詳解「上海網絡新消費品牌TOP50榜單」,AI技術應用加速滲透

2025年06月18日21:30:35 科技 8472

詳解「上海網絡新消費品牌TOP50榜單」,AI技術應用加速滲透 - 天天要聞

詳解「上海網絡新消費品牌TOP50榜單」,AI技術應用加速滲透 - 天天要聞

近年來,上海在加快建設國際消費中心城市的過程中,網絡新消費品牌呈現加速湧現、迭代升級的發展態勢。這些品牌不僅精準契合消費細分化、個性化、品質化的新趨勢,更為消費市場注入了新動能、新場景和新活力。

在上海市商務委員會的指導下,上海市網購商會開展了連續四年的上海網絡新消費品牌top50榜單評選工作,「2024年度上海網絡新消費品牌top50榜單」於近日公布,上海市網購商會會長宋軼勤指出,本屆品牌榜單中品牌的年銷售超過億元級別,佔比86%,年銷售額超過10億品牌佔比20%,同比增加11%。品牌分佈於運動服飾、美妝護膚、彩妝麗容、食品飲料、居家日用、寵物樂活、個人護理、母嬰健康八大核心消費領域。

「這一分佈格局表明,上海新消費市場仍以時尚消費和品質生活為主導,同時健康生活和居家消費等細分領域也保持穩健的發展態勢。」她說。

四大特徵彰顯行業進階態勢

上海網絡新消費品牌top50榜單有何特徵?宋軼勤認為,四大特徵彰顯行業進階態勢。

一是品牌創新活力迸發。上海網絡新消費品牌的創新活力集中釋放,頭部品牌已形成完善的多維創新機制。在新增sku數量方面,彩妝、護膚、母嬰行業表現活躍,新品呈現多元化、科技化、全球化趨勢。比如品牌into you、橘朵保持季度級上新節奏,平均每季度推出12-15款新品,並通過均衡的專利布局構建競爭壁壘。

二是ai技術應用加速滲透。記者獲悉,本屆榜單中,46%以上的上榜品牌已實現ai技術的深度應用,覆蓋產品研發、智能營銷、直播運營、客戶服務及設計優化等多個業務場景。如酵色、into you等品牌運用ai分析消費者數據,優化產品設計。pmpm、聽研等品牌運用ai生成內容和用於虛擬直播間等。至本等品牌運用ai做客服和評論分析等。moody創新採用ai虛擬主播和智能互動系統,使直播間停留時長提升2.6倍,gmv貢獻率達28%。

三是出海已成為網絡新消費品牌必選項。上海網絡新消費品牌正加速全球化,本屆榜單中,出海品牌佔比56%,同比增長16.5%。渠道布局上,採取「線上優先、線下補充」的策略,通過跨境電商和獨立站快速拓展,同時布局線下零售以增強品牌信任。品牌地域選擇上,一帶一路沿線國家尤其是東南亞是品牌出海的首選,特別是高性價比的單品成為打開市場的關鍵。歐美成為品牌構建dtc模式的主要地域。

四是積極構建esg體系。上海網絡新消費品牌積極構建「商業價值與社會價值」並重的esg發展體系,通過多元化實踐實現可持續發展。這些實踐彰顯了品牌將esg深度融入商業模式的戰略遠見,正成為核心競爭力的關鍵要素。

對比四屆上榜品牌,宋軼勤認為,新消費品牌的品類格局呈現鮮明變化趨勢:母嬰、寵物類品牌趨穩,服飾運動類品牌崛起,彩妝類品牌波動顯著。寵物與母嬰領域四年來上榜品牌數量波動平緩,反映出這兩個細分市場已步入相對成熟的發展階段,行業格局趨於穩定,新老品牌更替保持動態平衡;服飾運動領域則展現出強勁的增長勢頭,連續四年上榜品牌數量持續攀升,表明該賽道市場空間持續擴容,正吸引大量新興品牌湧入並實現規模化增長;彩妝品類波動性顯著,體現了該領域競爭激烈、潮流迭代快速的特點。

四大趨勢引領未來發展方向

隨着上海國際消費中心城市建設的深入推進,網絡新消費品牌作為數字經濟的重要載體,其發展動能持續增強。宋軼勤認為,基於當前市場動態與企業實踐,上海本土網絡新消費品牌未來將呈現以下四大核心發展趨勢:

一是品牌發展將從規模擴張轉向價值深耕。上海新消費品牌正從規模擴張轉向價值深耕,通過核心技術研發、深度用戶運營和文化賦能構建長期競爭力。品牌不再追逐流量紅利,而是專註產品差異化、會員體系建設和價值觀輸出,實現可持續增長。這一轉型標誌着行業進入更成熟的發展階段,頭部品牌已開始通過自建實驗室、私域運營等實踐取得成效。

二是ai技術成為品牌競爭新引擎。ai技術將成為網絡新消費品牌的核心競爭力。作為數字經濟高地和國際消費中心城市,上海的本土網絡新消費品牌正將ai技術深度應用於智能營銷、產品研發和用戶運營等關鍵領域。2024年上海人工智能產業規模突破4000億元,為品牌智能化提供了強大技術支撐。ai的規模化應用正重構行業競爭格局,推動品牌邁向數字化、智能化發展新階段。

三是品牌加速布局跨境dtc模式。上海網絡新消費品牌正加速布局跨境dtc模式,通過自建獨立站和社媒矩陣直接觸達海外消費者。這一模式讓品牌掌握用戶數據、提升復購率並獲得更高定價權。目前已有美妝家居品牌通過這一模式成功打入歐美市場,並建立本地化團隊和海外倉。這種模式升級展現了上海品牌的全球化運營能力,為其在國際市場建立長期優勢奠定基礎。

四是可持續發展理念深度融入商業實踐。上海網絡新消費品牌正將可持續發展理念深度融入商業實踐,呈現系統性發展趨勢。在綠色供應鏈建設方面,領先企業通過原料溯源、清潔生產和循環利用構建全鏈路環保體系,部分企業已建立碳中和種植基地實現原料完全利用,還有企業推行包裝回收計劃達成行業領先的回收率。esg指標已深度融入企業運營,相當比例的上榜品牌將環保和社會責任納入考核體系,體現在產品端的可降解包裝應用、生產端的碳減排實踐以及服務端的公益創新。

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