儘管上汽奧迪目前已經推出了奧迪A7L、奧迪Q6以及奧迪Q5 e-tron等車型，但是在新能源的大趨勢下，奧迪和上汽有合作成立了全新的AUDI品牌，新品牌將主打新能源市場。雖然新品牌直接使用了奧迪的英文名，但是和此前的上汽奧迪不同，上汽在這一次的奧迪上汽新品牌中將會深度參與新車的研發。
11月7日，奧迪上汽AUDI品牌正式發布，首款車型AUDI E概念車也正式亮相了，新車使用了全新的設計風格，基本看不到現有奧迪品牌車型的影子了。據悉，其量產版將會在明年正式上市。
外觀部分，新的前臉整體造型輪廓很簡約，大燈使用了隱藏式的風格，和黑色的環形飾板相呼應，內側是環形的光帶，點亮後有著很高的辨識度。另外值得注意的是，新品牌也不再使用四環車標，而是使用了字母車標AUDI。前杠底部使用了突出的擾流鏟造型，有著不錯的運動感。
車身側面使用了旅行車式的輪廓，整體造型很舒展流暢，車身線條很簡潔幹練，使用了無框式的車門和隱藏式的車門把手，車身下部帶有黑色包圍裝飾，輪轂的造型很炫酷。車身尺寸方面，新車的車身長度4870毫米，寬1990毫米，高1460毫米，軸距為2950毫米，定位B級級車。
車尾部分，車頂尾翼和車頂使用了一體式的設計，視覺效果很運動，尾燈造型和前大燈相呼應，也使用了環形的設計，同時尾標也是能夠點亮的AUDI字母。後杠下部使用了大面積的黑色護板裝飾，而且是帶有擾流造型。
內飾也是全新的設計風格，中控台整體造型很簡約，和目前的上汽旗下的智己品牌的內飾設計風格接近，使用了貫穿式的大連屏。全新的四幅式方向盤造型很簡潔，方向盤上也是字母車標，副中控台以及車門內飾板上使用了木紋裝飾板。
新車提供了全景天幕，座椅為雙色材質搭配，座椅靠背上也會帶有AUDI的品牌標識，後排地板的中間位置是接近純平的設計。
動力配置部分，新車使用了800v架構，搭載雙電機四輪驅動，系統綜合功率570千瓦，CLTC續航里程700+公里，充電10分鐘可增加370公里續航里程。
