「這部劇超級油膩，但真的讓人上頭。」這是中國微短劇平台ReelShort上某熱播劇的一條高贊評論。截至目前，該劇累計播放量已超過4.5億次。劇情採用典型的「爽文套路」：少女為救親生母親，替繼妹嫁給了名聲不佳的紈絝子弟，結果發現這個看似弔兒郎當的丈夫，竟然是隱形億萬富翁。
近年來，包括微短劇在內的中國網絡影視與網絡文學和網絡遊戲一道，被稱為中國文化出海的「新三樣」。專為智能手機屏幕打造的豎屏短視頻，以其緊湊的節奏和極具戲劇性的情節，打開了全球流媒體市場的新賽道，吸引各國觀眾的關注。
全球屏幕上的中國「網紅」
中國微短劇正加速開拓全球市場，其出海版圖從美國、東南亞延伸至歐洲，吸引了越來越多的國際觀眾。
美國觀眾普拉德利習慣在休息時間打開手機應用軟件，追看一部浪漫題材的微短劇。一集只有短短几分鐘的劇情，但主角的愛恨糾葛讓她直呼「停不下來」。在美國南卡羅來納州，31歲的母親斯維斯古德同樣沉迷於這類短劇。「天哪，我一定要知道這部劇的結局！」她甚至每年支付200美元訂閱ReelShort，以便持續觀看最新劇集。她的丈夫時常取笑她沉迷「俗氣又老套」的情節，但斯維斯古德認為，這些短劇填補了流媒體平台的內容空缺。「現在的節目對我這個年齡段的觀眾吸引力不大，」她說，「我不想再看破案劇，而是打開ReelShort，看兩個人如何墜入愛河。」
數據表明，中國微短劇的海外影響力持續上升。市場研究機構Sensor Tower的報告顯示，去年出海的中國短劇應用收入達12億美元，其中60%來自美國。據英媒報道，去年中國微短劇應用在海外的累計下載量已接近5500萬次，多個微短劇應用更是躋身各國應用商店的排行榜前列。
除了傳統國產譯制劇模式，中國微短劇企業正積極拓展本土化業務。據美媒報道，多家中國企業已在美國設立創作基地，與當地編劇、導演、演員合作，打造更符合美國觀眾口味的內容。此外，中式製作搭配海外演員的「混血模式」也成為短劇出海的新路徑。中國團隊憑藉成熟的創意策劃和製作能力，與海外演員的本土化演繹相結合，不僅降低了製作成本，還增強了海外市場的代入感和傳播力，使中國微短劇更具全球競爭力。
何以深受各國觀眾喜愛？
中國微短劇為何能在全球範圍內引發熱潮？其成功背後，是內容創意與商業邏輯的深度融合。
首先，微短劇精準迎合了全球互聯網娛樂消費的偏好。有媒體分析，中國微短劇以愛情、財富、奇幻等戲劇化題材為核心，憑藉緊湊的敘事節奏和高密度的情感衝突，在社交媒體上迅速走紅，吸引大量觀眾沉浸式追看。
其次，短劇平台在內容創作時也會結合不同國家和地區觀眾的偏好，融入當地受眾喜愛的元素。例如，面向北美市場的ReelShort擅長打造狼人、吸血鬼、浪漫愛情等題材，而主攻東南亞市場的平台則傾向於推出家庭倫理、豪門恩怨、宮鬥武俠等類型的故事，日本觀眾最愛看的則是職場嘴斗、職場整治等反映職場文化和人際關係的劇情。
微短劇的成功不僅依賴於內容創意，更得益於中國企業成熟的產業化運營模式。中國微短劇企業將產品邏輯融入運營，從內容設計、盈利模式、受眾細分到精準投放，構建了以IP採購、流量投放、算法分發、分集付費等為核心的商業體系，推動了微短劇的海外擴展。
有報告顯示，微短劇的一般製作成本在20至30萬元之間，而高配置的精品微短劇平均製作成本達到300萬元以上。儘管如此，與電視劇動輒數千萬元的成本相比，拍攝周期短、製作流程快的微短劇大大降低了企業的試錯門檻，使其能夠迅速調整內容策略，以迎合市場需求。ReelShort首席執行官賈毅表示：「我們能準確知道哪些故事更賺錢，哪些內容需要調整，而這正是傳統好萊塢所缺乏的。相比之下，他們的創作模式缺少實時的市場反饋。」
這一高度靈活的運營模式也贏得了海外觀眾的青睞。來自美國北卡羅來納州的小學教師福特表示，她每周花5美元重複觀看自己最喜歡的微短劇：「我知道它並不適合所有人，但它是我的『罪惡快感』。儘管劇情有時很俗氣，但我就是愛看。」
原標題：《中國微短劇讓老外直呼「上頭」》
欄目主編：劉暢 文字編輯：劉暢 題圖來源：新華社
來源：作者：文匯報 劉佳雯
