寻找南粤新质生产力I解码“湾区美妆制造”的数智化转型

编者按

2024年《政府工作报告》提出，大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。要求充分发挥创新主导作用，以科技创新推动产业创新，加快推进新型工业化，提高全要素生产率，不断塑造发展新动能新优势，促进社会生产力实现新的跃升。

新质生产力是具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。另外，把握新一轮科技革命和产业变革深入发展带来的机遇，广泛运用数智技术、绿色科技加快传统产业转型升级，对于激发传统产业生机活力，建设现代化经济体系，对保障我国产业安全和国家安全同样具有十分重要的意义。

近日召开的中央经济工作会议也提出，要积极运用数字技术、绿色技术改造提升传统产业。当今时代，数字技术、数字经济是世界科技革命和产业变革的先机，是改造提升传统产业、发展新质生产力的重要支点。

在相关政策指导下，广东各行各业如何发展新质生产力，从而实现高质量发展？新质生产力又是如何赋能传统产业转型升级？南方都市报联合国台数智酒业集团（下称国台）共同发起“寻找南粤新质生产力·‘再造新广东’产业创新案例”调研，并联合中国食品药品企业质量安全促进会、广东省婚庆行业协会、广东清洁生产协会、广东陶瓷协会、广东建材行业协会、广东省家电商会、深圳玩具行业协会、广东省服装服饰行业协会等，以案例调研、问卷调查以及大数据分析相结合的方式，对广东省新质生产力的发展基础、要素、结构、地位及问题等进行深入研究，为再造新广东发展新质生产力建言献策。

广州是中国的美妆之都，目前正着力发展成“国际美湾”。

据第二届“广州国际美妆周”会上发布的《2024广州化妆品产业白皮书》，截至2024年11月底，广州市化妆品生产企业数量达1841家，约占广东省总量的56%，约占全国总量的31%。在产值方面，广州市化妆品产业年产值超过1000亿元，占比超过全省70%，居全国首位。在流通领域，广州市拥有全国最大的化妆品交易集散地，每年有近40万种化妆品在全国范围内流通，超过全国总量的一半。

功效、研发、价格、营销......广州美妆企业在面对竞争激烈的市场格局有何作为?“寻找南粤新质生产力调研”第三期，我们走进化妆品行业优质企业代表，探寻企业发展的创新路径。

走进芭薇股份的智慧工厂，大屏幕上实时跳动着生产数据，从原料筛选到成品出厂，每一个环节都清晰可见。调研团通过玻璃窗“透视”整个车间，偌大的车间里是一台台智能化乳化、灌装、包装设备，生产线上机械臂此起彼伏，无人agv默默的穿梭在每一条生产线之间……

而这一切的高效运转，离不开芭薇十大智能软件系统与智能装备之间的相互协同。plm、lims、mes、crm、wms……等系统围绕erp系统和s&op供销平台，相互交织形成工厂的“智慧大脑”，打通了从研发、检测、计划到执行的信息流，覆盖生产、质量、设备、原料等各个模块，打造“双数双智”全生命周期产品管理系统。据介绍，该系统为产品质量追溯提供了可靠保障。每一支产品从原料采购、生产制造到成品出厂，每一个环节的信息都被详细记录在系统中。一旦出现质量问题，企业可以通过系统迅速追溯到问题源头，采取有效措施进行整改。

芭薇股份成立于2006年，主要从事化妆品odm业务，是一家具备护肤、面膜、洗护、彩妆等多品类化妆品生产能力，集产品策划、配方研发、规模化生产、功效检测于一体的化妆品品牌客户服务商。截至目前，公司累计服务的化妆品品牌超1000家，包括联合利华、多芬、力士、hbn、丸美生物、谷雨、纽西之谜等。2024年3月，芭薇股份在北京证券交易所上市，成为北交所美妆制造第一股。

随着消费者需求的不断变化，芭薇股份在化妆品生产方面也进行了相应的调整。从最初的大众化生产，到如今的精准化定制，企业不断满足消费者对美的追求。芭薇股份副董事长兼ceo陈彪表示，“根据客户的需求，定制专属的化妆品产品。从配方设计、包装设计到生产制造，每一个环节都根据客户的个性化需求进行量身打造。”

在绿色低碳转型方面，芭薇股份也走在了行业前列。公司从多个方面入手，积极推动节能减排工作。陈彪介绍：“我们在园区建设时就融入了节能环保理念，比如楼顶铺设了光伏发电设备。同时，我们还对空压机的热冷回收、空调冷凝水回收和水处理设备的废水回收等进行了优化，提高了资源利用效率。”

