“‘经典原味*12杯’价格2253元，顺丰冷运，急速发货。”在某电商平台，类似这样的茅台冰淇淋售卖信息满屏都是，相比66元/杯的官方售价，约188元/杯的折合价相当于涨了2倍。
从5月19日正式开售以来，自带“光环”的茅台冰淇淋便吸睛无数。作为茅台、蒙牛联名推出的全乳脂冰淇淋，包括经典原味75g（66元/杯）、青梅煮酒味78g（59元/杯）、香草口味75g（66元/杯）三种，茅台酒含量比例分别为2%、1.6%、2%。
在不少业内人士看来，推出冰激凌是茅台主动向年轻消费群体靠近的首次突破，意在打破以往大众对茅台产品传统、稳重、商务的刻板印象，向消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面。
因带有“淡淡的茅台酒味”，茅台冰淇淋可谓吊足了不少人的“胃口”，不少消费者直言：“买不到茅台酒，买个冰淇淋来感受下还是可以的。”
据“i茅台”发布的数据，茅台冰淇淋自发售以来销售持续火爆，日销售额超百万元。以6月29日的销售数据为例，当日茅台冰淇淋销售逾170万元，共计售出27000余杯预包装冰淇淋。当天i茅台刚刚发售的西安、南京两家旗舰店，线上线下共销售128万元，共计售出20000余杯。
“茅台冰淇淋”里面到底有没有茅台酒？自从茅台集团推出“茅台冰淇淋”起，这就是一个灵魂拷
现场消费者调侃说，人生的第一口茅台不一定是酒，还有可能是冰淇淋。
商家还煞有其事的提醒，茅台冰淇淋产品含有少量酒精，未成年人、孕妇、酒精过敏者等请勿食用，驾车人士请慎。
“‘经典原味×12杯’价格2253元，顺丰冷运，急速发货。”在某电商平台，类似这样的茅台冰淇淋售卖信息满屏都是。但需注意的是，相比66元/杯的官方售价，上述电商平台的套餐价格折合188元/杯，已溢价近2倍。
对此，业内人士认为，茅台冰淇淋的推出是茅台主动向年轻消费群体靠近的首次突破，意在打破以往大众对茅台产品“传统、稳重、商务”的刻板印象，用时尚、年轻的冰淇淋形式向消费者展现茅台“创新、活力、时尚”的另一面。
现在的市场语境下，要想为某种东西的诞生寻找漂亮的理由，真的不是一件难事。尤其对那么十分关注公关的企业来说，就更不是难事，会在企业推出新品时，进行各种各样的包装，做最大力度的推广。哪怕是一个毫无炒作价值的东西，只要敢炒、只要想炒，也能炒出巨大的价值来。只是，茅台推出的冰淇淋，是否具有这样的炒作价值，是否就能让茅台因此而变得更加具有创新活力和时尚魅力，只能笑笑，或者先看看。甚至担心，会有人发问：茅台是否要将此作为筹码，再次给茅台总工申报院士呢？
据悉，截至目前，茅台冰淇淋线下已在贵州遵义仁怀茅台国际大酒店、贵阳、南京、西安陆续开设了4家旗舰店，贵州、江苏、陕西三省的用户可在“i茅台”APP上购买，冷链运达。7月9日，杭州、深圳、广州、武汉、长沙的5家茅台冰淇淋旗舰店也将开业，届时茅台冰淇淋的线下渠道将扩展至9家旗舰店；此外，“i茅台”也将作为当前官方唯一线上渠道，在浙江、广东、湖北、湖南等四省同步发售茅台冰淇淋。
