「中國購」為啥走紅

在義烏淘創意，到杭州追潮流，去深圳享科技……最近，有個新詞「china shopping（中國購）」成為海外社交媒體熱議話題。

尤其在關稅政策壓力下，眾多美國網友專程到中國「瘋狂掃貨」，掀起了「反向代購」風潮，「美國人打飛的來華購物」等多個話題登上熱搜。有美國博主表示：「馬上要開啟第三次旅程，很多朋友看上中國商品，他們給我發視頻說，你能幫我把這個帶回來嗎？」也有美國網友提議：「我需要你幫我代購，我們可以輪流代購。」

「中國購」為啥走紅？家門口就有商場，為何美國人卻選擇跨越重洋來中國購物？

「五一」期間，義烏市推出"義烏出發，暢遊浙里"主題活動，打造240小時入境購物游體驗 圖源：潮新聞客戶端

一

「中國購」之所以能夠在國外市場收穫廣泛好評，其背後是一本清晰明了且極具說服力的「經濟賬」。對照賬單，消費者會怎麼選，並不難猜。

「能省下一大筆錢」。從5月2日起，美國政府宣布取消對中國小額包裹免稅政策，也就是說從中國銷往美國的800美元以下的小額包裹，均須繳納其價值120%或每件100美元的關稅。這一新規讓跨境電商商品的價格直接翻倍，比如在temu平台，一件原價18美元多的連衣裙，被貼上26美元左右的「進口附加稅」後，最終售價升至近45美元，漲幅超過140%。又如，在shein平台上，部分商品價格暴漲至377%。原本物美價廉的中國商品，因關稅新政而價格飆升，令許多美國消費者叫苦不迭，尤其是低收入群體。

在這種背景下，「中國購」成為一種解決方案。一些美國民眾「打飛的」來到中國購物發現，即使加上機票和住宿費用，購買同樣的商品也比在美國划算得多。有美國網友算了一筆賬：「雖然往返機票花費了800美元，但只要購物滿2000美元就回本了！」

「一站式購物天堂」。除了成本考量，中國商品的高品質和多樣性同樣對外國消費者有着巨大吸引力。熊貓玩偶、茶葉等，或許曾是外國遊客眼中最典型的「中國商品符號」，而如今，中國消費品市場的品類之豐富、選擇之多元，令人目不暇接。從服裝鞋類到電子產品，從高端奢侈品到平價日用品，中國幾乎能夠生產出他們生活所需的一切產品，吸引着外國消費者「用腳投票」。

比如在義烏國際商貿城，每一個攤位都像是一個「寶藏」。有人估算，想認真逛完每個攤位，每天用8小時的話，可能得花上一年多的時間。前不久，一群美國人組團到義烏國際商貿城「瘋狂掃貨」，直呼這裡是「購物天堂」，為了帶走更多免稅商品，有人竟把31件衣服全穿身上，變身「人形行李箱」登機。

「產品質量相當出色」。如今，中國製造早已一甩以往「廉價貼牌與代工」的形象，在產品質量、技術革新、設計能力等方面都有了顯著提升。比如智能手機、智能掃地機械人等「中國智造」產品，成為外國消費者「中國購」的新晉熱門選擇。此前，一位美國網友在分享個人購物體驗時表示，中國生產的商品質量相當出色，某些美國人與其熱衷於指責他人，不如審視自身問題。美國政府「單邊主義」築起的關稅壁壘，正進一步放大中國商品的性價比優勢。

第137屆廣交會現場 圖源：新華社

二

「外國人來華買買買」這股熱潮的興起並非偶然，在這背後，是中國推出的一系列利好政策和便捷服務。

開放的大門更敞開了。近年來，我國全面放寬優化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原來的72小時和144小時逐步延長到240小時，適用口岸數從39個增加至60個，適用省份數從19個增加至24個，並將入境事由擴大至旅遊、探親、商務等多種場景，實施跨區域通行，精準「戳中」外國人以前來華的痛點。同時為了提升通關效率，中國海關還推出了「外籍旅客購物快速通道」，並引入人工智能審單技術，將入境旅客的行李檢查時間從15分鐘減少至3分鐘。