面对国内市场的激烈竞争，芭薇股份积极实施出海战略，拓展全球市场版图。“我们现在外贸占比最大的是东南亚市场、其次是欧洲市场。同时，我们还根据不同地区的皮肤特点和消费习惯，定制化开发产品，以满足当地消费者的需求。”陈彪介绍道。

膜法世家，自2007年创立以来，深耕面膜领域，致力于将中国特色植物资源与现代生物技术相结合，打造出了一系列高效、安全、环保的护肤产品。截至目前，膜法世家已荣获52项核心专利，其线上销售连续多年稳居中国面膜市场前列，线下销售网点更是突破2万余家，成为国货美妆领域的一面旗帜。

在智能制造方面，膜法世家已建成13条全自动生产线，覆盖配料、乳化、静置、洗瓶、灌装、包装等全流程，实现了生产过程的自动化与智能化。“我们的乳化车间自动化程度已达到98%，整体生产效率提升了40%，品控合格率更是高达99.9%。”膜法世家工厂负责人介绍道。

膜法世家不仅在硬件设施上进行了智能化升级，更在软件管理上实现了数字化变革。通过引入erp与mes系统，企业实现了从原料采购到成品发货的全链路数字化管理，库存周转率提升了20%。

更令人瞩目的是，膜法世家还自研了ai中台，集成chatgpt等先进技术，赋能企业降本增效。“ai技术的应用使得我们的文档处理效率提升了50%，同时能够精准定位消费者需求，缩短产品迭代周期30%。”膜法世家品牌负责人王文轶补充道。

膜法世家在产品创新研发方面同样不遗余力。“我们立足中国特色植物资源，结合现代生物技术，不断突破成分功效与透皮吸收难题。”膜法世家策划负责人肖昕雅表示，公司与江南大学、华南理工大学等多所顶尖高校及科研机构合作，共同研发出多项专利技术，如黑金二裂酵母、半乳糖酵母等。

以二裂酵母面膜为例，该产品凭借其卓越的抗初老功效，累计销量已突破6683万片。“我们的黑金二裂酵母成分通过特殊发酵工艺处理，多肽含量较传统成分提升了26倍，抗氧化力提升了7.14倍，抗皱紧致效果也增加了4.9倍。”肖昕雅详细解释道。

面对全球气候变化的严峻挑战，膜法世家积极响应国家双碳战略，将绿色低碳理念融入企业发展的每一个环节。王文轶表示，“我们的新总部大楼采用了冰蓄冷空调系统等多项节能减排系统。同时在研发端，汇聚了顶尖的科研团队与先进的生物工程技术，致力于通讨创新绿色生物发酵技术开发高功效、安全、可持续的符合中国人肤质的化妆品原料与配方。”

除此之外，膜法世家还在包装材料上进行了大胆创新。据介绍，膜法世家采用可降解膜布及纸质包装，2024年塑料包装使用量同比减少了35%。同时，废水循环系统的应用使得废水实现了100%的循环利用，出水水质达到地表水三类标准，做到了从生产到废料的全链条绿色管理。

厦门市九四三化妆品有限公司（下称“943”）位于广州市番禺区时代e-park的一家写字楼里，相关负责人告诉南都湾财社记者，尽管公司注册地在厦门，但是却是土生土长的广州品牌，品牌创立于2017年，专注防晒领域，2021年企业的gmv已达3.5亿元。

进入公司，数个简洁包装的防晒霜等产品挂在产品墙上，产品包装上写着企业的logo“9¾”（九又四分之三），但这里员工称之为“943”，但最令人印象深刻的是，在这里，老板与员工共处一室办公，没有单独的办公室。

943品牌创始人王军告诉南都湾财社记者，之所以取这个名字，是因为企业希望做到十全十美，但是也认为目前企业还需要不断为之努力。王军表示，2016年底，四位创始人决定推出这个品牌时，国货行业美妆处于“最难过的时候”——大家都在忙着做低价，比谁的价格更低，劣质产品普遍存在，“我们希望改变国货低价劣质的状况”。

王军称，2020年，公司开始构建自己的研发中心，同时进行原材料的挖掘。“防晒领域的专业技术水准要求很高，产品需要有一定的稳定性、有效性，但防晒剂又有一定的刺激性，那么风险如何控制，又如何能满足需求，其实是很难的。”王军提到，公司几乎每年都会去日本和国际原料商、知名品牌交流研发，同时与国内高校进行产学研合作，以确保公司的技术处于前沿水平。他透露，公司每年在研发端的投入约占公司整体营收的4%。

