从618小程序榜单，看社交电商发展新趋势

7月13日，第三方小程序统计平台阿拉丁指数发布了《2022 618年中大促网络购物小程序榜单》（以下简称榜单），小木忍不住来分析一波，从今年的618榜单中，能看到哪些社交电商发展新趋势。

　　1、榜单背景

　　据腾讯2022年Q1财报显示，微信小程序日活用户数首次突破5亿大关,交易总额保持快速增长,进一步渗透零售、餐饮及民生服务。同时，微信及WeChat的合并月活跃账户数增至12.883亿，微信作为承载国民级的庞大用户流量池，为生态参与者提供了丰富多样的用户触点与转化机会。

　　小程序经过五年的发展，从电商小程序的定位逐渐扩展为内容电商、社交电商、新零售电商等多个数字化工具。另一方面，由小程序、公众号、视频号、企业微信、社群运营等组件化生态产品一起组成了完整的微信生态圈，并完美适配各类营销活动和消费场景，进一步释放品牌商业能力。

　　2、榜单解读

　　今年618，微信则首次以官方身份组织了“视频号直播好物节”，与电商平台大促官宣一样，视频号直播好物节同样设置了横跨5月和6月的活动节奏。

618视频号直播好物节时间轴

　　据阿拉丁统计平台数据显示，618年中大促期间网络购物、线下零售小程序DAU整体均呈现波动增长趋势。与“618视频号直播好物节”时间轴对照发现，网络购物小程序DAU在开门红、高潮期前后达到峰值，预热期从私域端蓄水加热、正式期引流主会场联动爆发的玩法成效显著。

　　今年的榜单TOP50中，品牌自营、线下零售小程序表现突出，累计入榜26个，占比52%；入榜小程序涵盖服饰、美妆、手机、家电、潮玩等多个类目，京东、哥弟视频号上榜“视频号直播好物节”总榜，以下是完整榜单。

　　3、社交电商发展新趋势

　　（1）小程序购物优势突显

　　近两年，大众的消费观念已悄然改变，疫情之前，“618大促”这类购物节往往和“囤货”等关键词画等号，现在消费体验正从“重性价比”转向“重体验”和“多重价值”，消费决策上也侧重“实用主义”。因此深入生活需求场景的种草和营销更具备吸引力，小程序连接线上线下场景的能力，能够提供更多消费模式。

　　（2）小程序营销能力更强

　　小程序基于微信生态和社交属性，自带信息触点，让不同营销模式都能找到合适的解决方案。小程序在微信私域场景中有几十个流量入口，之间又可以相互组合，比如当下大火的“企微社群+视频号直播公众号+小程序”的组合，对于快消品商家来说，已经可以满足小闭环的营销需求。

　　附上小木之前整理的小程序流量入口清单供大家参考，不过今年又增加了视频号服务菜单、品牌专区等新入口，可以说碎片化式入口不仅降低用户触达成本，也让小程序在微信生态随处可见、随处可进。

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　　（3）小程序爆发私域价值

　　无论用什么模式运营私域，都绕不开小程序这个交易载体。引流、转化、工具、品牌效应等都是小程序的常见定位，并且不受相互排斥，反而可以交叉应用。

　　不同行业不同规模的企业都可以通过小程序将用户和企业以更便捷的形式连接，商家将不以单纯的销售盈利为目标，而是在初步获取用户后，与用户保持双向的密切的沟通联系，通过持续提供各种服务，满足用户在不同阶段的需求。到这里，也就盘活了品牌存量流量，实现公私域圈层联动，爆发私域可持续商业价值。

　　随着私域经济越演越烈，小木相信，微信生态会成为企业获取用户、连接用户、运营用户的主阵地。而新零售小程序作为交易阵地，已经成为必不可少的私域组件化工具。

　　现在，你知道为什么做私域必做小程序了吗？

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