了價格，可以說是為了沖銷量，給足了誠意。但，目前來看，其並未挽救智駕S7淪為新能源市場邊緣產品的命運。
當然，智界也並非完全沒有過出圈的經歷。
今年4月，智界在品牌之夜上，將此前官宣的品牌大使劉亦菲邀請到了現場。一時間，包括微博、微信朋友圈等在內的各大社交平台儘是與「神仙姐姐」相關的照片、帖子。
圖/智界官方微博
來源/微博 新能源觀截圖
然而畫風卻多數與車關係不大，大家更多的只是在分享看到「神仙姐姐」的激動，甚至還有網友直言，「賣車請車模已經輸了，你見過哪個成功汽車、手機、電腦發布會，靠的不是產品而是代言人的。」
從目前的情況來看，智界與劉亦菲的此次跨界合作，也確實沒有在銷量上有進一步地突破，消費者似乎也只記住了「神仙姐姐」，並沒有要買車的意思。
2. 老二魔咒：資源、內鬥與奇瑞的「不上心」？
當前，鴻蒙智行有「五子」，智界位列老二。從傳統意義上來看，上有大下有小的「老二」向來不太吃香。
如今來看，這對於「孩子多」的汽車品牌，也有著一定的適配性。
一方面，「大哥」問界已經在某種程度上佔據了消費者的認知，第一品牌先入為主的影響力不容忽視，尤其是在問界M8和問界M9已成爆款的前提下，消費者的將兩個品牌的產品力和影響力進行對比，就成了常規操作。
此外，在資源和關注度上，「老大」也難免會得到的多一些。比如稍早之前，問界曾一度被改成「華為問界」，並直接體現在了車身上。儘管如曇花一現般又迅速變為問界，但依舊在市場上產生了不小的營銷力。這是在任何其它四界身上都不會再發生的事情。
同時，作為華為的「大兒子」，問界也是華為智選車模式下合作時間最長的品牌，從問界M5、問界M7的相繼失利，到問界新M7的徹底出圈，再到問界M8和M9站穩高端市場。可以說，華為將鴻蒙智能座艙和智能輔助駕駛系統一次性用在了問界身上。
圖/問界新M7
來源/互聯網 新能源觀截圖
因為問界出圈了，才有現在的更多車企選擇與華為合作，搭載了同樣的技術，但作為消費者，既然已有了被驗證的成功產品，為什麼還要選擇其它品牌呢？
這也就形成了一個不可忽視的事實，在「孩子眾多」的家庭中，彼此之間的「爭寵」在所難免。比如，主打家庭用車的問界M7與定位為運動型的智界R7，以及打出豪華轎車的享界S9與科技轎跑智界S7的價格區間均存在一定的重合度。
圖/智界R7
來源/互聯網 新能源觀截圖
2025（第三屆）未來汽車先行者大會上，華為常務董事、終端BG董事長余承東直言，「我覺得可能也就到此為止了，因為我們的能力做兩三個『界』都已經很不容易了，做五個『界』是非常非常難的。」
更何況，華為的資源和消費者的熱情已經被消磨的差不多了。
除了華為端，奇瑞對智界似乎也沒有賽力斯之於問界、尊界之於江淮、尚界之於上汽、享界之於北汽那麼「唯一」。
究其原因，或許在於奇瑞的銷量壓力沒有另外四家傳統車企那麼大，投入意願也自然會有所打折。尤其是在新能源汽車方面，奇瑞除了智界還有其他牌可以打。
數據顯示，今年上半年，奇瑞集團銷售汽車126.01萬輛，同比增長14.5%；新能源汽車35.93萬輛，同比增長98.6%。其中，風雲A9L、星紀元ET、iCAR V23等都成為了消費者選擇的熱門車型。
圖/2025年H1奇瑞集團銷售數據
來源/互聯網 新能源觀截圖
