到福建寧德聽演唱會，來一場「能聽能吃還能玩」的多元旅行；來河北承德圍場，感受「千里松林」的夏季美食美景；前往「冰城」哈爾濱參加消夏啤酒節；步入河北正定古城，在青磚紅牆前品嘗驚艷味蕾的夜市美食……隨著暑期到來，各地加大文旅產品供給，為遊客呈上了一道「消夏大餐」。
端午節假期，遊客在河北正定古城遊玩。人民網記者 杜燕飛攝
時令水果爭先上市，掀起了夏日消費熱。端午節前夕，一場推介會讓「塞罕壩下好味道」走進北京千家萬戶。北京市民王女士品嘗完來自承德圍場的沙棘飲品後說：「特色農產品味道太贊了，農產品熱銷的背後，是老百姓健康生活理念的提升。」
當前，無論是到江蘇感受夏日「梅」好時光，還是來四川自貢體驗西瓜採摘暨夏季消費季，瓜果飄香的採摘樂趣與美味體驗，給夏季消費增添了「煙火氣」。
今年夏季，火熱出圈的還有網友口中的「蘇超」——江蘇省首屆城市足球聯賽。激情在球場外蔓延，當地文旅紛紛「整活」：常州賽區推出「9.9元門票+蘿蔔乾炒飯」套餐，帶動本地蘿蔔乾品牌線上銷量翻倍；連雲港隊將主場打造成「海鮮美食節」；揚州隊把中場休息變成「非遺展」……
「原本只為來看球，卻收到了整座城市的禮物，太貼心了。」來鎮江看球的陳先生表示，等有機會要再帶家人來鎮江玩。
「蘇超」火爆的背後，是各地創新消費新場景、新模式，推動「體育+文旅」融合發展。業界人士表示，體育賽事具備高關注度、強情緒黏性和特定人群聚集效應。催生了住宿、餐飲、交通等基礎消費，進一步推動了市場發展。
這個夏天，音浪滾燙，「跨城」聽友「跟著演出去旅行」，激發了「音旅經濟」。為迎接演唱會帶來的客流，周邊商家做足了準備，酒店、餐飲提前開始加大客房供應、餐飲備貨。
在福建寧德，為大力提振消費促增長，正積極承辦一批大型演唱會和高等級體育賽事等工作。在這裡，觀眾不僅能享受音樂，還能品嘗美食、遊覽山海、體驗風土人情，串聯寧德農文旅資源，激發區域消費動能。
服務消費，是今年消費市場的重頭戲。日前，商務部牽頭組織的2025年「服務消費季」系列活動啟動。活動以「樂享美好服務共創美好生活」為主題，培育「旅遊+」「美食+」「體育+」「演藝+」「會展+」「數字+」「ip+」「冰雪+」「列車+」「電影+」等融合消費場景。
「我們通過優惠促銷、品鑒體驗、線路發布、展示推介、技能競賽等多種形式，創新服務消費場景，激發經營主體活力，著力提升供給品質，釋放服務消費潛能，培育服務消費新增長點。」商務部相關司局負責人說。
「暑期文旅消費火熱，說明供需兩旺、雙向契合。」專家建議，各地要打造更多個性化、差異化的夏季消費場景和模式，把「流量」變「留量」。強化指導和監督，確保遊客乘興而來、滿意而歸，助燃大街小巷的消費「煙火氣」。
