在张永亮看来,汽车设计“同质化”仅仅是表象,车身形态的变化和功能体验的不同正让汽车变得越来越不一样。
编辑丨浪浪山与明知山
“看完车展后我挺绝望的”,“车圈的卷是在‘同质化’的卷”。
“你们这哪是在做产品,完全是在靠蒙。”
“你去每家车厂看,他们都做了一系列的车,好的车有几辆就够了,干嘛需要那么多同质化的车呢?”
“比如eπ007,你说它是纯粹的三厢车吗?它已经不是了。我们说三厢有三个厢体对吧,现在已经没有了后面的厢体,它整个车顶延伸到了最后面去。再看我们这台皮卡(e-truck 2024概念皮卡),如果我们没有放后面的帐篷,可能车头更像传统皮卡的车尾,这都是一种变化的形态。”
“虽然mega依然采用了理想家族式的设计前脸,但从车型定位、车身体态再到使用场景,mega与以往的理想完全不同,已经不能用简单的“同质化”去形容。”
“像eπ2024概念车,我们在雨刮板处隐藏了led灯,可以个性化自定义灯语,跳脱出照明的功能性,灯可以作为一种信息传递的媒介存在。”
“第一个是在品牌策略前期,设计师首先要进行用户和市场的洞察。这个阶段他们要更多的收集和观察,尽可能多的调研,来匹配目标用户并且了解他们的需求,明确我们产品的定位,挖掘品牌和产品在市场上有竞争力的设计可能性。
第二个,我们整个研发阶段从项目启动到造型冻结,大概有3—4次是与客户共创的模式,希望听到客户的声音,找到他的诉求是什么。实际上很多时候客户没有办法告诉我们设计应该是什么,而是我们要去感受一下客户在哪个场景里、他想得到什么样的感受、一些什么样的诉求,我们再通过他这个点去做设计,整个过程是跟客户关联性非常高的共创过程。
第三个,汽车交付后,我们仍然会多种渠道跟踪用户对于实车的真实反馈。设计师会做好收集和记录工作,一部分会作为接下来重点优化的项目,体现在其他车型中;一部分会在同款车型后续生产的版本中优化,尤其是hmi设计,我们会定期更新ota系统,优化交互方案并不断迭代用户体验。”
03.