或許還有一點，當消費者選擇上述品牌時，更多想到的是奇瑞的產品力，但想到智界時，第一反應依舊是華為，售後維修才是奇瑞。
這也使得奇瑞在於華為合作時，沒有江淮汽車「一切為了尊界，為了尊界的一切」和北汽「享界為北汽第一優先戰略」的誠意，甚至都沒有那麼順利。
「在與華為的合作中，我們也與華為battle（爭論）過，但最後發現，聽華為的我們就順利，不聽華為的我們就遇到挫折。」今年5月，在第三屆未來汽車先行者大會上，奇瑞汽車董事長尹同躍說。
這句話，可以理解為在合作中，雙方矛盾、分歧不斷。
3. 背水一戰：奇瑞為智界補「最後三口氣」？
當然，即便有牌可打，奇瑞也不會錯過另一張好牌出現的可能。畢竟在新能源汽車市場競爭白熱化的當下，多一個布局就多一分機會。
因此，為了讓「差生」智界能夠在市場上闖出一片天地，奇瑞也在多個層面接連發力，試圖為智界補上「最後三口氣」。
從組織架構調整來看，奇瑞邁出了關鍵且意義深遠的一步。2025年初，安徽智界新能源汽車有限公司正式成立。該公司由奇瑞汽車股份有限公司全資持股，智界也由此從奇瑞的「乾兒子」變成「親兒子」。
圖/股權穿透圖
來源/愛企查 新能源觀截圖
在決策層面，奇瑞董事長尹同躍提出的「有分歧聽華為，其餘聽奇瑞」的原則，看似簡單的一句話，實則蘊含著深刻的戰略考量，也為雙方合作項目的順利推進統一了指揮權。
在產品布局上，奇瑞同樣動作頻頻，展現出其對智界品牌發展的長遠規劃和堅定信心。
8月8日，升級搭載4D毫米波雷達和後向高精度固態激光雷達的智界新S7開啟小訂。
圖/智界新S7
來源/智界官方微博 新能源觀截圖
同時，智界也對新款智界R7進行了輔助智能硬體的全新升級。官方信息顯示，新款智界R7全系標配「192線激光雷達+4D毫米波雷達+後向高精度固態激光雷達」，並搭載HUAWEI ADS 4輔助駕駛系統。
除了對已有產品進行迭代升級，為了進一步豐富智界品牌的產品矩陣，滿足不同消費者的多樣化需求，智界品牌首款 MPV「騾車」也於近日曝光。
根據相關媒體報道，智界正在開發MPV，新車基於E0X-L平台打造，代號「EHV」，提供純電和增程兩種動力形式，電池由寧德時代供應，預計明年上半年上市。
圖/首款鴻蒙MPV消息
來源/微博 新能源觀截圖
此外，有消息稱，奇瑞首款豪華MPV產品原本是星紀元E08，但有相關人士透露，「星紀元E08目前已停止開發，小部分星紀元E08項目組的員工已轉崗至智界，壯大了智界研發MPV的力量。」
圖/星紀元E08
來源/互聯網 新能源觀截圖
然而，理想很豐滿，現實卻很骨感。
儘管奇瑞在智界品牌上投入了大量的心血，從組織架構、產能布局、決策機制到產品規劃都進行了全方位的優化和升級，但消費者對品牌的認知度和信任度的建立並非一朝一夕之功。
社交平台上，有網友提到，「我之前都沒怎麼聽說過智界這個品牌，走在路上也很少看到這個牌子的車，感覺它的知名度和那些已經很成熟的新能源品牌相比，差了一大截。」
的確，在當前競爭激烈的新能源汽車市場中，消費者在購車時往往會傾向於選擇那些知名度高、口碑好、值得信賴的品牌。而銷量則是驗證這些的關鍵指標，這對於智界來說，無疑是巨大的挑戰。
如此來看，智界品牌在消費者認知和信任方面的困境，讓這場戰役充滿了不確定性。奇瑞究竟能否絕境求生，需要時間檢驗。
