夏季已至，喝一杯加冰的威士忌，成为年轻人微醺的生活方式。不少消费者选择网购威士忌时发现，有多款标称“进口”的威士忌售价远低于常见品牌产品，甚至仅几元、一二十元。
对于这些标称“进口”的低价威士忌，许多店铺产品介绍中均未标注品牌名称，仅突出“进口”两字。被问及品牌名称时，有客服称，“买回去看看不就知道了？”
有店铺玩起“扫码价”，“扫码”4998元的进口威士忌实际售价20多元。还有店铺标称“原瓶进口”，但消费者咨询时客服却说是“原酒进口、国内灌装”。
近期，新京报记者下单部分“原酒进口、国内灌装”和“原瓶进口”威士忌产品发现，有产品条码信息经查询后显示的产品名称、外观、品牌等与实际购买产品完全不一致，甚至还有瓶身二维码信息显示酒类型是“白兰地”。有律师认为，以上情况涉嫌虚假标注和误导消费者。
一二十元的“进口”威士忌成本有多少？山东烟台龙口一家威士忌厂家报价，原酒进口、国内灌进口的威士忌酒体最低三四元，加上酒瓶、酒帽、标签等也不过六七元，“卖个十四五元没有问题，所有手续都有”。也有威士忌厂家表示，威士忌进口原液绝非如此低价，“（大概率）是用的国产威士忌”。
标称“进口”威士忌，有的不足十元
近日，消费者王女士在社交媒体被种草“冰饮威士忌”新喝法后，便想在电商平台选购威士忌。她搜索“威士忌”时发现，有标称“进口”、700毫升/瓶的威士忌，只售卖几元、十几元。当她咨询客服是否为进口产品时，有的客服会告知是“原酒进口、国内灌装”。还有店铺会在产品页面简介上宣称是“原瓶进口”。从售价看，一些标称“原瓶进口”的威士忌会比“原酒进口”的贵一二十元，但多数也不超三四十元。
而王女士搜索一些知名品牌威士忌时发现，进口的调和威士忌价格一般都在百元以上，单一麦芽威士忌则在300元以上，且为原瓶进口。为何同是进口，却有如此大的差价，令她心生疑惑。
在业内看来，“原酒进口、国内灌装”的酒，酒液来自国外，在国内分瓶灌装。“原瓶进口”指的是酒从种植、酿造到装瓶全在国外完成，之后进口到中国。还有业内人士直言“原酒进口”并非纯进口。
新京报记者在部分电商平台搜索威士忌发现，标称“进口”的威士忌五花八门，售价多在9元至三十四元之间。咨询客服时，被告知是“原酒进口、国内灌装”。而且这些威士忌产品介绍中多数并未标明产品品牌，有客服回应其产品品牌名称时，甚至称“可以买个，回去看下”。这些威士忌的销量，有的显示已售10万+件，有的显示一两万件。
新京报记者还注意到，部分标称“进口”的威士忌产品标签标识明显混乱，有的出现天价“扫码价”。如某电商平台店铺“伯格米尔酒类酒庄”一款售价25.8元/瓶的“英国原酒进口”威士忌，页面标有“扫码6999”字样。被问及这是否为产品售价时，客服仅称，“没有‘价’，就是阿拉伯数字，（想知道瓶身上是否有扫码价）买个回去看去啊。”
新京报记者随机在某电商平台店铺“西雅图酒业”看到一款名称仅标注“英国原瓶进口洋酒威士忌700ml洋酒40度烈酒”的产品，没有明确具体产品和品牌名称，售价28.8元/瓶，显示已售出超过1000件。新京报记者下单该产品，收货后发现，其标签信息显示产品名称为“路易尼奥·黑金桃心k9威士忌”，生产日期为2021年7月15日。
标称“路易尼奥·黑金桃心k9威士忌”产品存在多处信息不符。 图片左侧为新京报记者所购产品背面标签信息，图片中部上方为扫码后显示图片，图片中部下方为客服回复，图片右侧为该威士忌在电商平台产品信息。
然而，新京报记者扫描瓶身上二维码发现，这款“扫码价”4998元/瓶的产品，酒类型却显示为“白兰地”。威士忌、白兰地虽然同属蒸馏酒类型，但原料、制作工艺完全不同。该产品混乱的信息展示，可能导致消费者误购。
条码信息“名不副实”，专家称涉嫌虚假标注
新京报记者在中国商品信息服务平台查询发现，该产品条形码由“50”数字开头（注：中国物流编码中心查询显示，对应生产地为英国），已由“fav consulting”公司注册，而酒瓶标签信息中的生产企业却是scottish independent distillers ltd.。此外，该产品在店铺页面信息显示为“原瓶进口”，瓶身标签信息标注“原产国：英国”，但客服又称是“原酒进口、国内灌装”。