支付的方式更簡單了。在移動支付便利化方面，我國推出了「外卡內綁」「外包內用」等多項「不見外」服務，為外國消費者來華購物提供了極大便利。比如在第137屆廣交會上，首次引入了支付寶「碰一下」服務，外國參展商只需輕觸手機，即可完成支付。從展會到街頭，從大型購物中心到街邊小商店，移動支付的便捷場景不斷拓展，外國遊客無需攜帶現金，便能暢享購物樂趣。數據為證：2025年4月的前半月，外國遊客來華用支付寶消費金額同比增長1.5倍，其中美國用戶使用支付寶消費金額同比增長2倍。

退稅的流程更便捷了。前不久，離境退稅「即買即退」政策從多地試點到全國推廣，退稅環節被「前置」到購物現場，起退點從500元下調至200元，現金退稅限額由1萬元上調至2萬元。外國消費者拿到退稅款後，還可用於「二次消費」，極大「點燃」了他們的消費熱情。同時為優化退稅體驗，稅務部門持續簡化退稅流程，像浙江省稅務局將退稅知情書和退稅單合二為一，並推進應用系統升級，提升了退稅效率。今年前4月，浙江（不含寧波）離境退稅開單數1282單，同比增長102%；銷售額5986萬元，同比增長69%。

5月2日，重慶市星光68購物廣場退稅櫃檯。該商場是重慶市首批離境退稅「即買即退」試點商場之一 圖源：新華社

三

伴隨「中國游」的持續升溫，「中國購」熱度「水漲船高」，入境消費潛力進一步釋放，遊客流量加速轉化成消費增量。有數據顯示，整個「五一」假期，銀聯、網聯處理境外來華人員支付交易筆數和金額較去年同期分別增長244.86%和128.04%。「中國購」保持如此強勁的發展勢頭，筆者有三點感觸。

「高牆」阻擋不了人心所向。美國政府拿關稅當籌碼，在全球貿易中當起了霸凌者，其本質是將霸權優先凌駕於國際規則之上。而所謂的「本國優先」，卻遭遇了最快的民意打臉。美國媒體發佈的一項聯合民調結果顯示，64%的受訪者不支持美國政府對進口商品徵收關稅的做法，約七成受訪者認為關稅政策將加劇美國通貨膨脹。「反向購物」潮的興起，恰恰說明「高牆」可以阻隔商品一時的流動，卻阻擋不了民意的選擇。

尊重市場才會贏得市場。懂市場更懂消費者的中國，堅持「來者都是客」，用真心誠意呵護全世界「中國購」的熱情，以更好的體驗讓外國消費者流連忘返。比如，浙江在杭州試點首創「輕鬆游」行李服務，今年「五一」期間，在原「行李送站」服務基礎上，推出「行李送機」服務，幫助遊客卸下「行李負擔」，提升購物後的出行體驗。無論是持續降低退稅購物門檻、不斷擴大便利服務覆蓋面，還是多部門聯動迅速解決卡點堵點問題，這些真招、實招都將轉化為全球消費者的信任與依賴，進一步鞏固「中國購」的國際口碑。

「上新」與「上心」才能持續熱銷。除了商品本身，「中國購」還蘊含著豐富的文化內涵，讓外國消費者在購物的同時，也能在潛移默化中產生文化認知。挑選帶有「龍紋」的瓷器，訂製「新中式」手工旗袍……外國人不僅是購買了一件商品，也是購買了一份對中國文化的理解和尊重。在「我家大門常打開」的同時，也需做大文化「引力場」，帶來更多「上新」與「上心」，努力將文化符號打造為文化產品，轉化為可持續消費ip，滿足遊客差異化需求，讓入境消費從「一時熱」到「一直熱」，構建「中國購」的強磁場。

「中國購」不止於「經濟賬」，當外國消費者的行李箱里裝滿「中國製造」，他們給中國市場留下的不僅是一筆消費收入，更是對中國市場投下了重要的「信心票」。

來源：浙江宣傳