第138屆中國進出口商品交易會(以下簡稱「廣交會」)第二期正在廣州舉行。家居及健康理療類產品憑藉創新設計與智能功能備受境外採購商青睞，中國企業也通過「產品出海」「海外建廠」等多元路徑，在全球市場中尋求新增長。
展會上，多款融合健康與智能屬性的產品成為焦點，一款遠紅外理療產品獲得境外採購商關注。採購商勞倫斯(Lawrence)一邊向參展商詢問，一邊反覆觀察產品，「我們主要服務於歐洲的高端家居和健康護理連鎖店，剛才向工作人員確認了產品通過了歐盟CE認證，相信會受到追求品質生活的消費者歡迎」。
10月23日，廣交會上一款遠紅外理療產品受到境外採購商青睞。中新社記者 陳楚紅 攝
融捷健康科技股份有限公司海外營銷中心總監聶曉艷介紹，如今全球消費者健康意識顯著提升，健康類產品需求激增。結合當下海外市場的特點，該企業正加速智能化產品推進，比如加入智能控制系統，通過控制面板實現提前預熱等功能;同時在設計上也會注重色彩搭配，讓產品更適配各類家居風格。
佛山市歌納衛浴科技有限公司憑藉一款兼具獨特設計與多元功能的創新浴缸吸引不少採購商關注。「這款產品集成瀑布、大噴嘴、小噴嘴等五項功能，可實現理療養生效果。」該公司業務經理黎婉君表示，泰國、越南、新加坡等地採購商對該產品表現出興趣。
深耕衛浴行業十餘年的黎婉君，對出口市場趨勢有着自己的洞察。她表示當前海外採購商的需求已發生變化：「以前一款產品能賣十幾年，現在客戶更追求新穎設計，對產品外觀的個性化要求越來越高。」為此，歌納衛浴在產品創新上持續發力，此次展出的玻璃製品採用夾膠、貼膜等多元表面處理工藝，打破了傳統白面玻璃的單一格局，精準契合市場審美升級需求。
黎婉君表示，公司正籌備在東南亞建設生產基地，提升產品在更多市場的競爭力。
10月23日，廣交會上一款創新浴缸吸引境外採購商關注。中新社記者 蔡敏婕 攝
「過去戶外SPA產品無非就是個大浴缸，頂多具有按摩功能，而現在，它可以變身為一位智慧康養『管家』。」廣州蒙娜麗莎衛浴股份有限公司技術負責人介紹，通過手機App，用戶不僅可以遠程啟動其預加熱、預過濾和預清潔功能，還能預設SPA的按摩程序和水溫。
「這一功能對於忙碌的都市人群而言尤為適合。」來自美國的酒店採購商詹妮弗( Jennifer)說：「在健身房鍛煉時，我們的客人就可以提前預設SPA的時間和溫度。這種體驗正是高端度假酒店客人所需要的。」
面對全球市場格局調整與行業競爭，中國企業積極調整戰略，探索可持續發展路徑。對於家居出海企業的未來發展，行業專家給出方向。
艾瑞諮詢報告製作團隊負責人孫特表示，企業需從三方面實現可持續增長。一是深度適配海外市場，結合不同區域氣候調整產品材質，依據生活場景優化功能，通過迭代提升市場適配度;二是深耕全渠道，搭建線上線下融合的本地化網絡，提升市場覆蓋密度;三是打造品牌價值，挖掘文化內涵與技術優勢，講好品牌故事。
上海鄧白氏商業信息諮詢有限公司解決方案總監沙漩稱，從市場現狀看，全球傢具市場規模持續擴大，中國企業憑藉生產與出口優勢居全球龍頭地位。出口市場方面，目前看來，傳統歐美市場仍占重要份額，但「一帶一路」共建國家需求旺盛。伴隨發展階段演進，傢具出海「產品出海」「海外建廠」「品牌輸出」三種模式並存。（來源：中新社）
