2025年5月7日，中順潔柔發佈2024年年報。報告顯示，公司2024年營業總收入為81.51億元，同比下降16.84%；毛利潤為25.02億元，同比下降23.00%；歸屬凈利潤為7718萬元，同比大幅減少76.80%。扣非凈利潤為5102.77萬元，同比下降82.96%。這一系列數據表明，中順潔柔在2024年面臨了嚴峻的市場挑戰，營收和利潤均出現顯著下滑。
市場競爭加劇，營收利潤雙降
中順潔柔2024年的業績表現不容樂觀。營業總收入從2023年的98.01億元下降至81.51億元，同比下降16.84%。毛利潤也從32.49億元下降至25.02億元，同比下降23.00%。更為嚴峻的是，歸屬凈利潤從3.33億元大幅下降至7718萬元，同比減少76.80%。扣非凈利潤也從2.99億元下降至5102.77萬元，同比減少82.96%。
這一業績下滑的背後，是市場競爭的加劇和行業環境的惡化。生活用紙行業近年來競爭激烈，原材料價格波動、消費者需求變化等因素都對公司的盈利能力造成了衝擊。中順潔柔在年報中表示，公司採取了穩健的銷售策略，主動調整了部分低效業務，但這一調整並未能有效抵禦市場壓力，導致營收和利潤雙雙下滑。
品類優化與渠道調整，成效有限
面對市場挑戰，中順潔柔在2024年採取了一系列措施，試圖通過品類優化和渠道調整來提升業績。公司對品類結構進行了全面梳理，重點推廣高毛利品、趨勢品和新品，並制定了系統的推廣策略。同時，公司大力推進校園渠道的分銷布局，試圖通過拓展年輕消費群體來提升品牌的市場佔有率。
在渠道建設方面，中順潔柔也進行了調整。公司通過聚焦經銷商的開發，推動規模化發展，並實施分級管理策略，重點扶持戰略經銷商。此外，公司還重組了ec通路運營系統，精簡優化人員，梳理線上產品線，規範線上產品價格，試圖通過電商渠道提升業績。
然而，儘管公司在品類優化和渠道調整方面投入了大量資源，但成效並不顯著。年報數據顯示，2024年的營業總收入較前一年下降了8.76%，歸屬凈利潤下降了65.06%，扣非凈利潤下降了73.03%。這表明，公司的調整措施並未能有效扭轉業績下滑的趨勢。
品牌推廣與降本提效，壓力依舊
在品牌推廣方面，中順潔柔在2024年策劃並執行了一系列品牌宣傳與營銷活動，結合節日和熱點事件，開展多元化的營銷推廣，試圖提升消費者對品牌的認知和忠誠度。公司還建立了全鏈路智能客服體系，提升人工效率，為用戶提供優質高效的服務體驗。
在降本提效方面，中順潔柔也採取了多項措施。各工廠積極推行系統性精益管理活動，通過工藝優化與資源集約管理，進一步優化生產成本，提升整體運營效率。報告期內，公司達州工廠一期造紙項目順利投產，新增掛抽軟抽機生產線，滿足不斷增長的市場需求。
然而，儘管公司在品牌推廣和降本提效方面取得了一定進展，但市場壓力依舊存在。2024年的毛利潤同比下降23.00%，歸屬凈利潤同比大幅減少76.80%，扣非凈利潤同比減少82.96%。這些數據表明，公司在品牌推廣和降本提效方面的努力並未能有效緩解市場壓力，盈利能力依然面臨嚴峻挑戰。
總體來看，中順潔柔在2024年面臨了嚴峻的市場環境，營收和利潤均出現顯著下滑。儘管公司採取了一系列措施，試圖通過品類優化、渠道調整、品牌推廣和降本提效來提升業績，但成效有限，市場競爭加劇的壓力依舊存在。未來，中順潔柔需要在市場策略和運營效率上進一步優化，以應對行業挑戰，實現業績的穩步回升。
