當李子柒接過非遺推廣大使聘書,一場傳統文化的逆襲已悄然開啟?

2025年06月11日02:20:20 育兒 9536
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發 | 中訪網

編 | 李曉燕

在流量與速食文化盛行的當下,當許多創作者還在追逐爆款密碼時,李子柒悄然完成了從「現象級網紅」到「非遺生態構建者」的蛻變。5月24日,江西婺源的煙雨朦朧中,她接過「非遺推廣大使」聘書的那一刻,恰似將個人的文化理想錨定在了更大的坐標繫上。

李子柒的走紅本就是一場對快節奏時代的溫柔反叛。她鏡頭下的蜀綉在絲線翻飛間綻放、雕漆衣櫃歷經四季打磨成型,這些「慢工出細活」的影像,將非遺技藝從博物館的玻璃展櫃中「解救」出來,變成了觸手可及的生活美學。曾有觀眾留言:「第一次知道生漆過敏的痛苦,原來每件非遺珍品都是匠人的心血結晶。」正是這種沉浸式敘事,讓非遺褪去了高冷的學術外衣,化作了有溫度、有痛感的文化記憶。

此次獲聘不僅是對李子柒個人影響力的認可,更折射出非遺傳播的深層變革。過去,非遺傳承多依賴師徒相授、家族延續,如同散落在歷史長河中的孤星。而李子柒以「老技藝 + 新表達」的公式,成功搭建起傳統與現代對話的橋樑。她與200餘位非遺傳承人的合作,恰似將散落的星辰串聯成璀璨星河——南通藍印花布在她的鏡頭下重煥生機,成都漆藝搜索量飆升,這些數據背後,是傳統文化從「小眾堅守」到「大眾共鳴」的跨越。

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2025非遺視頻創作大會則是這場變革的具象化呈現。200餘位傳承人攜手近百位青年創作者,六大平台同步啟動「哺育行動」,流量扶持、實景創作等創新模式,打破了非遺傳承的圈層壁壘。當儺舞的神秘面具遇上短視頻的分鏡藝術,當徽劇的唱腔融入直播的實時互動,傳統文化不再是被供奉的「老古董」,而是化作了年輕人手機里的鮮活日常。

值得深思的是,李子柒的進階之路,恰與非遺數字化傳播的浪潮同頻共振。文化和旅遊部相關負責人提到的「用公眾喜聞樂見的方式講好非遺故事」,在她的實踐中得到了完美詮釋。從個體創作者到行業生態構建者,她的角色轉變,意味著非遺傳播正從「單打獨鬥」邁向「協同作戰」。正如非遺保護協會會長所言,青年群體是這場變革的主力軍,而李子柒的號召力,恰似點燃青年創造力的火種。

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未來,當我們在短視頻平台刷到某個驚艷的非遺作品時,或許應該感謝這場始於田園鏡頭的文化覺醒。從個人IP到生態共建,從詩意影像到行業標準,李子柒的故事不僅是一個內容創作者的轉型史,更是非遺在數字時代重獲新生的縮影。這場關於「老手藝」與「新表達」的雙向奔赴,正在書寫著傳統文化傳承的新篇章。

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