943品牌方面表示，企业自建研发室涵盖了配方实验室、新材料开发实验室、稳定性测试实验室等多个功能。王军表示，公司在防晒膜技术层面进行创新，比如二代三明治防水膜技术，把防晒剂包裹得更好，安全性更高，而防晒剂也不容易损失，效果更好；而3.0零感膜技术，不仅防晒膜结构更缜密，并与安徽医科大学皮肤病研究所主任梁波合作，融入专研抗光损技术，“让防晒剂成膜后，不容易蹭掉，也不会渗透进皮肤，肤感更好”。

王军告诉记者，为了更好了解消费者的需求，公司还打造了用户体验营，邀请用户来评估产品是否达到需求，目前该体验营已从原来的20人发展至5万人的规模，企业把产品决策权交给了体验的用户，用户对产品的满意度达到90分以上，产品才能上市。

5月21日，南都调研团成员来到了位于广州市黄埔区润慧科技园内的海龟爸爸羲和实验室，工作人员需要套上一次性鞋套才能进入科研中心。记者注意到，海龟爸爸羲和实验室设立了原料检验、皮肤测试、理化检测等多个测试实验室，囊括生产原料、产品配方、设备机测、人体评价等多个维度。

海龟爸爸为2019年起步于广州的专业少儿科学功效护肤品牌。品牌公关总监池丕健向南都湾财社记者介绍，其创始人许余江胜在创业前发现整个国内儿童护肤产业市场需求巨大，但是专业给国内用户提供儿童护肤需求的品牌并不多，消费者为满足儿童护肤需求只能选择外资品牌，随后便创立了海龟爸爸品牌。

池丕健介绍，过去企业主要专注于3-12岁用户的护肤领域，随着近几年对市场的分析及持续的研发投入，企业亦发现青少年（12周岁+）也有较强烈的护肤需求。因此现在企业的两大核心产品系列分别为儿童抗光损系列及青少年抗油痘系列，其中儿童防晒已经拥有了26张特征，经过六年发展，团队已扩充到400多人。该负责人表示，目前，海龟爸爸线上与线下销售营收的比重约为8:2，今年企业亦开始探索出海。

李宾雁为海龟爸爸质量负责人，对于他来说，新质生产力不仅是科技创新，也是企业内部流程创新，组织管理能力亦同等重要。

李宾雁介绍，企业流程端基于ipd（集成产品开发）与ipms（集成产品营销和销售）双轮驱动机制，通过12个决策评审点和超过1400项原料风险筛查，实现了从原料溯源到消费者体验感的全链路品控。

他对此解释，公司的质量部门会经常与前端的同事交流，从而能深度认识到消费者对护肤产品在质量上的极致追求，“因为前端同事和消费者是最贴近的，能通过他们了解到怎么在合理的预算中设计出最符合消费者需求及质量更优的护肤产品”。

据介绍，公司的质量管理部门在各个管理决策评审点均有“质量一票否决”机制，让品控部门在原料准入、配方稳定性、包材相容性等多个关键产品质量节点上都能拥有高于市场和营销部门的决策权重，“哪怕是核心新品要上市，如果在上市前我们质量管理部门有充分且客观的证据能证明这个新品不适合上市，那么这个产品就不会进入市场”。

李宾雁告诉南都湾财社记者，目前行业有部分企业推新品所采取的是“跟随策略”，这些企业往往是会依照市面上的“爆品”进行模仿推出几十个新品，“同时推出的这几十个产品中，能跑出良好销量便会继续卖，跑不出合理的销量就会停止销售，这样其实对消费者是不负责任的。”。他称，目前海龟爸爸研发重点产品的周期至少需要六个月，核心产品的周期长达1-2年，以此保证企业对产品全生命周期的管控。

此外，海龟爸爸还表示，海龟爸爸依托bi数据中台打造的科学传播决策系统深度结合ai技术，能自动化生成符合循证科学传播标准的短视频脚本、实时捕捉爆款内容特征与消费者关注焦点以及创建动态化科学种草体系，让消费者能从种草视频中吸收到科学的皮肤护理知识，基于此构建“数据驱动-科学传播-品效合一”的科学传播闭环。

踏入樊文花位于广州花都区的产业园，仿佛置身于一个充满生机与活力的花园世界。园区内绿植繁茂，花香四溢，每栋大楼都以独特的命名彰显着企业的文化价值观。这里不仅是化妆品的科研智造基地，更是绿色环保理念的生动实践。

