當李子柒接過非遺推廣大使聘書，一場傳統文化的逆襲已悄然開啟？

首發 | 中訪網

責編 | 李曉燕

在流量與速食文化盛行的當下，當許多創作者還在追逐爆款密碼時，李子柒悄然完成了從「現象級網紅」到「非遺生態構建者」的蛻變。5月24日，江西婺源的煙雨朦朧中，她接過「非遺推廣大使」聘書的那一刻，恰似將個人的文化理想錨定在了更大的坐標繫上。

李子柒的走紅本就是一場對快節奏時代的溫柔反叛。她鏡頭下的蜀綉在絲線翻飛間綻放、雕漆衣櫃歷經四季打磨成型，這些「慢工出細活」的影像，將非遺技藝從博物館的玻璃展櫃中「解救」出來，變成了觸手可及的生活美學。曾有觀眾留言：「第一次知道生漆過敏的痛苦，原來每件非遺珍品都是匠人的心血結晶。」正是這種沉浸式敘事，讓非遺褪去了高冷的學術外衣，化作了有溫度、有痛感的文化記憶。

此次獲聘不僅是對李子柒個人影響力的認可，更折射出非遺傳播的深層變革。過去，非遺傳承多依賴師徒相授、家族延續，如同散落在歷史長河中的孤星。而李子柒以「老技藝 + 新表達」的公式，成功搭建起傳統與現代對話的橋樑。她與200餘位非遺傳承人的合作，恰似將散落的星辰串聯成璀璨星河——南通藍印花布在她的鏡頭下重煥生機，成都漆藝搜索量飆升，這些數據背後，是傳統文化從「小眾堅守」到「大眾共鳴」的跨越。

2025非遺視頻創作大會則是這場變革的具象化呈現。200餘位傳承人攜手近百位青年創作者，六大平台同步啟動「哺育行動」，流量扶持、實景創作等創新模式，打破了非遺傳承的圈層壁壘。當儺舞的神秘面具遇上短視頻的分鏡藝術，當徽劇的唱腔融入直播的實時互動，傳統文化不再是被供奉的「老古董」，而是化作了年輕人手機里的鮮活日常。

值得深思的是，李子柒的進階之路，恰與非遺數字化傳播的浪潮同頻共振。文化和旅遊部相關負責人提到的「用公眾喜聞樂見的方式講好非遺故事」，在她的實踐中得到了完美詮釋。從個體創作者到行業生態構建者，她的角色轉變，意味著非遺傳播正從「單打獨鬥」邁向「協同作戰」。正如非遺保護協會會長所言，青年群體是這場變革的主力軍，而李子柒的號召力，恰似點燃青年創造力的火種。

未來，當我們在短視頻平台刷到某個驚艷的非遺作品時，或許應該感謝這場始於田園鏡頭的文化覺醒。從個人IP到生態共建，從詩意影像到行業標準，李子柒的故事不僅是一個內容創作者的轉型史，更是非遺在數字時代重獲新生的縮影。這場關於「老手藝」與「新表達」的雙向奔赴，正在書寫著傳統文化傳承的新篇章。