针对上述疑问，新京报记者致电上述产品瓶身标注的“400”开头电话，无人接听。天眼查显示，该产品经销商深圳蒂雅图酒业有限公司已于2025年1月15日被注销。新京报记者致电其工商信息留存的电话，接听人称，“已经离开这家企业很久了”。
新京报记者下单的另一款产品，来自某电商平台店铺“卡德莱恩酒类酒庄”，标称为“英国原酒进口威士忌洋酒”，售价12.8元/瓶。其产品页面介绍中同样未标明品牌名称，到货后显示生产日期为2020年12月28日，瓶身标签以及扫码后显示产品名称为“加达尔庄园 尼西尔克威士忌”。5月底，新京报记者扫码看到全国统一零售价为4168元/瓶，不过6月3日，新京报记者再次扫码，则又显示为368元/瓶。
同时，该产品标签信息显示，其配料包括威士忌原酒（谷物、麦芽、水）、食品添加剂（焦糖色），“原酒生产国”为英国，“原酒生产商”为scottish independent distillers ltd.，“被授权包装商”为烟台保乐莱酒业有限公司（现更名为山东保乐莱酒业集团有限公司），“产地”为山东烟台。
这款威士忌也出现多处信息不对应的情况。新京报记者在中国商品信息服务平台查询该产品标签中“50”开头条形码，显示为截然不同的产品名称、品牌、产品外观。条形码信息中，其产品名称为杰米戴维威士忌，品牌为杰米戴维，原产国为英国。
中国商品信息服务平台查询结果显示，“加达尔庄园 尼西尔克威士忌”条码信息与其产品图片、名称、品牌等不一致。
5月23日，新京报记者致电管理中国商品条码的专门机构中国物品编码中心，一位工作人员称，通过该官网查询的商品信息应与实际产品信息一致。
北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领律师对新京报记者表示，条形码与商品实际不符，表明该条形码可能被不当使用或未经授权，导致消费者无法确定该产品的准确信息。酒类商品条形码开头数字代表生产国家或地区，“50”对应产地为英国，但实际上这款威士忌的“产地”为山东烟台，“原酒生产国”为英国，理论上条形码开头数字应为“69”。这容易使消费者误认为是“原瓶进口”产品，以上情况涉嫌虚假标注和误导消费者。
对于上述信息不对应的情况，新京报记者以消费者身份拨打该产品瓶身标注的“400”电话，但无人接听，店铺客服仅回复称“没有问题”，并强调“我们不是原装”。
在消费者选购进口商品时，可以通过让店铺出示一下产品的报关单和检验检疫证明，以便更好地了解产品信息。不过，新京报记者了解到，一些店铺在售前并未主动出示，还有部分店铺展示的报关单跟商品并不一致，如消费者咨询的威士忌产品，但店铺客服给出的是“桶装烈酒xo（白兰地）”的报关单。被问及能否出示所咨询货品的报关单时，客服称“跟老板要下”，随后就未再回应。
有业内人士透露，即使商家出示报关单、检验检疫证明，还需要核对报关单、进口商品检验检疫证明产品信息、批次等与其所购一致，但如果没有详细记录这些信息，也无法证实所购商品与店铺所出示的报关单产品完全一致，消费者仍需擦亮眼睛多方核验真伪。
针对报关单和检验检疫证明事宜，5月20日，新京报记者以消费者身份咨询烟台海关，工作人员介绍，检验检疫证明只能证明当时审核了商家申报的这批酒，对于商家实际销售情况并不掌握，单纯从报关单或者检验检疫证明不能直接判断与消费者所购产品相对应，“即使原瓶进口也有伪造批号的现象，还有报关单显示进口100瓶（假设数量），但市场流通上千瓶都有可能。”
赵占领提示，“原酒进口、国内灌装”不属于严格意义上的进口，存在“擦边”纯进口产品，误导消费者之嫌。商家售卖相关产品时只强调“进口”，却不说明是何种类型的进口，涉嫌故意误导消费者。消费者购买时应当仔细辨别，以免上当受骗。