“我们产业园的设计和建设，始终将绿色环保放在首位。”樊文花面部护理供应链总经理贺雪峰介绍道，“从园区的整体规划到每一栋建筑的设计再到供应链的生产智造，都充分考虑了节能减排和生态保护。比如，我们采用了对环境更友好的粤电蒸汽，为园区提供清洁能源；在绿化方面，我们种植了许多绿植，不仅美化了环境，还起到了净化空气的作用。”

走进樊文花的生产车间，现代化的智能生产线映入眼帘。18条自动化生产线、13套真空乳化配料系统，以及德国ika均质设备高效运转，mes、scada、wms等智能管理系统深度融合，实现了从原料采购、生产加工到成品入库的全链路数字化管控。贺雪峰表示，通过引入先进的自动化设备和智能管理系统，我们打破了传统美妆制造的效能边界，以工业级精密标准为规模化生产提供了硬核支撑。

在绿色转型和智能制造的双重驱动下，樊文花在产品创新研发方面也取得了显著成果。作为一家拥有37年历史的面部护理品牌，樊文花始终坚持以科技赋能产品创新，为消费者提供更加高效、安全的护肤解决方案。

南都调研团了解到，樊文花通过采集数以万计的用户肌肤数据，结合地域差异、气候变化、环境污染等因素，将肤质细分为10种类型。当顾客在门店使用ai肌肤检测仪进行专业肌肤检测后，护理师会根据检测结果制定从门店专业护理到居家效果巩固的全周期“中西结合”护理方案。

在产品研发方面，樊文花更是下足了功夫。贺雪峰介绍，企业与多家前沿科研机构建立了长期战略合作关系，共同开展原料研发、配方优化等工作。例如，樊文花与浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心合作，率先发力ai靶向科技护肤；与“重组胶原蛋白第一股”锦波生物联合，在产品中率先加入a型Ⅲ型胶原蛋白，使护理产品功效更强、更易吸收。

走进广东三瑞化妆品集团有限公司（以下简称“三瑞集团”）的生产中心，现代化的智能制造场景令人眼前一亮。高效运转的自动化设备、精准协作的机械臂，构成了一幅科技感十足的画面。

调研团了解到，三瑞集团严格按照gmp标准设计建造生产中心，以高效、智能的自动化设备为可持续发展提供充足产能。通过与视觉检测系统、自动称量系统、agv自动传输系统相互协同，实现了核心环节的智能制造。

“通过这些先进系统的整合，我们的生产效率和产品质量都得到了显著提升。”三瑞集团董事长林伟鹏表示，目前，集团全自动化生产覆盖率已高达89.7%。

据介绍，三瑞集团的乳化车间臭氧消毒全覆盖，拥有10万级洁净车间环境，采用mes防差错系统，列管式巴氏灭菌率达到100%。先进的设备和系统也为其创新研发奠定了基础。

三瑞集团是美业全链化科研创新企业，2004年初创于广州，旗下有广清和花都两大生产基地，总面积超25万平方米，布局多品类、多渠道，主营业务包括护肤、彩妆、洗护、美妆工具、家清等。

在化妆品产品创新研发领域，三瑞集团生产中心的“intelligence beauty”（数智美妆）专业团队依托数智化生产技术和智能系统，通过自动化智造车间、无菌生产环境建设、云端协同和远程质量检测系统等，形成了一个完整的美妆数智运维系统，致力于创造安全高效、卓越品质的产品。

原料选择上，三瑞集团与全球优质原料供应商合作，同时不断加大研发投入，研究消费者需求和市场趋势，不断探索新的配方和技术，力求打造出更具竞争力的美妆产品。

谈及全球化布局，林伟鹏表示，目前集团在中国多地都设有生产基地和研发中心，与5所高校开展科研合作，与12所一线研发机构合作。

在本次调研中，作为企业代表、国台销售公司广东省区大客户办事处经理苏飞分享了国台酒业在智能酿造、跨界营销及酒旅融合方面的探索和实践。苏飞介绍了“国台酒元宇宙奇幻之旅”体验项目，推出“数智国台尊享之旅”高品质文旅产品。可以看到，国台的酒旅融合路径不仅仅是酒和旅的简单叠加，而是抓住酒文化、酱酒品质等核心内容，运用高新技术、互联网手段，打造更精品、更具特色的旅游体验。

苏飞表示，在未来，国台酒业可以携手芭薇股份、樊文花、三瑞集团、膜法世家、943等美妆企业探索例如酒糟面膜、洗面乳、c胞活力喷雾等跨界产品研发合作，实现多方共赢，共促“颜值经济”的高质量发展。

统筹：陈养凯

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜 冯家钜

摄影：谢桂成 张俊