“成本六七元”，业内称是否进口存疑
为何电商平台上不少所谓进口洋酒多为“原酒进口、国内灌装”？
据一家洋酒销售店铺客服透露，厂家很少做“原瓶进口”，“一方面，原瓶进口需要至少一个集装箱的量，量小没法做；另外，原瓶不好卖，卖不上价格，都不大愿意干。”而相比原瓶，“原酒进口、国内灌装”的产品，单瓶10元以内成本就能做，“你选定酒体，我们提供外观设计，1000箱起做，手续齐全。”不过，该客服也称，线上款和线下款不能同款包装，“同款比价的话没法做”。
新京报记者以商家身份咨询一家山东烟台龙口的威士忌公司，当说明是要做电商渠道时，销售人员称，“做电商用最便宜的就行，酒液有四五千一吨、六七千一吨的，再贵也用不上吧。”
被问及电商平台上十多元的酒体成本时，销售人员称，“酒体原液本身成本大概就是四五千一吨，这个价位用的最多，单瓶700毫升灌装，大约可以灌装1300瓶，约合三四块，再加上玻璃瓶一块多，还有背标、瓶盖，算下来五六块、六七块能搞定。商标可以从我们注册商标里挑一个，进口条码、原酒生产国打英国，报关单、卫生检验检疫都能提供。我们公司一年做十个亿，肯定是正规的，手续合法的。”此外，销售人员称，其产品可以做“扫码价”，显示建议零售价、品牌等产品信息。
真正的进口威士忌酒体成本价格是否如此低廉？新京报记者注意到，商家所说的这种“进口威士忌”多为调和威士忌，即由单一麦芽威士忌和单一谷物威士忌混合调配而成。对照市场上品牌的原瓶进口调和威士忌，价格至少在百元左右，原瓶进口的单一麦芽威士忌则在两三百元以上。
据海关总署2024年烈酒进口数据显示，我国威士忌酒进口量2919.11万升，进口额4.51亿美元，平均约15.45美元/升，折合常规规格700毫升/瓶的价格约为10.81美元（约合人民币78元）。
5月22日，新京报记者以代工需求为由，咨询另一家山东烟台威士忌生产厂家。该公司人员直言，国产威士忌最低6000多元一吨，“价格再低酒体就太差了”，而进口威士忌原液最低也要3万一吨。被问及是否有四五千元一吨价的原液时，对方称，“怎么可能有那么便宜的进口原液，（大概率）用的是国产的原液”。
对于自称是“原瓶进口”、售价一二十元的产品，威士忌经销商李先生告诉新京报记者，据他了解，“这个价格连装瓶费用都不够，很难说是不是真正的威士忌了，不乏采用‘酒精+色素+香精+水’勾兑而成”。同时，他透露，“即使是3年桶陈的进口单一威士忌，一桶的最低价格大约在3000镑/300瓶，这还是不含装瓶费需在苏格兰交货。”
国内威士忌市场处于上升期，仍存挑战
中国酒业协会数据显示，目前，中国威士忌市场份额在全酒种占比较小，销售额仅占酿酒行业0.51%，显著低于啤酒、葡萄酒、白兰地等品类。但中国威士忌市场规模在逐步扩大，从2013年的12.88亿元到2023年的55亿元，2023年同比增长10%。
同时，中国本土威士忌也呈现起势阶段，2023年，中国本土威士忌总产量为5万千升，同比增长127%。中国酒业协会2024年9月发布的统计数据显示，已有45家企业处于在建或投产、待建阶段，覆盖12个省市自治区，其中投产26家、在建10家、待建8家、试运营1家。中国威士忌产能规模方面，中国威士忌行业实际蒸馏产能45000千升，总设计蒸馏产能80000千升，总产能发展规划250000千升。
天津科技大学生物工程学院副教授林良才此前表示，尽管威士忌在国内市场份额大幅提升，但由于文化、饮食习惯差异，市场规模尚处于起步阶段。同时，当下我国威士忌市场还面临消费者认知不够、上游产能拥堵、市场空间被进口品牌挤占等问题，这是国内威士忌产业发展面临的挑战。
业内普遍认为，未来5-10年，国产威士忌产能将集中释放，多个本土品牌与国际品牌同台竞争。业内人士也指出，当下威士忌市场鱼龙混杂，其核心问题在于通过模糊标注、信息隐藏甚至虚假宣传误导消费者，损害市场秩序，也不利于国内威士忌市场的健康发展。
新京报记者 秦胜南
编辑 李严
校对 杨利
